dcy觀弧廣告年無錫某地產(chǎn)香浥推廣提(編輯修改稿)
2025-01-16 01:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 跨界 , 這個詞正成為一種潮流，本身已成為突破創(chuàng)新的代名詞。 跨界車，英文又簡稱之為 Crossover，它的車型源自轎車化的 SUV，逐漸發(fā)展成為轎車、 SUV、 MPV和皮卡等車型的任意交叉組合，集轎車的舒適性和時尚外觀、 SUV的操控性和 MPV的自由空間組合于一身，又有 SUV的良好通過性與安全性，在空間上也會比傳統(tǒng)的轎車大很多。 跨界車是什么意思？ “跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合?？缃绾献鲗τ谄放频淖畲笠嫣?，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。 可以建立“跨界”關系的不同品牌，一定是互補性而非競爭性品牌。這里 所說的 互補，并非功能上的互補，而是用戶體驗上的互補。 “跨界”營銷行為所需要界定的互補關系，不再是基于產(chǎn)品功能上的互補關系，而是基于用戶體驗的互補關系，在營銷思維模式上實現(xiàn)了由產(chǎn)品中心向用戶中心的轉(zhuǎn)移，真正確保了用戶為中心的營銷理念。 車市中的跨界之風如此盛行，也緣于消費者對跨界產(chǎn)品的喜愛，畢竟當兩者難取其一的時候，跨界給了更好的選擇理由，同時跨界產(chǎn)品又代表了與眾不同的個性。 由此以五星級度假享受酒店標準建成的豪宅 不正是跨界豪宅嗎 （注：仔細搜羅過，跨界豪宅概念沒有被使用過） 核心概念提出 “天鵝湖 8期”項目定位語 根據(jù)產(chǎn)品定位原則 跨界豪宅，五星級酒店式豪宅住區(qū) 項目產(chǎn)品定位論述 : 一個以五星級酒店理念打造的豪宅， 將五星級酒店與高層豪宅兩大物業(yè)類型的精粹融會貫通。 廣告語 跨界豪宅，奢享五星級的家 （區(qū)域潛在客戶的共同心理屬性） 心富 —— 來自市中心有改善型居住要求的人群，他們對戶型尺度 要求高 薪富 —— 新興的薪水高而穩(wěn)定的高級白領階層 新富 —— 來自河埒口，雪浪、東絳鎮(zhèn)等周邊鎮(zhèn)區(qū)陸續(xù)涌現(xiàn)出的富裕階層 特征 : 骨子里希望能有個與眾不同的家 “ 跨界豪宅 ” 符合客戶人群對于家的理解 產(chǎn)品定位和廣告語是否符合客戶心理暗示 在意別人的看法，注重自己的享受，希望能有個與眾不同的品質(zhì)家庭 針對天鵝湖八期的案名 天鵝湖八期產(chǎn)品設計： 五星酒店式設計理念及配置 天鵝湖八期核心概念： 跨界豪宅 天鵝湖八期項目定位： 跨界豪宅，五星級酒店式豪宅住區(qū) 天鵝湖八期推廣口號： 跨界豪宅，奢享五星級的家 因此案名考慮的方向往五星級度假酒店方面靠，似豪宅，似酒店； 表現(xiàn)豪宅的內(nèi)斂的感覺與尊貴的品位； 最重要一點，作為上市企業(yè)的背景，案名盡可能原創(chuàng) 。 案名： 融創(chuàng) 香浥 綜合印象：這是一個需要默想 30秒才可以評判的好案名 字 面感覺 —— 大氣，與眾不同，符合樓盤高端氣質(zhì) 字面理解 —— 香 浥：猶如開瓶陳年佳釀，芬芳四溢 。項目濃厚的設計底蘊支撐融 創(chuàng) 香 浥 ，實現(xiàn)從 高層 到 跨界豪宅 的成功跨越，符合樓盤為融創(chuàng) 集團精心雕琢的上品之作的形象定位 傳播 —— 兩字案名與融創(chuàng)組合，瑯瑯上口，極富傳播力，人們在記住 香 浥的 同時，也牢牢將融創(chuàng)記憶在心 案名理解： 除此之外：寓意項目為湖中美玉的“ 融創(chuàng) 湖璟 ”，其他：“ 融創(chuàng) 水云間 ” （ 品牌屋） 產(chǎn)品 定位 融創(chuàng) 香浥 跨界豪宅 產(chǎn)品 支撐點 廣告 宣傳點 整合 營銷 手段 戶外、雜志、直郵、報紙廣告、電視廣告、 SP、 PR、現(xiàn)場廣告等 酒店生活體驗與豪宅居家生活融合 理念跨界 酒店式立面設計，公建手法創(chuàng)地標 建筑跨界 酒店迎賓車道超大雨棚6米層高大堂 產(chǎn)品跨界 酒店式露天泳池、全身分安保識別 配套跨界 24小時大堂值班經(jīng)理，樓宇獨立管家 物管跨界 115180，多彩跨界生活 面積跨界 品牌主張：以五星級度假酒店理念打造的豪宅 綜合我們的分析和思考， 天鵝湖 8期 品牌 概念包裝 及價值支撐完整呈現(xiàn)如下 六大跨界理念詮釋跨界精華，締造酒店式豪宅住區(qū) 天鵝湖 8期 推廣及表現(xiàn) 平面廣告
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