ci戰(zhàn)略分析報(bào)告(編輯修改稿)
2024-11-18 22:07 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 續(xù)擴(kuò)張，中國(guó)之所以出現(xiàn) CI熱，有兩個(gè)緣由：一是競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)度；二是散播的國(guó)度 中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展從這幾年競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)四個(gè)階段 70年代末，中國(guó)改革開(kāi)放賣(mài)前進(jìn)進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的第一個(gè)階段，這個(gè)階段競(jìng)爭(zhēng) 的是 價(jià)格 80年代初，特別到中期，進(jìn) 入 第二個(gè)階段，質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng) 80年代末，這個(gè) 時(shí)候就 競(jìng)爭(zhēng) 的是 品牌 了 。 來(lái) 到 世紀(jì)初，中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)進(jìn)第四個(gè)階段，淘汰競(jìng)爭(zhēng) 總體來(lái)說(shuō)，中國(guó)企業(yè)的 CI還處于萌芽、學(xué)習(xí)、模仿、宣傳和探索之中。由于時(shí)代的局限性，目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制尚不健全，企業(yè)普遍對(duì) CI缺乏了解，加上經(jīng)濟(jì)力量的限制，對(duì)這方面的需求是實(shí)用性的當(dāng)務(wù)之急，導(dǎo)入的只是片面的局部的 CI，即實(shí)際上的 VI的成分較大。另一方面， CI理論最初是由設(shè)計(jì)界引入的，設(shè)計(jì)師可能認(rèn)為 CI中的 VI部分才是自己所能勝任的，而其他的 MI和 BI部分是不能擔(dān)負(fù)的，至少還要經(jīng)過(guò)一段學(xué)習(xí)和探索的過(guò)程。因此，產(chǎn)生了 MI、 BI與 VI脫離的情況，實(shí)行 CI就不可能完善和徹底，給人感覺(jué)如同無(wú)本之木，無(wú)源之水。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度分析，改革開(kāi)放 30年，中國(guó)品牌戰(zhàn)略從無(wú)到有，經(jīng)歷了五個(gè)發(fā)展階段，楊子云作為中國(guó)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)始人之一，親歷中國(guó)品牌形象戰(zhàn)略波瀾壯闊發(fā)展的全過(guò)程，留下了一些寶貴的記憶?！ ≈袊?guó)品牌形象戰(zhàn)略發(fā)軔，不是從廣告界和設(shè)計(jì)界開(kāi)端的 ,而是產(chǎn)業(yè)界從 80年代開(kāi)展工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)發(fā)起的。八十年代中期蓬勃興起的工業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)，是中國(guó)產(chǎn)業(yè)界第一次用世界的眼光審視自己與國(guó)際的差距，解決了中國(guó)產(chǎn)品與國(guó)外產(chǎn)品從外觀上比較接近的問(wèn)題，提升了產(chǎn)品附加值和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力?！ 〉谝粋€(gè)階段：工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品形象 （ 80年代中期開(kāi)始） 中國(guó)形象戰(zhàn)略的第二階段是 CI設(shè)計(jì)與企業(yè)形象階段，開(kāi)啟中國(guó)企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。她是以 1993年在北京召開(kāi)的 “ 首屆中國(guó)企業(yè)形象戰(zhàn)略研討會(huì) ” 而開(kāi)端的。中國(guó)產(chǎn)業(yè)界和設(shè)計(jì)界在九十年代共同努力學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際上的文化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，掀起 CI設(shè)計(jì)浪潮，它開(kāi)啟了中國(guó)企業(yè)差異化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，為中國(guó)品牌戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)第二階段： CI設(shè)計(jì)與企業(yè)形象 （開(kāi)始于 20世紀(jì) 80年代末） 空前的普及宣傳熱潮 實(shí)戰(zhàn)型 CI進(jìn)入企業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)形象意識(shí)開(kāi)始形成 CI逐漸從廣告和公關(guān)業(yè)中分離出來(lái)，開(kāi)始形成新學(xué)科、新產(chǎn)業(yè) 中國(guó)的 CI設(shè)計(jì)界為迎接 “ 洋貨 ” 挑戰(zhàn)，塑造中國(guó)企業(yè)和產(chǎn)品的名牌形象艱苦奮斗中國(guó)企業(yè)方興未艾的 CI浪潮特點(diǎn)幾乎貫穿九十年代全過(guò)程 隨著 2024年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，成為奧運(yùn)歷史上最成功的一屆奧運(yùn)會(huì)。國(guó)際奧委會(huì)主席羅格表示，北京奧運(yùn)會(huì)將具有歷史意義。奧運(yùn)會(huì)來(lái)到中國(guó)，來(lái)到這個(gè)擁有全世界五分之一人口的國(guó)家，這一事實(shí)本身就已意義非凡， “ 這屆奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為奧林匹克運(yùn)動(dòng)的里程碑 ” 。北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦不僅為中國(guó)企業(yè)及品牌開(kāi)辟了全球視野，同時(shí)也開(kāi)辟了一個(gè)中國(guó)城市形象的新時(shí)代。第三階段 北京申奧與城市形象設(shè)計(jì)（ 1999年開(kāi)始） 于是我們?cè)?2024年北京科博會(huì)上打出了 “ 創(chuàng)意中
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