xxx網(wǎng)上購物服務推廣策劃案(編輯修改稿)
2025-08-31 10:24 本頁面
【文章內容簡介】 （1）另類心理：崇揚個性，開放自由當代大學生的主要特征，他們喜歡標榜自己，喜歡個性化的穿著與生活方式，喜歡把自己裝扮成獨特、另類，以區(qū)別于大眾。（2）叛逆心理：不拘于陳舊、傳統(tǒng)的觀念與生活方式，喜歡突破固有的傳統(tǒng)，不喜歡他人的盲目指令，喜歡與上級作對，不服從于權威與長者的壓制，喜歡張揚與表現(xiàn)自己。（3）攀比心理：大學生的自尊心極強，相當注重面子。在消費上，認牌消費意識非常的濃（尤其是外國知名品牌），品牌忠誠度高。他們都以擁有這些品牌而自豪。為此，不甘于落后的大學生們便喜歡攀比，以此來彰顯出自己的品味與格調。（4）崇洋心理：崇洋是中國國民的普遍現(xiàn)象，在大學也不例外。他們喜歡外國的食品（即使是垃圾食品）、電器、服飾、音樂等，甚至喜歡到國外定居，入住外國國籍。時下，哈日、哈韓一族在大學校園里風靡就是這種崇洋心理普遍的一個佐證。由上分析得知，大學重一個思維敏銳、意識超前的消費群體，品牌消費意識強，重復購買頻率高。而且他們還易于接受新事物，對另類、時尚的生活方式非常追崇。這此特點對于XXX網(wǎng)購服務來講，是利好因素。七、推廣主題（口號）1，服務定位：做中國最炫的網(wǎng)上購物平臺2，推廣口號：a、標榜自己，我能做到——XXX網(wǎng)購DIY創(chuàng)意室；b、我的東西我作主——XXX網(wǎng)購DIY創(chuàng)意室；c、私有物品，自主制造——XXX網(wǎng)購DIY創(chuàng)意室3，口號述：以上口號定位在“自助（DIY）”這一層面，這主要是基于XXX網(wǎng)購系統(tǒng)所擁有的獨特的產品瀏覽技術，而這項技術，在國內所的的網(wǎng)絡購物平臺都不曾出現(xiàn)，這便是USP（獨特的銷售主張）。為此，在推廣中，我們應盡力挖掘出這一資源?！熬W(wǎng)購DIY創(chuàng)意室”概念的提出，不僅能讓目標群體耳目一新，而且通過DIY（自助）做出帶有自己努力與特點的私人物品，以此來滿足目標群體的心理需求?？谔栔械摹皹税瘛薄白髦鳌薄白灾鳌弊盅?，正是基于這種考慮，通過強硬的語氣來突出XXX網(wǎng)購服務所帶來的利益，不僅是獨特、極富個性的產品，更是一種觀念，一種消費理念。八、推廣方
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