數(shù)字時(shí)代的八條黃金廣告定律(編輯修改稿)
2024-09-14 19:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 消費(fèi)者建立關(guān)系，或者干脆建立與潛在消費(fèi)者的溝通渠道。數(shù)字媒體，信息和促銷逐漸地被捆綁在一個(gè)整合營銷、廣告和促銷策略之中，這些策略激勵(lì)消費(fèi)者靠近特定的目標(biāo)或建立與潛在消費(fèi)者的溝通渠道。4. 品牌和品牌塑造所有廣告都能夠也應(yīng)該加強(qiáng)品牌價(jià)值或品牌定位，即便這個(gè)品牌的首要目標(biāo)是更加直接銷售導(dǎo)向的。在數(shù)字時(shí)代，能夠使用網(wǎng)站，微型網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)促銷 – 不僅創(chuàng)造銷售并且傳達(dá)關(guān)于公司的產(chǎn)品或服務(wù)背后的信息 – 成為任何廣告策略不可缺少的一部分。在此之前，歷史上從未有過任何營銷人員具備工具能如此便捷的為消費(fèi)者提供關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)的不同程度的詳細(xì)信息，以及他們代表什么，對顧客意味著什么。無處不在的寬帶連接，消費(fèi)者用網(wǎng)絡(luò)搜索作為首位的調(diào)查工具，這些都比任何時(shí)候更容易使用數(shù)字媒體溝通并加強(qiáng)品牌識別，在消費(fèi)者接觸品牌名稱時(shí)在消費(fèi)者頭腦中建立品牌的第二含義，并加強(qiáng)其他“品牌價(jià)值”作為其廣告的一部分。現(xiàn)在，消費(fèi)者很容易找出你是誰你代表什么，這種類型的認(rèn)知度也需要成為任何廣告策略的一部分。5. 強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌記憶和忠誠度維系現(xiàn)在，由于存在著多種多樣的溝通渠道、信息以及媒介，單一的廣告信息越來越難以在形形色色的信息中被消費(fèi)者記住，更別提由此引發(fā)的購買行為了。不過，所有廣告活動的主要目的依然是傳達(dá)信息以達(dá)成消費(fèi)者對品牌的記憶以及消費(fèi)者忠誠度維系。數(shù)字媒體和一些技術(shù)提供了新的和強(qiáng)有力的途徑來達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，他們通過各種各樣的平臺，長短不同的、復(fù)雜程度不同的信息來盡可能地接觸到消費(fèi)者。整合傳播策略的運(yùn)用——傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒介平臺的綜合運(yùn)用，靈活的傳播方式的采納，以及各種傳播信息的應(yīng)用都能強(qiáng)化品牌記憶度和忠誠度維系。不論這些信息是關(guān)于價(jià)格、價(jià)值、品牌或者產(chǎn)品屬性的，現(xiàn)在沒有什么比社區(qū)的力量或促銷的影響更強(qiáng)大。現(xiàn)在的消費(fèi)者從其他消費(fèi)者那里得到確認(rèn)和信息強(qiáng)化，同時(shí)其他消
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1