dcy觀弧廣告年無錫某地產(chǎn)香浥推廣提(編輯修改稿)
2025-01-16 01:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 跨界 , 這個(gè)詞正成為一種潮流，本身已成為突破創(chuàng)新的代名詞。 跨界車，英文又簡(jiǎn)稱之為 Crossover，它的車型源自轎車化的 SUV，逐漸發(fā)展成為轎車、 SUV、 MPV和皮卡等車型的任意交叉組合，集轎車的舒適性和時(shí)尚外觀、 SUV的操控性和 MPV的自由空間組合于一身，又有 SUV的良好通過性與安全性，在空間上也會(huì)比傳統(tǒng)的轎車大很多。 跨界車是什么意思？ “跨界”代表一種新銳的生活態(tài)度與審美方式的融合?？缃绾献鲗?duì)于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感。 可以建立“跨界”關(guān)系的不同品牌，一定是互補(bǔ)性而非競(jìng)爭(zhēng)性品牌。這里 所說的 互補(bǔ)，并非功能上的互補(bǔ)，而是用戶體驗(yàn)上的互補(bǔ)。 “跨界”營(yíng)銷行為所需要界定的互補(bǔ)關(guān)系，不再是基于產(chǎn)品功能上的互補(bǔ)關(guān)系，而是基于用戶體驗(yàn)的互補(bǔ)關(guān)系，在營(yíng)銷思維模式上實(shí)現(xiàn)了由產(chǎn)品中心向用戶中心的轉(zhuǎn)移，真正確保了用戶為中心的營(yíng)銷理念。 車市中的跨界之風(fēng)如此盛行，也緣于消費(fèi)者對(duì)跨界產(chǎn)品的喜愛，畢竟當(dāng)兩者難取其一的時(shí)候，跨界給了更好的選擇理由，同時(shí)跨界產(chǎn)品又代表了與眾不同的個(gè)性。 由此以五星級(jí)度假享受酒店標(biāo)準(zhǔn)建成的豪宅 不正是跨界豪宅嗎 （注：仔細(xì)搜羅過，跨界豪宅概念沒有被使用過） 核心概念提出 “天鵝湖 8期”項(xiàng)目定位語 根據(jù)產(chǎn)品定位原則 跨界豪宅，五星級(jí)酒店式豪宅住區(qū) 項(xiàng)目產(chǎn)品定位論述 : 一個(gè)以五星級(jí)酒店理念打造的豪宅， 將五星級(jí)酒店與高層豪宅兩大物業(yè)類型的精粹融會(huì)貫通。 廣告語 跨界豪宅，奢享五星級(jí)的家 （區(qū)域潛在客戶的共同心理屬性） 心富 —— 來自市中心有改善型居住要求的人群，他們對(duì)戶型尺度 要求高 薪富 —— 新興的薪水高而穩(wěn)定的高級(jí)白領(lǐng)階層 新富 —— 來自河埒口，雪浪、東絳鎮(zhèn)等周邊鎮(zhèn)區(qū)陸續(xù)涌現(xiàn)出的富裕階層 特征 : 骨子里希望能有個(gè)與眾不同的家 “ 跨界豪宅 ” 符合客戶人群對(duì)于家的理解 產(chǎn)品定位和廣告語是否符合客戶心理暗示 在意別人的看法，注重自己的享受，希望能有個(gè)與眾不同的品質(zhì)家庭 針對(duì)天鵝湖八期的案名 天鵝湖八期產(chǎn)品設(shè)計(jì)： 五星酒店式設(shè)計(jì)理念及配置 天鵝湖八期核心概念： 跨界豪宅 天鵝湖八期項(xiàng)目定位： 跨界豪宅，五星級(jí)酒店式豪宅住區(qū) 天鵝湖八期推廣口號(hào)： 跨界豪宅，奢享五星級(jí)的家 因此案名考慮的方向往五星級(jí)度假酒店方面靠，似豪宅，似酒店； 表現(xiàn)豪宅的內(nèi)斂的感覺與尊貴的品位； 最重要一點(diǎn)，作為上市企業(yè)的背景，案名盡可能原創(chuàng) 。 案名： 融創(chuàng) 香浥 綜合印象：這是一個(gè)需要默想 30秒才可以評(píng)判的好案名 字 面感覺 —— 大氣，與眾不同，符合樓盤高端氣質(zhì) 字面理解 —— 香 浥：猶如開瓶陳年佳釀，芬芳四溢 。項(xiàng)目濃厚的設(shè)計(jì)底蘊(yùn)支撐融 創(chuàng) 香 浥 ，實(shí)現(xiàn)從 高層 到 跨界豪宅 的成功跨越，符合樓盤為融創(chuàng) 集團(tuán)精心雕琢的上品之作的形象定位 傳播 —— 兩字案名與融創(chuàng)組合，瑯瑯上口，極富傳播力，人們?cè)谟涀?香 浥的 同時(shí)，也牢牢將融創(chuàng)記憶在心 案名理解： 除此之外：寓意項(xiàng)目為湖中美玉的“ 融創(chuàng) 湖璟 ”，其他：“ 融創(chuàng) 水云間 ” （ 品牌屋） 產(chǎn)品 定位 融創(chuàng) 香浥 跨界豪宅 產(chǎn)品 支撐點(diǎn) 廣告 宣傳點(diǎn) 整合 營(yíng)銷 手段 戶外、雜志、直郵、報(bào)紙廣告、電視廣告、 SP、 PR、現(xiàn)場(chǎng)廣告等 酒店生活體驗(yàn)與豪宅居家生活融合 理念跨界 酒店式立面設(shè)計(jì)，公建手法創(chuàng)地標(biāo) 建筑跨界 酒店迎賓車道超大雨棚6米層高大堂 產(chǎn)品跨界 酒店式露天泳池、全身分安保識(shí)別 配套跨界 24小時(shí)大堂值班經(jīng)理，樓宇獨(dú)立管家 物管跨界 115180，多彩跨界生活 面積跨界 品牌主張：以五星級(jí)度假酒店理念打造的豪宅 綜合我們的分析和思考， 天鵝湖 8期 品牌 概念包裝 及價(jià)值支撐完整呈現(xiàn)如下 六大跨界理念詮釋跨界精華，締造酒店式豪宅住區(qū) 天鵝湖 8期 推廣及表現(xiàn) 平面廣告
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