尚美佳精品-2007年成都天泉湖別墅傳播構(gòu)想-文庫吧資料
2025-01-23 20:29本頁面
【正文】 22/6） 主要體驗(yàn)方式： 現(xiàn)場(chǎng)展場(chǎng) +第一批樣板別墅樣板區(qū) +一期會(huì)所 +一期完工實(shí)境效果 項(xiàng)目銷售周期（ 07/12— ？） 會(huì)所 +第一批別墅樣板區(qū)開放（ 12/30） 一期環(huán)境裝修完畢（ 5/1） 現(xiàn)場(chǎng)展場(chǎng)（ 6/1） 2022/6 7 8 9 10 11 12 2022/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2022/1 2 3 4 5 6…… …… 2022 第一階段 第二階段 第三階段（ 2022/7— 2022/5） 主要體驗(yàn)方式：一期和二期實(shí)境效果 第三階段 項(xiàng)目銷售及推廣階段劃分 項(xiàng)目銷售周期（ 07/12— ？） 會(huì)所 +第一批別墅樣板區(qū)開放（ 12/30） 一期環(huán)境裝修完畢（ 5/1） 現(xiàn)場(chǎng)展場(chǎng)（ 6/1） 2022/6 7 8 9 10 11 12 2022/1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 2022/1 2 3 4 5 6…… …… 2022 第一階段 第二階段 第三階段 消費(fèi)者心理過程 接觸認(rèn)知 感性體驗(yàn) 認(rèn)知 認(rèn)同 購買 口碑 消費(fèi)趨勢(shì) 傳播目的 項(xiàng)目品牌形象 傳播主題 階段媒體支持 戶外、雜志、新聞、機(jī)場(chǎng) 品牌形象塑造 戶外、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、短信 品牌導(dǎo)入 形象導(dǎo)入 當(dāng)代城市別墅鑒賞 標(biāo)準(zhǔn)級(jí)作品 產(chǎn)品導(dǎo)入 和而不同 品牌形象鞏固 別墅二十四品 戶外、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、 機(jī)場(chǎng)、雜志 第一階段推廣傳播主題 品牌導(dǎo)入期創(chuàng)作說明 問題一：我們?cè)谧鲎晕医榻B的時(shí)候 ， 首先要讓別人知道我是誰 ， 是做什么的 ，在哪里 。 LOGO設(shè)計(jì)三 整體傳播體系 市場(chǎng)定位 西南最具特色的高端別墅群 產(chǎn)品定位 當(dāng)代城市別墅鑒賞 ?標(biāo)準(zhǔn)級(jí)作品 傳播案名 天泉國際居住區(qū) ‖ 塔里耶森 ‖ 中糧歸谷 消費(fèi)者定位 現(xiàn)代隱商階層 核心廣告語 和而不同 項(xiàng)目進(jìn)程及各重要節(jié)點(diǎn) 項(xiàng)目銷售周期（ 07/12— ？ ） 一期工程施工（ 2022/6— 2022/3） 二期工程施工（ 2022/3— 2022/2） 基礎(chǔ)工程施工 會(huì)所 +第一批 別墅樣板區(qū)開放 （ 12/30） 一期環(huán)境裝修完畢（ 5/1） 現(xiàn)場(chǎng)展場(chǎng)（ 6/1） 按照項(xiàng)目可以明顯看到和感受到的節(jié)點(diǎn)和工程進(jìn)度時(shí)間，作為項(xiàng)目各銷售階段劃分的依據(jù)。因此，我們以 [歸 ]字來引導(dǎo)他們回家的強(qiáng)烈感受，以此強(qiáng)化本案第一居所的暗示。 為了表達(dá)這種返觀內(nèi)心的共鳴，我們選用了 [谷 ]這一元素， 勾勒隱居、舒適的生活場(chǎng)景。從到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)到進(jìn)入項(xiàng)目后 宛如別有洞天。 LOGO設(shè)計(jì)二 本案?jìng)鞑グ该ㄗh三 [中糧 .歸谷 ] 本案的現(xiàn)場(chǎng)有明顯的內(nèi)收式風(fēng)水布局，如右圖。 塔里耶森代表的不只是一個(gè)學(xué)派、一棟別墅、一個(gè)景點(diǎn)或是一個(gè)家，更代表著建筑的力量由生命、大地而來，就象是世界的一扇 Shining Brow。 LOGO設(shè)計(jì)一 本案?jìng)鞑グ该ㄗh二 [塔里耶森 ] 源自威爾斯語的 Taliesin，原意是 [閃亮的坡頂 ]，后被現(xiàn)代建筑大師萊特用于其威斯康辛州的私人別墅之名。因此，以此案名來傳播，對(duì)后期各種別墅形態(tài)或其它產(chǎn)品都有較好的兼容。如 [歸谷 ]； 下面依次對(duì)其來由與構(gòu)想進(jìn)行說明。如 [天泉國際居住區(qū) ]； 規(guī)劃理念。 整體廣告語 [和，而不同 ] 整體廣告語： 此句話辨證地概括出差異化的市場(chǎng)價(jià)值，同時(shí)由于出自古籍，更蘊(yùn)涵了深刻的自然規(guī)律及人生哲理，高屋建瓴地傳遞出本案獨(dú)特的個(gè)性與氣質(zhì)。本案通過各數(shù)細(xì)節(jié)精致的考量，在產(chǎn)品在美學(xué)和人性化上得到大大突破，并以此形成與其它別墅的內(nèi)在不同。因此，我們借用 [二十四品 ]來對(duì)本案的別墅進(jìn)行建筑美學(xué)、生活美學(xué)上的探討，以突出本案極致的雕琢之功。 別墅鑒賞要素 當(dāng)代城市別墅 占地面積 環(huán)境 地段 交通環(huán)境 自然
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1