【文章內(nèi)容簡介】 生命：通過旅游發(fā)展，倡導(dǎo)追求健康的理念。實現(xiàn)旅游者自身健康、當(dāng)?shù)鼐用窠】?、?dāng)?shù)厣瞽h(huán)境健康、整個生態(tài)環(huán)境健康的一種生態(tài)認知，從而實現(xiàn)經(jīng)濟的循環(huán)發(fā)展，社會的可持續(xù)發(fā)展。㈡ 建設(shè)目標(biāo)“健康旅游”只是一個概念，需要有具體的內(nèi)容來支撐。因此，要通過精心的設(shè)計與開發(fā)支撐健康旅游理念的系列產(chǎn)品，營造健康休閑的環(huán)境氛圍，樹立保山健康旅游的品牌形象，把保山打造成中國著名、世界知名的具有豐富內(nèi)涵的健康旅游目的地。㈢ 品牌塑造1．概念性健康旅游品牌形象塑造騰沖——中國生態(tài)SPA康樂園中國保山——生態(tài)SPA樂園，戶外運動圣地2．品牌塑造“五個一工程”一首健康旅游歌，一本健康旅游手冊，一張健康旅游導(dǎo)游圖，一個健康旅游營銷口號，一套健康旅游標(biāo)識系統(tǒng)。五、保山健康旅游發(fā)展的支撐項目㈠ SPA休閑產(chǎn)品：以中高檔細分市場為目標(biāo)市場，以品質(zhì)優(yōu)良的熱泉和積淀深厚的中國傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)文化為支撐，建設(shè)世界著名的以康體、美體為核心的休閑度假產(chǎn)品。㈡戶外運動產(chǎn)品：火山群攀登：借鑒20世紀(jì)60年代臺灣開展山地運動的營銷經(jīng)驗“每一個臺灣居民都應(yīng)征服臺灣的每一座山”為理念，策劃營銷騰沖九十七座火山攀登戶外運動產(chǎn)品。健康步道產(chǎn)品：借鑒澳大利亞等國的“Bush walking”理念，結(jié)合開展全民健身運動，規(guī)劃設(shè)計滿足不同身體狀況、審美和休閑需求的健康步道、森林小徑。火山高爾夫產(chǎn)品：分別在熱海和火山附近選址修建兩個高檔的會員制高爾夫球場，修建系列滿足一般游客進行康體休閑的大眾化的高爾夫球場。軟式探險（通過精心設(shè)計，無危險的探險方式）：在高黎貢山、條件合適的火山上建設(shè)幾條軟式探險旅游線路，并與觀鳥旅游、生物多樣性考察、文化多元性考察等專項生態(tài)旅游相結(jié)合。硬式探險（有一定的危險性，具有強烈的探索性）：在高黎貢山設(shè)計2－3條硬式探險線路，并與觀鳥旅游、生物多樣性考察、文化多元性考察等專項生態(tài)旅游線結(jié)合。建設(shè)戶外運動訓(xùn)練基地：在騰沖、高黎貢山等地建設(shè)戶外運動訓(xùn)練基地。建設(shè)自駕車營地：在騰沖建設(shè)面向緬甸、印度和環(huán)滇西的集自駕車旅游服務(wù)、汽車租賃服務(wù)、自駕車培訓(xùn)、信息咨詢等為一體的自駕車營地。戶外燒烤營地：借鑒國外的經(jīng)驗，選擇合適的地方，建設(shè)10－15個戶外燒烤營地。㈢生態(tài)旅游產(chǎn)品：生物多樣性考察：高黎貢山是全球生物多樣性最典型的地區(qū)之一，生物多樣性考察產(chǎn)品的開展是國際性的?；鹕降貐^(qū)特殊生物多樣性考察。觀鳥旅游：高黎貢山是我國森林鳥類比較豐富的地區(qū)，觀鳥旅游在東南亞和港澳臺地區(qū)有相當(dāng)高的知名度，是可以優(yōu)先啟動的項目之一。文化多元性體驗：高黎貢山不僅在自然條件和自然景觀方面具有過渡性的特征，在文化多元性和原生態(tài)性（河谷民族、山地民族）方面都具有突出的特征，因此，以村寨為載體的體驗式文化多元性考察項目具有很大的開發(fā)潛力。濕地考察與體驗：北海濕地是火山堰塞而形成的，具有特殊性，而且濕地所承載的環(huán)境、生物、水文、地貌、人類活動的信息量十分巨大，適合開展科考科普旅游。火山地?zé)峥茖W(xué)考察：由于騰沖處在特殊的地質(zhì)部位，歷史上形成了典型的火山地?zé)岣患瘏^(qū)，是進行科考科普教育的優(yōu)選地區(qū)。騰越文化體驗：騰越文化是集邊地文化、僑鄉(xiāng)文化、翡翠文化、馬幫文化、漢文化、抗戰(zhàn)文化等為一體的文化綜合體，在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)互動建設(shè)過程中，旅游產(chǎn)品開發(fā)具有廣泛的空間。綠色餐飲食品：特殊的生態(tài)環(huán)境和豐富的飲食文化傳統(tǒng)為開發(fā)綠色餐飲食品奠定了良好的基礎(chǔ)。㈣置業(yè)旅游產(chǎn)品：利用保山較好的自然氣候和休閑環(huán)境，開發(fā)面向國內(nèi)外中上層消費人群的分時度假酒店、產(chǎn)權(quán)酒店和旅游房地產(chǎn)項目，讓“中國騰沖生態(tài)SPA 康樂園”成為置業(yè)投資的新亮點。㈤事件旅游產(chǎn)品：國外又細分為CONVENTION TOURISM 和EVENT TOURISM，不僅可以策劃面向東盟、南亞的大型會務(wù)中心，還可以組織跨境自駕車賽、火山熱海國際旅游節(jié)、高黎貢山國際觀鳥節(jié)等活動。㈥特色旅游商品：一個成熟的旅游區(qū)，旅游商品應(yīng)占到旅游收入的40%左右。騰沖等地民間存在有大量的能工巧匠，利用本地和周邊國家豐富的資源，開發(fā)旅游商品的空間巨大。翡翠加工、集散、展示、銷售高檔木制工藝品制作、展示、銷售傳統(tǒng)和優(yōu)勢中草藥制品、制劑的加工和銷售火山泥美容、美體產(chǎn)品開發(fā) 火山石工藝品制作、銷售特色食品等的系列開發(fā)六、近期啟動和深度開發(fā)的重大旅游項目㈠ 生態(tài)SPA康樂園建設(shè)項目開發(fā)理念：基于豐富的、功能迥異的溫泉資源，把中國各民族康體藥療、西方的生態(tài)SPA、現(xiàn)代的健美護膚理念融為一體，整體策劃，形成特色，把以騰沖為核心的溫泉區(qū)建成中國第一，世界一流的生態(tài)SPA康體休閑中心。市場定位：國內(nèi)外老年康體休閑旅游市場；國內(nèi)外女性健身、健美市場；其它中高檔旅游與休閑游客。重點開發(fā)項目：◆ 騰沖熱海溫泉高檔SPA康體休閑度假區(qū)◆ 騰沖北海高檔溫泉休閑度假區(qū)◆ 施甸石瓢中檔溫泉休閑度假區(qū)◆ 龍陵香柏河流域（包括邦臘掌）康療溫泉度假區(qū)開發(fā)方式：引進民營資金，采用經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)分離開發(fā)模式。㈡ 高黎貢山生態(tài)旅游區(qū)建設(shè)項目開發(fā)理念：高黎貢山是世界上生物多樣性和原生態(tài)文化多元性最豐富、最典型的地區(qū)之一。把高黎貢山作為生態(tài)旅游本土化的案例來進行開發(fā)與研究。市場定位：根據(jù)不同的產(chǎn)品進行市場細分，包括國內(nèi)外專業(yè)生態(tài)旅游、科學(xué)考察者；國內(nèi)大眾生態(tài)旅游者和觀光旅游者；國內(nèi)外文化多元性考察和村寨旅游者。重點開發(fā)項目：◆ 灰坡埡口大眾生態(tài)旅游區(qū)◆ 潞江壩村寨旅游和干熱河谷大眾生態(tài)旅游區(qū)◆ 高黎貢山軟式探險和硬式探險旅游線路產(chǎn)品開發(fā)◆ 高黎貢山國際觀鳥比賽、大學(xué)生科考探險大賽等事件旅游項目開發(fā)開發(fā)方式：方式一：引進國際生態(tài)旅游開發(fā)商和非政府組織與高黎貢山自然保護區(qū)共同開發(fā)和管理。方式二：劃出特殊區(qū)域，引進國際生態(tài)旅游開發(fā)商，采取特許經(jīng)營和委托經(jīng)營方式進行開發(fā)。事件旅游產(chǎn)品的開發(fā)（如中外大學(xué)生穿越高黎貢山探險大賽）可根據(jù)實際情況采取多種形式組織開發(fā)，針對特定市場進行詳細的策劃和組織，引導(dǎo)新聞媒體強力介入，在保障項目順利開展的同時，擴大區(qū)域的影響力和知名度。㈢ 火山群戶外運動圣地建設(shè)項目開發(fā)理念：把騰沖火山群建成面向全球的進行戶外運動、康體休閑和火山科普教育的旅游目的地。市場定位：國內(nèi)外中青年戶外運動愛好者和考察學(xué)習(xí)者，中外大公司、企業(yè)的獎勵旅游群體。重點開發(fā)項目：◆ 盡快規(guī)劃建設(shè)火山高爾夫球場，為完善中國高爾夫球場的結(jié)構(gòu)做出貢獻◆ 規(guī)劃設(shè)計和建設(shè)“Bush walking”（健康步道）◆ 運用光、聲、電技術(shù)，結(jié)合火山巖、火山群、柱狀節(jié)理等實物，建設(shè)動態(tài)火山活動博物館◆ 設(shè)計軟式探險線路◆ 建設(shè)戶外運動訓(xùn)練基地，吸引除普通旅游者外的大公司、大財團獎勵旅游的員工，爭取成為全球知名的員工能力拓展訓(xùn)練營地◆ 策劃火山巖柱狀節(jié)理（神柱）國際攀巖節(jié)、騰沖國際火山攀登旅游節(jié)，完善和提升騰沖火山熱海旅游文化節(jié)，使其成為支撐性品牌◆ 與西南林