新車發(fā)布會(huì)企劃案新知助業(yè)營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)(編輯修改稿)
2025-01-16 04:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 atisfaction Production 服務(wù) Means of Service 堅(jiān)持用比自己強(qiáng)的人 Insist in using the one who is stronger than ourselves Talent Concept 人才觀 縱情山水之顛 駕馭自由夢(mèng)想 “PALADIN 新車發(fā)布會(huì)”企劃案 電通集團(tuán) 上海東派廣告有限公司 嘉利公關(guān)顧問公司 17 新車發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì) ? 日程安排 ? 主題策劃 ? 流程示意圖 ? 策劃思路 ? 策劃效果圖 18 新車發(fā)布會(huì)流程設(shè)計(jì) ? 13： 3014： 00 嘉賓及媒體記者在酒店門口集合登車 ? 14： 0015： 00 車隊(duì)出發(fā)前往八達(dá)嶺水關(guān)長(zhǎng)城 ? 15： 00 抵達(dá)長(zhǎng)城腳下的公社 ? 15： 00 –15： 20 茶歇 / 看宣傳片 / 專訪 ? 15： 20 – 16： 00 新聞發(fā)布會(huì) ? 16： 00 – 17： 00 試乘活動(dòng)、自由拍照、觀看廣告 電視臺(tái)專訪 ? 17： 00 – 17： 50 晚宴、祝酒儀式 ? 18： 00 活動(dòng)結(jié)束，送機(jī)場(chǎng) /返城 19 發(fā)布會(huì)主題設(shè)計(jì) ? 主題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢(mèng)想 ? 第一部分：縱情廣闊天地 駕馭自由夢(mèng)想 – 前半句體現(xiàn)了帕拉丁的卓越性能，同時(shí)兩個(gè)主會(huì)場(chǎng)的設(shè)計(jì)借山水之意境顯縱情之開闊。后半句體現(xiàn)了自由生活的品位，借助建筑中回歸自然的理念，以及定位于一群向往自由、追逐夢(mèng)想的年輕、成功人群，與 PALADIN的定位同出一轍 ? 第二部分：自由駕駛 自然選擇 — PALADIN – 一語雙關(guān)，即體現(xiàn)了 PALADIN的駕御特色 —— 自由，有體現(xiàn)了向往自由的人們的一致選擇 —— PALADIN ? 第三部分：讓生活回歸自然 —— PALADIN新車發(fā)布會(huì) – 現(xiàn)代生活以自然的回歸為時(shí)尚， PALADIN設(shè)計(jì)中凝聚了首都北京的謙遜和大氣、萬里長(zhǎng)城的堅(jiān)固和雄渾、長(zhǎng)城公社的自然和靈藝。選擇長(zhǎng)城腳下的公社更能體驗(yàn)“本色生活”。 20 長(zhǎng)城腳下的公社地形示意圖 入口 C 小廣場(chǎng)，新車展示臺(tái) A 會(huì)所游泳池，茶歇 B 會(huì)所游泳池，新車發(fā)布儀式 D 小廣場(chǎng)，試車始發(fā)站 E 試車折返點(diǎn) F 會(huì)所餐廳 21 策劃思路 第一部分 ? 配合主題： 縱情山水之顛 駕馭自由夢(mèng)想 ? 新車揭幕儀式及新聞發(fā)布會(huì) – 嘉賓車隊(duì)一字排開，途徑雄偉的水關(guān)長(zhǎng)城，駛?cè)牍鐒e墅區(qū)，直接來到會(huì)所前； – 透過山間會(huì)所高 5米、長(zhǎng) 25米的落地窗，既不會(huì)感到 3月北京的涼意，有可營(yíng)造出零距離自然感受； – 在碧波的池水中央搭建一圓形平臺(tái)，平臺(tái)略低于水面，恰好沒車輪。期盼已久的 PALADIN雍容地停放其上，被薄紗幔帳圍住的車身輪廓在燈光的作用下清晰地投影在紗幕上，隨著輕紗的微微飄動(dòng)， PALADIN仿佛也舞動(dòng)了起來。營(yíng)造出神秘與動(dòng)感的氛圍； – 廠商代表按下啟動(dòng)裝置，薄紗輕盈地飄落在水面上，所有的燈光聚焦在 PALADIN上，空中飄下萬屢彩帶，寓示 PALADIN跨越 “ 千山萬水 ” ，終于來到中國。 22 策劃思路 第二部分 ? 配合主題： 縱情山水之顛 ? 新車發(fā)布試乘活動(dòng) ? 當(dāng)薄暮落入水中， PALADIN終于露出了廬山真目，同時(shí)會(huì)場(chǎng)內(nèi)、露臺(tái)上和小廣場(chǎng)上的 PALADIN車布揭開，全副出游裝備的 PALADIN停放在廣場(chǎng)之上 ? 當(dāng)會(huì)所中的新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，所有嘉賓可隨處近距離地了解PALADIN，尤其在小廣場(chǎng)上的試乘活動(dòng)，可讓嘉賓在崎嶇的山間小路上感受乘坐 SUV的樂趣 ? 行駛在變化的彎路和坡路上，長(zhǎng)城的威嚴(yán)輪廓、山間別墅中的超然生活與駕駛中的自由感受完美地結(jié)合，道路、風(fēng)景、建筑、 PALADIN，所有的一切都完美地符合了 SUV所特有的情調(diào) 23 ? 配合主題： 讓生活回歸自然 ? 新車發(fā)布嘉賓晚宴 ? 大家試車還余興未消，豐盛的晚宴已布置就緒。 ? 日產(chǎn)日方和中方代表分別向香檳杯搭中緩緩注入香檳，并舉杯祝詞。 ? 祝詞最后的收語同時(shí)廣場(chǎng)上聚光燈點(diǎn)亮，焰火燦爛，一組強(qiáng)光打在PALADIN車身上，各別墅的燈光不約而同地亮起，象征 PALADIN將不久在中國的各個(gè)角落綻放耀眼的光芒。發(fā)布會(huì) 活動(dòng)在熱烈、喜慶的氣氛中接近尾聲 策劃思路 第三部分 24 新車發(fā)布會(huì)執(zhí)行方案 ? 流程管理方案 ? 現(xiàn)場(chǎng)管理方案 ? 后期管理方案 25 流程管理方案 來賓邀請(qǐng) 主持人遴選 媒體名單 宣傳計(jì)劃 前期工作流程 禮品建議 26 邀請(qǐng)來賓范圍 ? 政府嘉賓 （副秘書長(zhǎng)級(jí)別以上） ? 中國汽車工程學(xué)會(huì) ? 中國汽車工業(yè)機(jī)械聯(lián)合會(huì) ? 國家貿(mào)促會(huì)及貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì) ? 中國汽車工業(yè)總公司 ? 中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì) ? 中國汽車工業(yè)咨詢委員會(huì) ? 中國汽車銷售總公司 ? 名人、明星 ? 潘石屹 ? 張欣 ? 劉大地 ? 張朝陽 ? 唐師曾 ? 媒體 ? 北京 30家行業(yè)媒體 ? 25家經(jīng)濟(jì)類媒體 ? 35家大眾媒體 ? 10家汽車欄目電視臺(tái) ? 7家網(wǎng)站汽車頻道 ? 17家外地媒體（ 3家電視臺(tái)） ? 知名車友俱樂部 ? 北京蜂鳥越野車迷俱樂部 ? 北京金港越野車俱樂部 ? 北京越野者汽車俱樂部 27 政府嘉賓（ 1025位） ? 政府嘉賓組成： – 國家貿(mào)促會(huì)及貿(mào)促會(huì)汽車分會(huì) – 中華人民共和國對(duì)外貿(mào)易合作部 – 北京市商業(yè)委員會(huì) – 北京市交通管理局
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