威士丁原生態(tài)快餐的品牌化之路(編輯修改稿)
2024-09-19 09:30 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 系列急需解決的難題。 以優(yōu)勢鑄就威士丁品牌新形象 2009年下半年，優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu)受威士丁的邀請，針對于威士丁的現(xiàn)狀進(jìn)行了為期半年的品牌塑造提升工程。 一、在項目開展之初，優(yōu)勢智業(yè)機(jī)構(gòu)就針對于國內(nèi)餐飲行業(yè)、快餐消費者、競爭品牌進(jìn)行了深度的調(diào)研與分析，因為沒有調(diào)查研究就沒有發(fā)言權(quán)，只有了解了病癥才能相應(yīng)的診斷。在這一過程中，優(yōu)勢智業(yè)根據(jù)市場的狀況與威士丁企業(yè)內(nèi)部的環(huán)境進(jìn)行了深入地分析，準(zhǔn)確判定威士丁的市場資源、行業(yè)處境的優(yōu)劣勢，發(fā)現(xiàn)和提煉威士丁的市場機(jī)會點，從而為其下一步具體營銷策略和實施方案的設(shè)計指明方向、打下基礎(chǔ)。二、以前期調(diào)研和診斷為基礎(chǔ)，結(jié)合威士丁的生態(tài)理念與發(fā)展戰(zhàn)略方針，利用優(yōu)勢智業(yè)的品牌磁場理論和品牌磁場作業(yè)體系，結(jié)合優(yōu)勢智業(yè)多年對品牌營銷的經(jīng)驗與項目創(chuàng)新，對威士丁的品牌進(jìn)行全新規(guī)劃與定位，從而對其產(chǎn)品方向、產(chǎn)品種類、產(chǎn)品價格、消費人群、品牌形象等方面進(jìn)行了重新的整合。三、為了提升威士
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