酸奶女性品牌規(guī)劃提案(終稿)(編輯修改稿)
2024-09-01 17:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 奶的推廣。 伊利的優(yōu)品酪乳系列產(chǎn)品，問題點(diǎn)： 口味：低脂的口味偏淡； 定位：美容概念較為模糊，功能點(diǎn)不清晰； 推廣：目前伊利只在售點(diǎn)終端進(jìn)行強(qiáng)力推廣。 已經(jīng)擁有蒙牛冠益乳和達(dá)能碧悠產(chǎn)品，定位暢通腸胃的中高端市場。 蒙牛的機(jī)會市場 Beijing Daiichi Kikaku Advertising Co.,Ltd. 深入探求中國消費(fèi)者產(chǎn)品需求及心理需求。 Step2 品牌價(jià)值確定 Beijing Daiichi Kikaku Advertising Co.,Ltd. 女性酸奶消費(fèi)者素描－理性需求 女性消費(fèi)者對酸奶功能的理解比較淡漠，對有助消化這一功能最為認(rèn)同，其他功能消費(fèi)者雖然有所耳聞，但對其真實(shí)功效持懷疑態(tài)度。 對酸奶功能認(rèn)知 有助消化 ? 酸奶可以促進(jìn)腸胃蠕動，吃 完飯后 2小時(shí)喝酸奶特別有 助消化，對身體好 頂餓 ? 在飯前或上班工作的 時(shí)候餓了喝酸奶感覺 腸胃會很舒服，而且 頂餓 減肥 ? 減少飯量，多喝些酸奶可以 瘦身減肥 排毒美容治便秘 ? 酸奶由于促進(jìn)腸胃蠕 動可以排出身體毒素， 達(dá)到美容的效果，有食 療的作用 提高免疫力 ? 感冒的時(shí)候和鬧肚 子的時(shí)候喝會好得 比較快 解渴、解饞 ? 夏天會把酸奶當(dāng)水喝，感 覺很涼爽 ? 有的時(shí)候就想吃這口兒 1 2 3 Beijing Daiichi Kikaku Advertising Co.,Ltd. 女性對于美容的需求 美白 防曬 保濕 抗衰 化妝品的美容需求 內(nèi)服 需求 內(nèi)服 需求 如： Fancl的無添加系列、太太口服液 Beijing Daiichi Kikaku Advertising Co.,Ltd. 女性美容酸奶的產(chǎn)品定位 讓肌膚更年輕、更美白的酸奶 Beijing Daiichi Kikaku Advertising Co.,Ltd. 數(shù)據(jù)來源 : CMMS2022(112) 富有冒險(xiǎn)精神，渴望成功、期待被認(rèn)可，好奇心強(qiáng) 潮流引領(lǐng)者、時(shí)尚對新事物接受能力強(qiáng)，渴望成功 女性酸奶消費(fèi)者素描－感性需求 Beijing Daiichi Kikaku Advertising Co.,Ltd. 數(shù)據(jù)來源 : CMMS2022(112) 對新事物接受能力強(qiáng)、重視產(chǎn)品品質(zhì)、獨(dú)特型和購物環(huán)境 易沖動購物，購物會受周圍人影響、接受新事物能力強(qiáng)、注重產(chǎn)品價(jià)格 女性酸奶消費(fèi)者素描－感性需求 Beijing Daiichi Kikaku Advertising Co.,Ltd. 數(shù)據(jù)來源 : CMMS2022(112) 注重廣告格調(diào)，容易受雜志包裝插頁宣傳單、電影廣告吸引 易受廣告影響，特別是名人代言的廣告，喜歡雜志和電視廣告 女性酸奶消費(fèi)者素描－感性需求 Beijing Daiichi Kikaku Advertising Co.,Ltd. 數(shù)據(jù)來源 : CMMS2022(112) 注重身材，喜歡嘗試國外產(chǎn)品和新產(chǎn)品 休閑娛樂豐富、特別注重身材，喜歡天然、健康、美容食品 女性酸奶消費(fèi)者素描－感性需求 Beijing Daiichi Kikaku Advertising Co.,Ltd. 女性酸奶消費(fèi)者素描－感性需求 目標(biāo)消費(fèi)群 生活形態(tài)關(guān)鍵詞描述 食品觀 女 性 品 牌 1524歲 學(xué)生 ?富有冒險(xiǎn)精神，渴望成功、 期待被認(rèn)可 ，好奇心強(qiáng) ?易沖動購物，購物會受周圍人影響、接受新事物能力強(qiáng)、注重產(chǎn)品價(jià)格 ?注重廣告格調(diào)，容易受雜志包裝插頁宣傳單、電影廣告吸引 注重身材，喜歡嘗試 國外產(chǎn)品和新產(chǎn)品 2029歲初級白領(lǐng) ?潮流引領(lǐng)者 、時(shí)尚對新事物接受能力強(qiáng)，渴望成功 ?對新事物接受能力強(qiáng)、重視產(chǎn)品品質(zhì)、獨(dú)特型和購物環(huán)境 ?易受廣告影響，特別是名人代言的廣告，喜歡雜志和電視廣告 特別注重身材，喜歡天然、健康、美容食品 Beijing Daiichi Kikaku Advertising Co.,Ltd. 女性酸奶消費(fèi)者素描－總結(jié) 追求 美麗 ,追求 存在感 的新生代女性 由內(nèi)而外，綻放美麗 櫥窗為衣裳存在 /地面為鞋子存在 /街道比 T臺更適合表演 / 健身 /美容 /shopping/酸奶也要選擇適合自己的 /內(nèi)在、外在 /都是為了隨時(shí)隨地存在的姿態(tài) / 每一天 每一秒 /即使不盛裝 /我也能綻放 Beijing Daiichi Kikaku Advertising Co.,Ltd. 品牌名稱、標(biāo)志、品牌藍(lán)圖建議 Step3 品牌要素規(guī)劃 Beijing Daiichi K
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