競價(jià)排名的廣告屬性及法律現(xiàn)狀(編輯修改稿)
2024-09-01 11:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和技術(shù)實(shí)力名列第一的搜索引擎提供者，占據(jù)著中國大半的搜索引擎市場，在獲取資源與信息方面有著巨大的優(yōu)勢。而競價(jià)排名案件的受害者多為信息匱乏的普通用戶，雙方地位極不平等。因而很多被侵權(quán)人，覺得自己損失不大、控告對象強(qiáng)勢、訴訟成本高、勝訴幾率小，所以一開始就放棄訴諸法院。從《廣告法》維護(hù)消費(fèi)者私權(quán)立法主旨來看，必須對其有所規(guī)制，以維護(hù)法律的權(quán)威。 1 競價(jià)排名理論解讀 競價(jià)排名是搜索引擎服務(wù)商，向顧客提供一種，以關(guān)鍵詞為付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站鏈接。 競價(jià)排名與自然排序的區(qū)別 競價(jià)排名同自然排序一樣都是搜索引擎對搜索結(jié)果進(jìn)行排列的方式，但二者存在本質(zhì)區(qū)別。自然排序是搜索引擎按照事先輸入的算法，依照用戶查詢內(nèi)容的匹配程度的高低排列搜索結(jié)果，其核心是從數(shù)據(jù)庫中自動(dòng)檢索相匹配的信息，從而使用戶獲得自然狀態(tài)下的查詢結(jié)果。而競價(jià)排名是金錢干預(yù)下的搜索結(jié)果的人工排序，其核心人為的“以價(jià)論位”，商家對關(guān)鍵詞支付價(jià)格越高，在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果頁面上排名越往前，目標(biāo)是最大程度獲得用戶的點(diǎn)擊率，從而謀取商業(yè)利潤。 競價(jià)排名的法律問題在我國，因?yàn)楦們r(jià)排名的實(shí)質(zhì)不確定性，使得尚無明確的法律法規(guī)對其進(jìn)行規(guī)制，雖然競價(jià)排名的本質(zhì)上屬于廣告，但是因?yàn)楦們r(jià)排名的行業(yè)規(guī)范，沒有達(dá)到我國《廣告法》中對廣告的要求標(biāo)準(zhǔn)，這也導(dǎo)致競價(jià)排名在生活中常被濫用。2 競價(jià)排名廣告屬性的分析 競價(jià)排名是一種廣告行為，通過收取服務(wù)提供者或相關(guān)商品運(yùn)營者的費(fèi)用，并通過文字連接的方式向搜索引擎用戶，推廣服務(wù)提供者或相關(guān)商品運(yùn)營者的服務(wù)或商品。廣告的構(gòu)成要件主要有3點(diǎn)：一，有償性。廣告主需要向廣告發(fā)布者支付一定的廣告費(fèi)用。 二，目的性，廣告的特定活動(dòng)，是以介紹產(chǎn)品或宣傳某種服務(wù)為目的。 三，廣告必須依附媒介進(jìn)行發(fā)布。經(jīng)過對競價(jià)排名的經(jīng)營模式和行為特點(diǎn)分析研究，我們得出競價(jià)排名是一種廣告行為，并受到《廣告法》的規(guī)制。 《廣告法》中關(guān)于廣告屬性的認(rèn)定競價(jià)排名是一種付費(fèi)服務(wù)，服務(wù)提供者和商品需要通過搜索引擎，向服務(wù)商繳納一定的費(fèi)用。所繳納的費(fèi)用出現(xiàn)在兩個(gè)階段：第一，開戶費(fèi)。第二，投放廣告后的點(diǎn)擊費(fèi)用。首先，我們可以以百度為例，百度的規(guī)定開戶需要繳納一定的服務(wù)費(fèi)和預(yù)存推廣費(fèi)，費(fèi)用依據(jù)地區(qū)不同而有所差異。百度開戶過后，客戶必須就關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊和競價(jià)支付一定的費(fèi)用。競價(jià)排名中的競價(jià)就發(fā)生在此階段：服務(wù)提供者或商品運(yùn)營者通過開通服務(wù)后，購買自己服務(wù)或產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行自己方案的推廣設(shè)計(jì)。由此我們可以看出，競價(jià)排名是一種以盈利為目的的付費(fèi)服務(wù)。服務(wù)的提供者或產(chǎn)品的經(jīng)營者，通過支付給搜索引擎服務(wù)商相關(guān)費(fèi)用，來進(jìn)行自己服務(wù)或商品的推廣，這就符合《廣告法》中廣告的有償性。競價(jià)排名也是一種廣告宣傳行為，服務(wù)提供者或商品經(jīng)營者，通過此種方式，推廣自己的
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1