ci戰(zhàn)略分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-11-18 22:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 續(xù)擴(kuò)張，中國之所以出現(xiàn) CI熱，有兩個緣由：一是競爭的國度；二是散播的國度 中國市場發(fā)展從這幾年競爭角度來說，經(jīng)過四個階段 70年代末，中國改革開放賣前進(jìn)進(jìn)市場競爭的第一個階段，這個階段競爭 的是 價(jià)格 80年代初，特別到中期，進(jìn) 入 第二個階段，質(zhì)量競爭 80年代末，這個 時(shí)候就 競爭 的是 品牌 了 。 來 到 世紀(jì)初，中國企業(yè)競爭進(jìn)進(jìn)第四個階段，淘汰競爭 總體來說，中國企業(yè)的 CI還處于萌芽、學(xué)習(xí)、模仿、宣傳和探索之中。由于時(shí)代的局限性，目前的市場競爭機(jī)制尚不健全，企業(yè)普遍對 CI缺乏了解，加上經(jīng)濟(jì)力量的限制，對這方面的需求是實(shí)用性的當(dāng)務(wù)之急，導(dǎo)入的只是片面的局部的 CI，即實(shí)際上的 VI的成分較大。另一方面， CI理論最初是由設(shè)計(jì)界引入的，設(shè)計(jì)師可能認(rèn)為 CI中的 VI部分才是自己所能勝任的，而其他的 MI和 BI部分是不能擔(dān)負(fù)的，至少還要經(jīng)過一段學(xué)習(xí)和探索的過程。因此，產(chǎn)生了 MI、 BI與 VI脫離的情況，實(shí)行 CI就不可能完善和徹底，給人感覺如同無本之木，無源之水。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度分析，改革開放 30年，中國品牌戰(zhàn)略從無到有，經(jīng)歷了五個發(fā)展階段，楊子云作為中國品牌戰(zhàn)略創(chuàng)始人之一，親歷中國品牌形象戰(zhàn)略波瀾壯闊發(fā)展的全過程，留下了一些寶貴的記憶。 中國品牌形象戰(zhàn)略發(fā)軔，不是從廣告界和設(shè)計(jì)界開端的 ,而是產(chǎn)業(yè)界從 80年代開展工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動發(fā)起的。八十年代中期蓬勃興起的工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動，是中國產(chǎn)業(yè)界第一次用世界的眼光審視自己與國際的差距，解決了中國產(chǎn)品與國外產(chǎn)品從外觀上比較接近的問題，提升了產(chǎn)品附加值和國際競爭能力。 第一個階段：工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品形象 （ 80年代中期開始） 中國形象戰(zhàn)略的第二階段是 CI設(shè)計(jì)與企業(yè)形象階段，開啟中國企業(yè)差異化競爭時(shí)代。她是以 1993年在北京召開的 “ 首屆中國企業(yè)形象戰(zhàn)略研討會 ” 而開端的。中國產(chǎn)業(yè)界和設(shè)計(jì)界在九十年代共同努力學(xué)習(xí)借鑒國際上的文化經(jīng)營戰(zhàn)略，掀起 CI設(shè)計(jì)浪潮，它開啟了中國企業(yè)差異化競爭的時(shí)代，為中國品牌戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)第二階段： CI設(shè)計(jì)與企業(yè)形象 （開始于 20世紀(jì) 80年代末） 空前的普及宣傳熱潮 實(shí)戰(zhàn)型 CI進(jìn)入企業(yè)主戰(zhàn)場，企業(yè)形象意識開始形成 CI逐漸從廣告和公關(guān)業(yè)中分離出來，開始形成新學(xué)科、新產(chǎn)業(yè) 中國的 CI設(shè)計(jì)界為迎接 “ 洋貨 ” 挑戰(zhàn)，塑造中國企業(yè)和產(chǎn)品的名牌形象艱苦奮斗中國企業(yè)方興未艾的 CI浪潮特點(diǎn)幾乎貫穿九十年代全過程 隨著 2024年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，成為奧運(yùn)歷史上最成功的一屆奧運(yùn)會。國際奧委會主席羅格表示，北京奧運(yùn)會將具有歷史意義。奧運(yùn)會來到中國，來到這個擁有全世界五分之一人口的國家，這一事實(shí)本身就已意義非凡， “ 這屆奧運(yùn)會已經(jīng)成為奧林匹克運(yùn)動的里程碑 ” 。北京奧運(yùn)會成功舉辦不僅為中國企業(yè)及品牌開辟了全球視野，同時(shí)也開辟了一個中國城市形象的新時(shí)代。第三階段 北京申奧與城市形象設(shè)計(jì)（ 1999年開始） 于是我們在 2024年北京科博會上打出了 “ 創(chuàng)意中
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