迄今為止最完整的華與華品牌思想(編輯修改稿)
2025-09-01 17:19 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 成為億萬(wàn)消費(fèi)者的老朋友。比如說(shuō)我們看到華與華案例里面黃金酒，大家看到廣告有一個(gè)金元寶，由于它用了這個(gè)金元寶的形象，那么就能夠一夜之間讓就變的對(duì)它很熟悉。就說(shuō)人們會(huì)記住什么東西呢？人們只會(huì)記得他本來(lái)就記得的東西。所以說(shuō)阿里巴巴的名字是一個(gè)好名字，因?yàn)榇蠹冶緛?lái)就知道這個(gè)阿里巴巴。我覺(jué)得我們一會(huì)兒再講講關(guān)于名字的問(wèn)題，我們每個(gè)人也可以對(duì)照一下自己的名字，因?yàn)槊值谋举|(zhì)是什么？怎么樣去找一個(gè)名字也是我今天向多大家匯報(bào)的內(nèi)容。品牌=產(chǎn)品結(jié)構(gòu)+話語(yǔ)體系+符號(hào)系統(tǒng)那么在華與華方法這個(gè)核心體系里面，我這里是2列，左邊一列3個(gè)詞，右邊一列3個(gè)詞，這兩列就代表了一個(gè)企業(yè)的核心的資產(chǎn)。一個(gè)企業(yè)是什么呢？就是由你的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和你的話語(yǔ)體系，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是物化的，話語(yǔ)體系是你建立的標(biāo)準(zhǔn)。以及一個(gè)產(chǎn)品品牌的符號(hào)，所有這些東西都裝到這個(gè)符號(hào)上面。剛才我記得我們有一位女士做成人用品的，那么你一定有一個(gè)成人用品的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，我估計(jì)我們這里大多數(shù)人都沒(méi)有用過(guò)成人用品，有的人即使用過(guò)也是用自己與生俱來(lái)的自己身上長(zhǎng)的成人用品，他沒(méi)有用過(guò)外部的成人用品。那么他為什么要用呢？他應(yīng)該用哪些呢？這就需要一套話題體系，人家進(jìn)到這個(gè)話題體系里面來(lái)他就按你的邏輯走了，你讓他買(mǎi)幾個(gè)他就買(mǎi)幾個(gè)。你說(shuō)呼機(jī)、手機(jī)、商務(wù)通一個(gè)都不能少，他就買(mǎi)3個(gè)。你說(shuō)5件套他就買(mǎi)5個(gè)，你說(shuō)這個(gè)情人節(jié)一定要送他7件全套，他就買(mǎi)7個(gè)。為什么是7個(gè)？有多少個(gè)**就有多少個(gè)成人用品，這是我的隨意說(shuō)，就是說(shuō)你會(huì)形成一個(gè)話題體系。企業(yè)價(jià)值=拳頭產(chǎn)品+權(quán)威專(zhuān)家+夢(mèng)想化身那么右邊這一列是講同樣的事情，但是它是換一個(gè)角度，說(shuō)你這個(gè)企業(yè)。你這個(gè)企業(yè)有什么呢？第一句話要告訴大家，剛才老師講了說(shuō)，企業(yè)就是網(wǎng)絡(luò)，我借用這個(gè)句式講什么呢？企業(yè)就是產(chǎn)品。一個(gè)企業(yè)可以沒(méi)有品牌，可以什么都沒(méi)有，但是它不能沒(méi)有產(chǎn)品，
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