diy市場分析暨營銷策略展望(編輯修改稿)
2024-09-12 02:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ， ，樣本數(shù) 1000 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 DIY市場分析 數(shù)據(jù)說明 消費意向 消費需求 消費偏好 ?消費偏好 ：顯卡 2022 年顯卡核心廠商總關(guān)注度占比NVIDIA,%ATI, %其他, 0 .20 %169。 Copyright Wethink Corporation 2022 DIY市場分析 數(shù)據(jù)說明 消費意向 消費需求 消費偏好 ?DIY獲取信息渠道 ： 78% 76% 78% 互聯(lián)網(wǎng)廣告 報紙 /雜志廣告 傳單類廣告 其他廣告形式 65% 44% 網(wǎng)絡(luò)報道 報紙 /雜志報道 其他 44% SEO/SEM 78% 74% 57% 從賣場拿資料 從導(dǎo)購拿資料 直郵 DM/夾報 71% 56% 41% 朋友介紹 導(dǎo)購介紹 經(jīng)銷商介紹 62% 38% 朋友用過 以前用過 街上或賣場看到 71% 53% 50% 廣告 報道 宣傳資料 介紹推薦 其他 數(shù)據(jù)來源 ：維思網(wǎng)絡(luò)調(diào)研， ，樣本數(shù) 200 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 DIY市場分析 數(shù)據(jù)說明 消費意向 消費需求 消費偏好 ?社區(qū)論壇的消費經(jīng)驗對 DIY的影響 ： 數(shù)據(jù)來源 ：維思網(wǎng)絡(luò)調(diào)研， ，樣本數(shù) 200 社區(qū)論壇中的經(jīng)驗對網(wǎng)民消費行為的影響%%%%% % % % % % % % %不清楚，很難說完全不會一般經(jīng)常影響169。 Copyright Wethink Corporation 2022 背景研判 DIY市場分析 1 競爭對手分析 2 營銷策略展望 3 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 對手分析 主板 整體思路 市場策略 亮點活動 ?技嘉 2022年度推廣思路回顧 ： 【 對手研判 】 ： 2022年 GA主推 “ 全固態(tài) ” ， 2022年提出“ 超耐久 ” ， 2022年升級為 “ 超耐久三，2盎司銅 PCB” ，不難看出，技嘉近三年來的營銷推廣工作主要是聚焦于 —— 用料品質(zhì) ！ 經(jīng)過近三年的持續(xù)推廣技嘉在 “ 品質(zhì) ” 消費心智上的圈地已初步完成！ 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 對手分析 主板 整體思路 市場策略 亮點活動 ?技嘉 2022年度市場策略分析 ： 品牌 產(chǎn)品 傳播 ◎ 圍繞“用料品質(zhì)”深化推廣品牌形象 ◎ 重視異業(yè)結(jié)盟，通過活動 /事件營銷來帶動品牌傳播及銷售促進(jìn) ◎ 在傳播過程中，強調(diào)品牌營銷的多元化滲透，并在 網(wǎng)吧、電競及校園領(lǐng)域有較強的表現(xiàn) ◎ 2022年以“雙倍用料 雙倍效能”作為營銷推廣的基本訴求點 ◎ 以價格對抗華碩的高端壓力與技術(shù)壓力，并以搶占中低端市場為主要營銷目標(biāo) ◎ 在傳播上，喜歡與競品進(jìn)行橫向比較，甚至進(jìn)行“過界”、“惡意”性的對比 ◎ 稿件在傳播過程中走模式化路線，深度及看點性大稿不足 ◎ 09年在大陸市場費用投入較大，在傳播上，以廣告驅(qū)動日常亮點傳播和焦點曝光 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 對手分析 主板 整體思路 市場策略 亮點活動 ?亮點活動 1：借助聯(lián)合推廣 /活動贊助來進(jìn)行營銷造勢 169。 Copyright Wethink Corporation 2022 對手分析 主板 整體思路 市場策略 亮點活動 ?亮點活動 2：全國巡禮活動 306度熱動全國 100%行家選擇 ——技嘉金牌全國巡禮 ?活動時間 ： 2022年 6月 1日啟動 ?活動形式 ：全國巡回展 ?活動內(nèi)容 ： ⑴技嘉金牌主板高校巡禮 ⑵ 網(wǎng)吧巡展 極速競技 ⑶ 360度巡展 技嘉硬件體驗 ⑷ 技嘉關(guān)愛 主板義務(wù)檢修 169
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