20xx談數(shù)字時(shí)代廣告的傳播模式(編輯修改稿)
2025-01-17 05:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 動點(diǎn)擊的情況，點(diǎn)擊率十分重要。其次，在數(shù)字時(shí)代下，廣告開始由大眾傳播走向精準(zhǔn)傳播。以往的廣告?zhèn)鞑ツＪ绞谴蟊妭鞑ィ饬繌V告效果時(shí)需要使用到達(dá)率、開機(jī)率等指標(biāo)。然而，在消費(fèi)者主動性上升的現(xiàn)今，大眾傳播已經(jīng)無法很好地覆蓋廣告主的目標(biāo)人群，消費(fèi)者也完全有能力拒絕接收他們不想看到的廣告內(nèi)容。因此，廣告主需要精準(zhǔn)傳播的廣告，而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展?jié)M足了這一點(diǎn)。比如淘寶等購物網(wǎng)站充分利用消費(fèi)者搜索網(wǎng)頁時(shí)的cookies進(jìn)行針對性的廣告投放，再如機(jī)器進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后給目標(biāo)消費(fèi)者人群發(fā)送直郵郵件等。
二、廣告業(yè)務(wù)充分實(shí)現(xiàn)技術(shù)化和自動化
數(shù)字時(shí)代下，技術(shù)的發(fā)展深刻地改變著廣告業(yè)務(wù)各環(huán)節(jié)的工作。廣告調(diào)查中，對消費(fèi)者實(shí)時(shí)反饋的捕捉就是一個(gè)很好的例子。沃爾瑪、家樂福等超市運(yùn)用數(shù)據(jù)庫技術(shù)進(jìn)行客戶管理，實(shí)時(shí)掌握每一位消費(fèi)者的消費(fèi)偏好和情況。［2］廣告調(diào)查不需要再耗費(fèi)大量時(shí)間和人力，線上投放問卷和在廣告投放中捕捉實(shí)時(shí)反饋就可以做到。在廣告創(chuàng)意制作中，廣告人員也充分利用數(shù)字技術(shù)，如H5等在微信朋友圈中發(fā)布廣告，再如現(xiàn)在的戶外廣告經(jīng)常利用數(shù)字技術(shù)打造絢麗奪目的視覺效果呈現(xiàn)在戶外建筑上甚至與受眾互動。數(shù)字化新技術(shù)本身就成了一種創(chuàng)意，讓消費(fèi)者耳目一新，基于好奇從而愿意接收廣告。在廣告投放上更是說明了這一點(diǎn)。程序化購買從一開始被稱作新形式到現(xiàn)在已經(jīng)成為許多廣告主普遍采用的媒介投放形式，它大大節(jié)省了過去廣告人員進(jìn)行媒介策劃的時(shí)間和精力。［3］廣告主充分利用大數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)庫技術(shù)，針對每一位目
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