大悅城推廣思路(編輯修改稿)
2024-08-31 15:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的：充分調(diào)動(dòng)主力覆蓋區(qū)域目標(biāo)客戶積極性與參與性，引起區(qū)域話 題，配合形象傳播，引發(fā)市場共鳴； 第一階段：品牌認(rèn)知階段 提出品牌主張，并通過項(xiàng)目差異化主題樹立市場認(rèn)知度。 新聞炒作 〃 新聞主線：區(qū)域商業(yè)投資前景分析； 〃 新聞標(biāo)題： 5年后，誰來辨認(rèn)你？（區(qū)域發(fā)展） 蛋糕誰來切？（區(qū)域消費(fèi)力） 空位誰來占？（ shopping mall區(qū)域前景） shopping誰來革命？（主題式 shopping mall的價(jià)值引導(dǎo)） 〃 新聞目的：針對目標(biāo)商戶，配合招商政策，深度解析區(qū)域發(fā)展前景和項(xiàng)目 發(fā)展規(guī)劃，給商戶以信心，與品牌形象傳播共同構(gòu)成第一階段 傳播主體； 第二階段：業(yè)態(tài)認(rèn)知及主題體驗(yàn)階段 提出品牌主張，并通過項(xiàng)目差異化主題樹立市場認(rèn)知度。 〃 解決我們最大差異化的問題：各取所需的輕松消費(fèi)場； 〃 提出品牌價(jià)值： 40％物質(zhì)場， 40％精神場， 20％活動(dòng)場； 〃 達(dá)到明晰項(xiàng)目最大差異價(jià)值，引發(fā)市場認(rèn)同的目的； 第二階段：業(yè)態(tài)認(rèn)知及主題體驗(yàn)階段 提出品牌主張，并通過項(xiàng)目差異化主題樹立市場認(rèn)知度。 主要手段 〃 招商手冊：給一百萬個(gè)家庭打工； 〃 手冊框架： 區(qū)域發(fā)展－－用 100萬收買你的行動(dòng)力； 區(qū)域消費(fèi)力－－這是一個(gè)家庭的陣地； shopping mall區(qū)域前景－－不僅是家庭的，也是你的天堂； 主題式 shopping mall的價(jià)值引導(dǎo)－－你的第一百萬個(gè)追求； 招商政策－－你的打工條約； 〃 手冊目的：針對招商商戶，站在其立場上，循序漸進(jìn)的透析區(qū)域投資前景，
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