尚美佳--深圳蛇口半山別墅蘭溪谷整合傳播-文庫(kù)吧資料
2025-01-01 11:58本頁(yè)面
【正文】 ，輔以花草綠化和游藝設(shè)施。 故善出奇者，無(wú)窮如天地，不竭如江河， 終而復(fù)始，日月是也；死而復(fù)生，四時(shí)是也。在缺樹(shù)的北方，“萬(wàn)萬(wàn)樹(shù)”品牌概念迅速得到市場(chǎng)響應(yīng)，京城媒體自發(fā)跟進(jìn)報(bào)道，“獨(dú)棟庭院”綠化精裝修的產(chǎn)品概念，進(jìn)一步引發(fā)了廣泛的傳播。 小眾媒體選擇 ?前期開(kāi)發(fā)物業(yè)業(yè)主 DM ?銀行金卡、銀卡客戶帳單背面廣告； ?招商月刊廣告； ?交通臺(tái)廣告； ?蛇口高端住宅區(qū)和寫(xiě)字樓報(bào)紙夾報(bào)； ?《深圳航空》雜志； ?《高爾夫》雜志。 ?鎖定目標(biāo)客戶圈子，兼顧社會(huì)性影響。 蘭溪谷 階段策略：體現(xiàn)物業(yè)的均好性 ， 向客戶進(jìn)一 步提出 “ 購(gòu)買(mǎi)理由 ” 。 實(shí)現(xiàn)手段：現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造 /戶外媒體 /售樓文本 / 報(bào)紙媒體 /1對(duì) 1式媒體 第一攻擊波：概念激活 時(shí)間： 2023年 5— 6月 結(jié)點(diǎn)：公開(kāi)發(fā)售 /現(xiàn)場(chǎng)展示 階段主題： 靠山 。半山闊景大戶 決勝通路 —— 項(xiàng)目推廣 三波段攻擊 概念攻擊 （ 24月份） 旺銷聲勢(shì)攻擊 （ 56月份） 產(chǎn)品品牌攻擊 （ 7月 — ） 時(shí)間： 2023年 2— 4月 結(jié)點(diǎn)：接受認(rèn)購(gòu)登記 階段主題： 招商地產(chǎn)打造半山產(chǎn)品升級(jí)版 階段策略：半山 山、水 物理屬性：項(xiàng)目自然環(huán)境 靠、藏 精神屬性：項(xiàng)目與人的精神氣度 推廣主題方案之二 一個(gè)涵養(yǎng)山水的地方 [涵養(yǎng)山水 ] 稀缺的山水資源，是高端物業(yè)最核心的衡量標(biāo)準(zhǔn)，山水也是造就“仁人智士” 非凡涵養(yǎng)的物質(zhì)前提。 蘭溪谷 [靠山 ] 依山而建，背靠萬(wàn)頃蒼翠，一種內(nèi)斂樸實(shí)的質(zhì)素，一種 君臨
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