20xx年平板電腦市場發(fā)展趨勢分析(編輯修改稿)
2025-08-31 09:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的銷量超過了1400萬臺，約占平板電腦整體市場份額的83%。而在中國平板電腦市場上存在的品牌數(shù)量超過50家，但用戶對平板電腦的關(guān)注度主要集中在蘋果一家。 根據(jù)ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年，在中國平板電腦市場上，%關(guān)注度，低于其在全球的市場銷量份額。眾多的中國平板電腦品牌分散了用戶對蘋果iPad的關(guān)注度。 除蘋果外，沒有任何一家品牌關(guān)注比例超過5%，這說明消費者對于其他品牌平板電腦的認知度較低。 傳統(tǒng)PC或智能手機品牌受限于硬件、系統(tǒng)等技術(shù)層面的原因，并沒有在第一時間推出類似iPad的產(chǎn)品，造成了2010年4月至8月市場上真正可用的平板電腦只有蘋果一個品牌，也是其他品牌關(guān)注度不高的重要原因。圖10 2010年中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例分布 截至2011年3月，中國平板電腦市場的品牌數(shù)已經(jīng)達到60家，眾多品牌的涌入使得平板電腦品牌關(guān)注集中度下滑，但蘋果依然關(guān)注度超過60%，聯(lián)想、三星、摩托羅拉以及萬利達的平板電腦關(guān)注度提升，尤其是聯(lián)想和三星，兩家品牌的關(guān)注比例均超過了5%。圖11 2011年3月中國平板電腦市場品牌關(guān)注比例分布用戶所在地區(qū)結(jié)構(gòu) 根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，平板電腦用戶區(qū)域分布較為平均，一線城市、二線城市、三線城市和其他縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶各占約四分之一的比例。其中二線城市用戶相對較多，%。圖23 2011年中國平板電腦用戶所在地區(qū)結(jié)構(gòu)用戶職位結(jié)構(gòu) 普通員工在平板電腦用戶中占據(jù)了半壁江山。基層管理人員、中層管理人員和高層管理人員占比相繼減少。圖26 2011年中國平板電腦用戶職位結(jié)構(gòu)，用戶最青睞的平板電腦品牌除蘋果外，聯(lián)想、三星都獲得了超過5%的比例，惠普、愛國者、摩托羅拉、華碩、戴爾等獲得了超過1%的比例。圖27 2011年用戶最青睞的平板電腦品牌比例分布 從平板電腦產(chǎn)品來看，用戶了解或關(guān)注較多的產(chǎn)品中除蘋果iPad外，三星的Galaxy %用戶關(guān)注，%。圖28 2011年用戶了解或關(guān)注較多的平板電腦產(chǎn)品以下ZDC將對中國平板電腦市場中主流的品牌制造商進行解析。按照品牌制造商的英文名稱先后順序，涉及廠商包括：宏碁(Acer)、愛國者(Aigo)、蘋果(Apple)、華碩(ASUS)、戴爾(DELL)、漢王(HanWang)、惠普(HP)、聯(lián)想(Lenovo)、萬利達(Malata)、摩托羅拉(MOTO)、RIM、三星(Samsung)、東芝(Toshiba)共13家。渠道商 ?品牌專賣店是用戶購買平板電腦的主要選擇渠道 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶在購買平板電腦時的主要渠道是品牌專賣店，%，%%。圖58 2011年平板電腦用戶選擇的購買渠道分布 隨著電子商務(wù)不斷發(fā)展、用戶消費行為不斷變化，選擇通過網(wǎng)上B2C商城和品牌官網(wǎng)購買產(chǎn)品的用戶比例有所增加，而傳統(tǒng)的家電3C賣場、大型IT賣場和IT連鎖賣場等熱度有所下降。預(yù)計隨著網(wǎng)購群體不斷龐大，這一變化還將更為明顯。 ?面對差異化明顯的消費者，平板電腦渠道商需提供新的模式 平板電腦消費者差異化很大，上至70歲的老人，下到剛剛會走路的孩子，對于平板電腦都有一定的需求。需求的差異化與平板電腦直觀、簡單的操作有關(guān)。因此，在渠道方面，渠道商需要提供更全面的服務(wù)，甚至創(chuàng)造更新、更合適的模式出來。(八) 周邊設(shè)備制造商 在蘋果iPad獲得了巨大的成功之后，其配件產(chǎn)品的需求量越來越大，小到耳機、充電器、貼膜，大到保護套、鍵盤、音箱、車載系統(tǒng)，應(yīng)有盡有。許多廠商開始覬覦平板電腦這款碩大的蛋糕，一些老牌的配件
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