【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 生命：通過(guò)旅游發(fā)展，倡導(dǎo)追求健康的理念。實(shí)現(xiàn)旅游者自身健康、當(dāng)?shù)鼐用窠】?、?dāng)?shù)厣瞽h(huán)境健康、整個(gè)生態(tài)環(huán)境健康的一種生態(tài)認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的循環(huán)發(fā)展，社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。㈡ 建設(shè)目標(biāo)“健康旅游”只是一個(gè)概念，需要有具體的內(nèi)容來(lái)支撐。因此，要通過(guò)精心的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)支撐健康旅游理念的系列產(chǎn)品，營(yíng)造健康休閑的環(huán)境氛圍，樹(shù)立保山健康旅游的品牌形象，把保山打造成中國(guó)著名、世界知名的具有豐富內(nèi)涵的健康旅游目的地。㈢ 品牌塑造1．概念性健康旅游品牌形象塑造騰沖——中國(guó)生態(tài)SPA康樂(lè)園中國(guó)保山——生態(tài)SPA樂(lè)園，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)圣地2．品牌塑造“五個(gè)一工程”一首健康旅游歌，一本健康旅游手冊(cè)，一張健康旅游導(dǎo)游圖，一個(gè)健康旅游營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，一套健康旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。五、保山健康旅游發(fā)展的支撐項(xiàng)目㈠ SPA休閑產(chǎn)品：以中高檔細(xì)分市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng)，以品質(zhì)優(yōu)良的熱泉和積淀深厚的中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化為支撐，建設(shè)世界著名的以康體、美體為核心的休閑度假產(chǎn)品。㈡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品：火山群攀登：借鑒20世紀(jì)60年代臺(tái)灣開(kāi)展山地運(yùn)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)“每一個(gè)臺(tái)灣居民都應(yīng)征服臺(tái)灣的每一座山”為理念，策劃營(yíng)銷(xiāo)騰沖九十七座火山攀登戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。健康步道產(chǎn)品：借鑒澳大利亞等國(guó)的“Bush walking”理念，結(jié)合開(kāi)展全民健身運(yùn)動(dòng)，規(guī)劃設(shè)計(jì)滿(mǎn)足不同身體狀況、審美和休閑需求的健康步道、森林小徑?；鹕礁郀柗虍a(chǎn)品：分別在熱海和火山附近選址修建兩個(gè)高檔的會(huì)員制高爾夫球場(chǎng)，修建系列滿(mǎn)足一般游客進(jìn)行康體休閑的大眾化的高爾夫球場(chǎng)。軟式探險(xiǎn)（通過(guò)精心設(shè)計(jì)，無(wú)危險(xiǎn)的探險(xiǎn)方式）：在高黎貢山、條件合適的火山上建設(shè)幾條軟式探險(xiǎn)旅游線(xiàn)路，并與觀鳥(niǎo)旅游、生物多樣性考察、文化多元性考察等專(zhuān)項(xiàng)生態(tài)旅游相結(jié)合。硬式探險(xiǎn)（有一定的危險(xiǎn)性，具有強(qiáng)烈的探索性）：在高黎貢山設(shè)計(jì)2－3條硬式探險(xiǎn)線(xiàn)路，并與觀鳥(niǎo)旅游、生物多樣性考察、文化多元性考察等專(zhuān)項(xiàng)生態(tài)旅游線(xiàn)結(jié)合。建設(shè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地：在騰沖、高黎貢山等地建設(shè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地。建設(shè)自駕車(chē)營(yíng)地：在騰沖建設(shè)面向緬甸、印度和環(huán)滇西的集自駕車(chē)旅游服務(wù)、汽車(chē)租賃服務(wù)、自駕車(chē)培訓(xùn)、信息咨詢(xún)等為一體的自駕車(chē)營(yíng)地。戶(hù)外燒烤營(yíng)地：借鑒國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，選擇合適的地方，建設(shè)10－15個(gè)戶(hù)外燒烤營(yíng)地。㈢生態(tài)旅游產(chǎn)品：生物多樣性考察：高黎貢山是全球生物多樣性最典型的地區(qū)之一，生物多樣性考察產(chǎn)品的開(kāi)展是國(guó)際性的?；鹕降貐^(qū)特殊生物多樣性考察。觀鳥(niǎo)旅游：高黎貢山是我國(guó)森林鳥(niǎo)類(lèi)比較豐富的地區(qū)，觀鳥(niǎo)旅游在東南亞和港澳臺(tái)地區(qū)有相當(dāng)高的知名度，是可以?xún)?yōu)先啟動(dòng)的項(xiàng)目之一。文化多元性體驗(yàn)：高黎貢山不僅在自然條件和自然景觀方面具有過(guò)渡性的特征，在文化多元性和原生態(tài)性（河谷民族、山地民族）方面都具有突出的特征，因此，以村寨為載體的體驗(yàn)式文化多元性考察項(xiàng)目具有很大的開(kāi)發(fā)潛力。濕地考察與體驗(yàn)：北海濕地是火山堰塞而形成的，具有特殊性，而且濕地所承載的環(huán)境、生物、水文、地貌、人類(lèi)活動(dòng)的信息量十分巨大，適合開(kāi)展科考科普旅游。火山地?zé)峥茖W(xué)考察：由于騰沖處在特殊的地質(zhì)部位，歷史上形成了典型的火山地?zé)岣患瘏^(qū)，是進(jìn)行科考科普教育的優(yōu)選地區(qū)。騰越文化體驗(yàn)：騰越文化是集邊地文化、僑鄉(xiāng)文化、翡翠文化、馬幫文化、漢文化、抗戰(zhàn)文化等為一體的文化綜合體，在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)建設(shè)過(guò)程中，旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有廣泛的空間。綠色餐飲食品：特殊的生態(tài)環(huán)境和豐富的飲食文化傳統(tǒng)為開(kāi)發(fā)綠色餐飲食品奠定了良好的基礎(chǔ)。㈣置業(yè)旅游產(chǎn)品：利用保山較好的自然氣候和休閑環(huán)境，開(kāi)發(fā)面向國(guó)內(nèi)外中上層消費(fèi)人群的分時(shí)度假酒店、產(chǎn)權(quán)酒店和旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目，讓“中國(guó)騰沖生態(tài)SPA 康樂(lè)園”成為置業(yè)投資的新亮點(diǎn)。㈤事件旅游產(chǎn)品：國(guó)外又細(xì)分為CONVENTION TOURISM 和EVENT TOURISM，不僅可以策劃面向東盟、南亞的大型會(huì)務(wù)中心，還可以組織跨境自駕車(chē)賽、火山熱海國(guó)際旅游節(jié)、高黎貢山國(guó)際觀鳥(niǎo)節(jié)等活動(dòng)。㈥特色旅游商品：一個(gè)成熟的旅游區(qū)，旅游商品應(yīng)占到旅游收入的40%左右。騰沖等地民間存在有大量的能工巧匠，利用本地和周邊國(guó)家豐富的資源，開(kāi)發(fā)旅游商品的空間巨大。翡翠加工、集散、展示、銷(xiāo)售高檔木制工藝品制作、展示、銷(xiāo)售傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)中草藥制品、制劑的加工和銷(xiāo)售火山泥美容、美體產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 火山石工藝品制作、銷(xiāo)售特色食品等的系列開(kāi)發(fā)六、近期啟動(dòng)和深度開(kāi)發(fā)的重大旅游項(xiàng)目㈠ 生態(tài)SPA康樂(lè)園建設(shè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)理念：基于豐富的、功能迥異的溫泉資源，把中國(guó)各民族康體藥療、西方的生態(tài)SPA、現(xiàn)代的健美護(hù)膚理念融為一體，整體策劃，形成特色，把以騰沖為核心的溫泉區(qū)建成中國(guó)第一，世界一流的生態(tài)SPA康體休閑中心。市場(chǎng)定位：國(guó)內(nèi)外老年康體休閑旅游市場(chǎng)；國(guó)內(nèi)外女性健身、健美市場(chǎng)；其它中高檔旅游與休閑游客。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目：◆ 騰沖熱海溫泉高檔SPA康體休閑度假區(qū)◆ 騰沖北海高檔溫泉休閑度假區(qū)◆ 施甸石瓢中檔溫泉休閑度假區(qū)◆ 龍陵香柏河流域（包括邦臘掌）康療溫泉度假區(qū)開(kāi)發(fā)方式：引進(jìn)民營(yíng)資金，采用經(jīng)營(yíng)權(quán)與所有權(quán)分離開(kāi)發(fā)模式。㈡ 高黎貢山生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)理念：高黎貢山是世界上生物多樣性和原生態(tài)文化多元性最豐富、最典型的地區(qū)之一。把高黎貢山作為生態(tài)旅游本土化的案例來(lái)進(jìn)行開(kāi)發(fā)與研究。市場(chǎng)定位：根據(jù)不同的產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，包括國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)生態(tài)旅游、科學(xué)考察者；國(guó)內(nèi)大眾生態(tài)旅游者和觀光旅游者；國(guó)內(nèi)外文化多元性考察和村寨旅游者。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目：◆ 灰坡埡口大眾生態(tài)旅游區(qū)◆ 潞江壩村寨旅游和干熱河谷大眾生態(tài)旅游區(qū)◆ 高黎貢山軟式探險(xiǎn)和硬式探險(xiǎn)旅游線(xiàn)路產(chǎn)品開(kāi)發(fā)◆ 高黎貢山國(guó)際觀鳥(niǎo)比賽、大學(xué)生科考探險(xiǎn)大賽等事件旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)開(kāi)發(fā)方式：方式一：引進(jìn)國(guó)際生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)商和非政府組織與高黎貢山自然保護(hù)區(qū)共同開(kāi)發(fā)和管理。方式二：劃出特殊區(qū)域，引進(jìn)國(guó)際生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)商，采取特許經(jīng)營(yíng)和委托經(jīng)營(yíng)方式進(jìn)行開(kāi)發(fā)。事件旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)（如中外大學(xué)生穿越高黎貢山探險(xiǎn)大賽）可根據(jù)實(shí)際情況采取多種形式組織開(kāi)發(fā)，針對(duì)特定市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)的策劃和組織，引導(dǎo)新聞媒體強(qiáng)力介入，在保障項(xiàng)目順利開(kāi)展的同時(shí)，擴(kuò)大區(qū)域的影響力和知名度。㈢ 火山群戶(hù)外運(yùn)動(dòng)圣地建設(shè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)理念：把騰沖火山群建成面向全球的進(jìn)行戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、康體休閑和火山科普教育的旅游目的地。市場(chǎng)定位：國(guó)內(nèi)外中青年戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和考察學(xué)習(xí)者，中外大公司、企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)旅游群體。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目：◆ 盡快規(guī)劃建設(shè)火山高爾夫球場(chǎng)，為完善中國(guó)高爾夫球場(chǎng)的結(jié)構(gòu)做出貢獻(xiàn)◆ 規(guī)劃設(shè)計(jì)和建設(shè)“Bush walking”（健康步道）◆ 運(yùn)用光、聲、電技術(shù)，結(jié)合火山巖、火山群、柱狀節(jié)理等實(shí)物，建設(shè)動(dòng)態(tài)火山活動(dòng)博物館◆ 設(shè)計(jì)軟式探險(xiǎn)線(xiàn)路◆ 建設(shè)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練基地，吸引除普通旅游者外的大公司、大財(cái)團(tuán)獎(jiǎng)勵(lì)旅游的員工，爭(zhēng)取成為全球知名的員工能力拓展訓(xùn)練營(yíng)地◆ 策劃火山巖柱狀節(jié)理（神柱）國(guó)際攀巖節(jié)、騰沖國(guó)際火山攀登旅游節(jié)，完善和提升騰沖火山熱海旅游文化節(jié)，使其成為支撐性品牌◆ 與西南林