奢侈品消費(fèi)者心理探究(編輯修改稿)
2024-09-01 04:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 近開了一個公眾號，功能介紹里只有簡單利落的五個字“吃喝玩兒樂”。最近一篇推送里，她向400多名讀者推薦了“明星喜愛的小眾品牌飾品”，諸如“紐約設(shè)計師品牌Celetine，周冬雨、何穗同款”、“王子文、劉詩詩、張?zhí)鞇鄱紣鄣娘椘方纭發(fā)ady gaga——”云云。英子記不得她是如何一個個聽說這些小眾品牌，只說都是在微博和小紅書上瞎逛發(fā)現(xiàn)的?！跋构洹贝_實是新一代消費(fèi)者群體接觸信息的典型方式。一方面，以微博大V和公眾號身份存在的時尚博主數(shù)量在大量增加，另一方面，小紅書、洋碼頭等跨境購物平臺的興起使得買家秀無處不在。如今足不出戶就可日行千里，逛遍世界各地的小眾品牌。實際上，小眾品牌這個表達(dá)在各大購物平臺上的使用頻率已經(jīng)太過“大眾化”了。與此同時，意見領(lǐng)袖正在很大程度參與著年輕人們對什么戴在身上是好看的這一認(rèn)知的形成過程。去年時尚博主黎貝卡與故宮文化珠寶合作推出的聯(lián)名系列珠寶——“故宮貓的異想”，共400件聯(lián)名珠寶，原定2個小時的預(yù)售時間20分鐘就被搶完。英子告訴我她沒有直接關(guān)注任何博主，也許是因為她的喜好比較“小眾”——從買了第一個樣式普通的珍珠耳環(huán)開始，她就迷上了珍珠給人的優(yōu)雅感，所以她的公眾號里推薦的那些耳環(huán)項鏈?zhǔn)宙湥际撬约郝舫鰜淼?，一個不差，全都帶了大大小小的珍珠?！罢娼鸢足y”真的沒那么重要也許最讓傳統(tǒng)珠寶品牌頭疼的事情是，年輕人們越來越覺得，真金白銀真沒那么重要。對于每個品牌的經(jīng)典系列，26歲的Vivian都如數(shù)家珍——施華洛世奇的“惡魔之眼”、I do的“鐵塔系列”、潘多拉的圣誕“蘋果串珠”等等。工作還沒滿4年的她去年在珠寶上也花了近1萬塊。因為不同品牌在不同價位檔次都有自己的心頭好，她便有了個不成文的購物計劃?！癟iffany太貴了，一年最多買一次。其他呢，不買太貴的，但是多買一些，可以搭配不同的衣服。耳釘預(yù)算在500以內(nèi)，項鏈一般2000左右，特別喜歡的四五千也可以接受?！弊罱L(fēng)去周生生買了串珠。不同于潘多拉的銀質(zhì)手環(huán)加銀質(zhì)串珠，周生生“皮繩配黃金”的搭配多少帶了點(diǎn)轉(zhuǎn)運(yùn)珠的影子?！爱?dāng)時我看朋
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