尚美佳--深圳蛇口半山別墅蘭溪谷整合傳播(編輯修改稿)
2025-01-15 11:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 售 /現(xiàn)場展示 階段主題： 靠山 。 藏水 。 蘭溪谷 階段策略：體現(xiàn)物業(yè)的均好性 ， 向客戶進一 步提出 “ 購買理由 ” 。 實現(xiàn)手段：新聞攻勢 /報紙媒體 /1對 1式媒體 / 開盤活動 第二攻擊波：開盤旺銷 時間： 2023年 7月 — 結(jié)點：擁有一定規(guī)模的客戶累積量 階段主題： 一個涵養(yǎng)山水的地方 階段策略：展示準現(xiàn)樓或現(xiàn)樓優(yōu)勢 ， 進一步 激發(fā)累積客戶的購買欲 實現(xiàn)手段：口碑傳播 /報紙媒體 /1對 1式媒體 /體 驗式活動 第三攻擊波：品牌攻擊 客戶攻心戰(zhàn) 打贏三大戰(zhàn)役 片區(qū)阻擊戰(zhàn) 板塊搶灘戰(zhàn) 指導(dǎo)宗旨：攔截南山蛇口目標客流 戰(zhàn)術(shù)運用：導(dǎo)購系統(tǒng)及賣場營造 指導(dǎo)宗旨：占據(jù)高端市場有利位置 戰(zhàn)術(shù)運用：活動結(jié)合媒體攻勢 指導(dǎo)宗旨：建立心理至高點 戰(zhàn)術(shù)運用：活動結(jié)合觀念引導(dǎo) 媒體策略 ?以專業(yè)雜志為主，降低報紙電視等大眾媒體投放。 ?鎖定目標客戶圈子，兼顧社會性影響。 ?區(qū)域媒體與全國性媒體相結(jié)合，實現(xiàn)銷售和品牌雙贏。 小眾媒體選擇 ?前期開發(fā)物業(yè)業(yè)主 DM ?銀行金卡、銀卡客戶帳單背面廣告； ?招商月刊廣告； ?交通臺廣告； ?蛇口高端住宅區(qū)和寫字樓報紙夾報； ?《深圳航空》雜志； ?《高爾夫》雜志。 開盤活動 ?Playboy休閑時裝發(fā)布會 ?逸飛模特秀 ?老爺車展 ?現(xiàn)場雪茄派送 ?爵士（ Jazz)樂 定向圈子活動 高爾夫球會會籍 品牌時裝貴賓卡會員 美倫會所 貴賓卡會員 高端酒樓貴賓卡會員 定期沙龍活
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