市場(chǎng)調(diào)研工作制度(編輯修改稿)
2024-09-12 15:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 目標(biāo)，即根據(jù)調(diào)查目的和調(diào)查目標(biāo)，對(duì)各項(xiàng)問(wèn)題進(jìn)行分類(lèi)，規(guī)定每項(xiàng)問(wèn)題應(yīng)調(diào)查、收集的資料內(nèi)容、范圍。調(diào)查項(xiàng)目正是為了取得所需的資料而設(shè)置的，所以，編制市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃??首先應(yīng)明確調(diào)查目的。第8 條 明確調(diào)查方法調(diào)查方法是指取得資料的方式。它包括在什么地點(diǎn)、找什么人、用什么方法進(jìn)行調(diào)查。1．確定調(diào)查地點(diǎn)。首先要從市場(chǎng)調(diào)查的范圍出發(fā)，如果是調(diào)查一個(gè)城市的市場(chǎng)情況，就要明確是在一個(gè)區(qū)調(diào)查還是在幾個(gè)區(qū)調(diào)查，其次要明確調(diào)查對(duì)象的居住地點(diǎn)，是平均分布還是分布在不同地區(qū)。2．確定調(diào)查對(duì)象。主要是確定調(diào)查對(duì)象應(yīng)具備的條件，如有關(guān)性別、文化水平、收入水平、職業(yè)等方面的選擇要求。確定調(diào)查對(duì)象，就是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的選擇符合條件的市場(chǎng)活動(dòng)參與者，確定調(diào)查對(duì)象的數(shù)目。3．確定用什么方法進(jìn)行調(diào)查。主要應(yīng)從調(diào)查的具體條件出發(fā)，以有利于搜集到第一手原始資料為原則，一般如果是直接面對(duì)消費(fèi)者作調(diào)查，直接搜集第一手材料，可以分別采取訪問(wèn)法、觀察法和實(shí)驗(yàn)法，如果調(diào)查內(nèi)容較多，可采用問(wèn)卷法。第9 條 確定調(diào)查人員確定調(diào)查人員，主要是確定參加市場(chǎng)調(diào)查人員的條件和人數(shù)，包括對(duì)調(diào)查人員的必要培訓(xùn)。第10 條 編制調(diào)查費(fèi)用預(yù)算編制調(diào)查費(fèi)用預(yù)算的基本原則是，在堅(jiān)持調(diào)查費(fèi)用有限的條件下，力求取得最好的調(diào)查效果，或者是在保證實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)的前提下，力求使調(diào)查費(fèi)用支出最少。調(diào)查費(fèi)用以總額表示，至于費(fèi)用支出的細(xì)目，如人員勞務(wù)費(fèi)、問(wèn)卷印刷費(fèi)、資料費(fèi)、交通費(fèi)、問(wèn)卷處理費(fèi)、雜費(fèi)等，應(yīng)根據(jù)每次調(diào)查的具體情況而定。第11 條 編制市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃1．編制工作進(jìn)度日程。工作進(jìn)度日程是對(duì)各類(lèi)調(diào)查項(xiàng)目、調(diào)查方法的工作程序、時(shí)間、工作方法等要求作
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