房地產(chǎn)推廣渠道新時代的來臨(編輯修改稿)
2025-08-31 16:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣平臺在新興模式中的重要性的考量，對移動推廣平臺進(jìn)行了詳細(xì)的市場調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)如下：核心數(shù)據(jù) (1)、應(yīng)用在購房行為中使用各階段比重（）SFAISAS：% %、%、%、搜索18%、%、%(2)、搜索應(yīng)用使用時間階段：(3)、現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r：垂直式搜索應(yīng)用 (全程式服務(wù)) 37%，綜合式搜索應(yīng)用 (一站式服務(wù)) 61% 數(shù)據(jù)分析：(1)、營銷環(huán)節(jié)：被調(diào)查者重點(diǎn)使用時段為喚起欲望和達(dá)成分享，呈一個承上啟下的態(tài)勢。加上CNNIC報告顯示，在網(wǎng)民項(xiàng)目品牌的認(rèn)知途徑中，%，%。此外，%的人是通過經(jīng)常訪問網(wǎng)站的鏈接或嵌入式搜索框認(rèn)知的，%的用戶是通過廣告認(rèn)知項(xiàng)目品牌的。如果我們可以根據(jù)這個特性現(xiàn)象，合理調(diào)整推廣比重，就能實(shí)現(xiàn)由單一直線銷售到環(huán)式銷售的轉(zhuǎn)變（N+1），更有甚者呈樹式的幾何發(fā)散（NY）。(2)、使用階段：使用最多的幾個時間段（睡覺前 上廁所時 上下班路上等）都是傳統(tǒng)推廣的真空區(qū)。按傳統(tǒng)推廣切入成本高，難度大，實(shí)現(xiàn)不了預(yù)期的品牌沉淀，又存在推廣空白，常常被視為雞肋。而和移動推廣平臺實(shí)現(xiàn)渠道整合后，充分利用移動推廣平臺低成本、便捷性、高效性、前期現(xiàn)有推廣渠道做鋪墊，再利用移動推廣渠道針對性切入，引起的真空區(qū)爆炸效應(yīng)更為強(qiáng)烈。(3).發(fā)展趨勢：綜合式應(yīng)用依靠龐大的客戶基數(shù)、多種類的服務(wù)項(xiàng)目，強(qiáng)壓垂直式應(yīng)用，占市場61%的份額。垂直式以互動式全程式的服務(wù)理念，奮起直追，占市場39%的份額。，我們就一些有影響力的移動搜索應(yīng)用做了詳細(xì)的比對：58網(wǎng)藍(lán)房網(wǎng)購房網(wǎng)看看房靈靈狗運(yùn)營時間依托平臺58網(wǎng)藍(lán)房網(wǎng)搜房網(wǎng)智庫傳媒成都樓市發(fā)展方向綜合搜索綜合搜索綜合搜索垂直搜索垂直搜索現(xiàn)下載量3956442795432720984217587150市場走勢
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