案例一：派誰去沙特(編輯修改稿)
2024-09-12 02:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 體。 （ 1） 相關(guān)群體不僅影響其成員的產(chǎn)品選擇，還影響品牌選擇； （ 2） 營銷者應(yīng)設(shè)法影響相關(guān)群體中的意見領(lǐng)導(dǎo)者； （ 3） 共同利益群體。 2022/8/31 案例一：派誰去沙特？ 《 第二章 國際營銷的文化環(huán)境》 10 （五）審美觀 ? 審美觀指人們對顏色、音樂、美術(shù)、舞蹈等事物的態(tài)度及偏好。不同國家或民族的人們往往會在這些要素方面有不同的偏好。 ? 重視當(dāng)?shù)氐拿缹W(xué)價值觀，尤其是偏好和禁忌； ? 按東道國的審美偏好進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計； ? 按目標(biāo)市場的審美觀設(shè)計廣告及包裝。 2022/8/31 案例一：派誰去沙特？ 《 第二章 國際營銷的文化環(huán)境》 11 （六）商業(yè)慣例 ? 商業(yè)慣例指在特定文化背景下形成的經(jīng)營理念和商業(yè)行為方式。 ? 商業(yè)慣例的差異主要體現(xiàn)在時間觀念、契約意識、決策模式、對個人與集體關(guān)系的傾向、人際關(guān)系重要性等方面。 ? 國際營銷者還應(yīng)熟悉東道國的商務(wù)用語。 低語境文化：如美國、德國； 高語境文化：如日本、沙特等。 2022/8/31 案例一：派誰去沙特？ 《 第二章 國際營銷的文化環(huán)境》 12 三、文化價值觀 各國文化的多樣性根源于文化價值觀的 差異 。 霍夫施泰德分類法： ?個人主義 /集體主義指數(shù) ?權(quán)力距離指數(shù) ?不確定性回避指數(shù) ?男性化 /女性化指數(shù) ?長期 /短期傾向 2022/8/31 案例一：派誰去沙特？ 《 第二章 國際營銷的文化環(huán)境》 13 四、文化適應(yīng)與文化變遷 （一）文化適應(yīng) 1
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