服裝品牌策略word版(編輯修改稿)
2025-09-13 05:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 系統(tǒng), 他們之間互相包含, 又相互補(bǔ)充。但又必須保持協(xié)調(diào)一致、統(tǒng)一連貫, 并始終表達(dá)同一的品牌文化思想精神和理念。服裝品牌形象塑造是服裝品牌文化的結(jié)晶, 是品牌的本質(zhì), 也是服裝品牌的精髓所在, 是用服裝高度凝結(jié)了的企業(yè)歷史、文化、價(jià)值趨向和經(jīng)營理念。服裝品牌既是個(gè)性的精神提煉, 又是特性的概括, 它不僅是產(chǎn)品本身卻又是與人的直覺直接對話的載體, 是要用時(shí)尚語言來設(shè)計(jì), 用科學(xué)技術(shù)來制作, 用服裝品牌理念來塑造的。服裝品牌形象塑造同樣是通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格和品牌的視覺形象等要素完整地展現(xiàn)服裝品牌文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵,使消費(fèi)者認(rèn)同服裝品牌的文化理念, 在消費(fèi)者心目中形成一個(gè)有靈性, 有情感色彩的化身。一個(gè)成熟的服裝品牌, 無論在任何市場環(huán)境下, 也無論用何種傳播方式、傳播手段, 它傳達(dá)、傳播出來的文化符號、文化信念都是一致的, 展現(xiàn)的是完整、統(tǒng)一的服裝品牌形象理念、思想和風(fēng)格。服裝品牌的個(gè)性運(yùn)作服裝品牌都有一套根據(jù)自身特點(diǎn)摸索出來的品牌發(fā)展與運(yùn)作模式， 可以說是 “八仙 過海，各顯其能” 。 武漢太和 太和集團(tuán)以生產(chǎn)職業(yè)女裝聞名全國， 當(dāng)太和時(shí)裝年銷售額達(dá)到兩億多元， 并被評為 太和 中國女裝名牌時(shí)， 她們并沒有沾沾自喜、 高枕無憂。 對于一個(gè)服裝企業(yè)來說， 單純經(jīng)營產(chǎn)品， 通常費(fèi)力卻不討好。與國際名牌相對照，技術(shù)設(shè)備并不差，廣告投入也很多，為什么經(jīng)營吃 力？通過艱難的思索，他們認(rèn)定：經(jīng)營模式—是企業(yè)發(fā)展的最大障礙。 “太和”借助法國、 日本、臺(tái)灣等外來人才對品牌策劃與管理的介入，從轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式入手，由產(chǎn)品經(jīng)營快速向 品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)質(zhì)的跨越。他們從改革營銷方式入手，用全新理念
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