【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 強(qiáng)烈的表現(xiàn)性和煽動(dòng)性，于觀眾達(dá)到共鳴。招貼的形式美 招貼的形式美更側(cè)重于人的視覺(jué)享受。構(gòu)成招貼形式美的元素有圖形、文字、色彩、編排。1 圖形美 圖形分為具象圖形和抽象圖形 具象圖形是形象具體寫(xiě)實(shí)的插圖，用富于感情色彩的手法來(lái)表現(xiàn)特定的招貼內(nèi)容，具有真實(shí)感，使讀者通過(guò)具體的形象，充分理解招貼主題并引起感情上的共鳴。 抽象圖形是用非寫(xiě)實(shí)的抽象化得視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)招貼內(nèi)容的插圖。簡(jiǎn)潔、概括的抽象圖形，再配以鮮明的色彩，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。2 文字美 文字美主要指的是文字的造型美和文字的語(yǔ)言美。 文字的造型美又體現(xiàn)在文字的創(chuàng)意和編排上。3色彩美 招貼中的色彩美主要體現(xiàn)在色彩帶給人的視覺(jué)效應(yīng)和情感效應(yīng)上。構(gòu)成色彩美得主要因素有： 對(duì)比和調(diào)和 節(jié)奏與韻律 4編排美 編排美指的是將圖形、文字、色彩以美得形式在招貼中經(jīng)營(yíng)布局。在招貼設(shè)計(jì)中，編排美主要體現(xiàn)在各元素之間的對(duì)比與統(tǒng)一、對(duì)稱于均衡、節(jié)奏與韻律上。2. 識(shí)記：招貼的分類。按照招貼的服務(wù)對(duì)象和最終目的，我們將其分為三大類：1 社會(huì)公共招貼 包含政治宣傳、節(jié)日慶祝、環(huán)境保護(hù)、交通安全、社會(huì)公德等方面的宣傳畫(huà)。2 文化體育招貼 包含電影、戲劇、音樂(lè)演出、體育競(jìng)賽，以及藝術(shù)展覽、印刷出版等方面的海報(bào)。3 商業(yè)招貼 包含企業(yè)、產(chǎn)品、旅游、服務(wù)等方面的宣傳，最大的特點(diǎn)在于營(yíng)利。3. 綜合應(yīng)用：招貼設(shè)計(jì)的案例分析蘇州印象： 作者用中國(guó)傳統(tǒng)大寫(xiě)意的手法，寥寥幾筆，就將蘇州園林的建筑布局，風(fēng)貌，特色完整的體現(xiàn)出來(lái)。造型簡(jiǎn)潔、概括，符合中國(guó)傳統(tǒng)迂回曲折的布局思維，又具備傳統(tǒng)水墨寫(xiě)意的審美韻味，既是一幅傳統(tǒng)繪畫(huà)作品，又是一幅現(xiàn)代廣告招貼。第三屆亞洲藝術(shù)節(jié)：這是香港靳氏早期的設(shè)計(jì)作品。靳氏善于將東方文化融入現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)中，尤以水墨見(jiàn)長(zhǎng)，透射出一種深邃的智慧和深厚的文化底蘊(yùn)。這幅作品畫(huà)面洋溢著濃厚的文化氣息，為了表現(xiàn)亞洲不同國(guó)家，不同地區(qū)，不同風(fēng)格的藝術(shù)活動(dòng)，靳氏獨(dú)具匠心地將印度、泰國(guó)歌舞者得頭飾與面具，中國(guó)京劇演員眼部的化妝以及日本浮世繪版畫(huà)的口部造型巧妙的組合在一起，使之產(chǎn)生新的圖形語(yǔ)言，很好的體現(xiàn)了亞洲藝術(shù)節(jié)的特點(diǎn)和風(fēng)格。三、 標(biāo)志設(shè)計(jì)的鑒賞1. 簡(jiǎn)單應(yīng)用：標(biāo)志的構(gòu)成要素。從標(biāo)志的構(gòu)成要素來(lái)看，標(biāo)志設(shè)計(jì)包含文字、圖形或文字與圖形相結(jié)合三種。圖形標(biāo)志在形式上更生動(dòng)，更傳神也便于記憶。其構(gòu)成中具有某種特定的象征內(nèi)涵。既與標(biāo)志所代表的行業(yè)特征相聯(lián)系，又能更有效地傳遞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，而不需要文字說(shuō)明。運(yùn)用比喻的手法，可以達(dá)到強(qiáng)化內(nèi)涵，把一個(gè)抽象的概念形象化的視覺(jué)效果。文字標(biāo)志和純粹的圖形標(biāo)志相比有很大優(yōu)勢(shì)，受眾所說(shuō)的就是所看到的，所看到的就是所說(shuō)的。文字標(biāo)志大致分為：名稱標(biāo)志、簡(jiǎn)稱標(biāo)志、字母標(biāo)志、漢字標(biāo)志、數(shù)字標(biāo)志文字與圖形結(jié)合的標(biāo)志 文字與圖形結(jié)合的標(biāo)志形神合一，既表意又表形，容易讀懂，在中國(guó)比較容易使人接受。 2. 識(shí)記：標(biāo)志的分類。根據(jù)標(biāo)志的功能和用途，可分為:商標(biāo)、徽標(biāo)、公共標(biāo)識(shí)。從標(biāo)志構(gòu)成的要素來(lái)看，可分為:文字標(biāo)志、圖形標(biāo)志、文字與圖形相結(jié)合的標(biāo)志。構(gòu)成藝術(shù)美傳統(tǒng)藝術(shù)美4．標(biāo)志創(chuàng)意一般有哪些形式？A．以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、行業(yè)特征進(jìn)行創(chuàng)意，其標(biāo)志有著特定的行業(yè)特色美B．以傳統(tǒng)文化、民族藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意，其標(biāo)志設(shè)計(jì)有著深刻的文化內(nèi)涵和很強(qiáng)的民族感染力C. 以特殊的圖形符號(hào)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，其標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔易懂，國(guó)際化強(qiáng)。四、 包裝設(shè)計(jì)鑒賞1 領(lǐng)會(huì)：包裝設(shè)計(jì)的審美。包裝設(shè)計(jì)的審美一般有四個(gè)方面的要素：1 材料美 2 結(jié)構(gòu)美 3 造型美 4裝飾美材料美，材料是指作為包裝物的材料構(gòu)成，是根據(jù)被包裝物的形態(tài)、物理特性、生物化學(xué)性質(zhì)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。包裝的材料包括：陶瓷、塑料、紙、木、玻璃、金屬以及各種復(fù)合材料，從美學(xué)的角度來(lái)看，材料本身就是一種美的概念，有粗獷之美，有細(xì)膩之美，有肌理之美，有觸覺(jué)之美等，往往在包裝材料中折射出材料給人的第一印象——視覺(jué)肌理美，讓消費(fèi)者能從物品中體驗(yàn)質(zhì)感的視覺(jué)與觸覺(jué)的美。結(jié)構(gòu)美，包裝結(jié)構(gòu)是指包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品各個(gè)部份之間相互關(guān)系，相互作用的技術(shù)方式，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從科學(xué)原理出發(fā)，要據(jù)不同的包裝材料，不同成型方式以及包裝各部分對(duì)結(jié)構(gòu)的要求，對(duì)包裝內(nèi)、外構(gòu)造所進(jìn)行的設(shè)計(jì)。造型美，包裝造型指具有實(shí)用價(jià)值和美感作用的包裝外觀形體，包裝造型設(shè)計(jì)是運(yùn)用美學(xué)原則對(duì)包裝物體外觀所進(jìn)行的藝術(shù)設(shè)計(jì)。裝飾美，包裝裝潢設(shè)計(jì)是使用藝術(shù)手段對(duì)包裝進(jìn)行外觀平面設(shè)計(jì)，其中包括圖案、文字、商標(biāo)、色彩及其編排方式。五、 書(shū)籍設(shè)計(jì)鑒賞1 識(shí)記：書(shū)籍設(shè)計(jì)的內(nèi)容書(shū)籍設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括封面、環(huán)襯、扉頁(yè)、目錄、版權(quán)頁(yè)、頁(yè)碼和書(shū)眉、版式設(shè)計(jì)、插圖等方面。2. 綜合應(yīng)用：書(shū)籍設(shè)計(jì)的案例分析 從書(shū)籍構(gòu)思風(fēng)格、版式設(shè)計(jì)、內(nèi)容與形式、插圖運(yùn)用等分析六、 企業(yè)形象CI設(shè)計(jì)鑒賞。：企業(yè)形象的設(shè)計(jì)目標(biāo)。通過(guò)企業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，將企業(yè)形象有目的的、有計(jì)劃的傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣告公眾，從而達(dá)到社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的理解、支持與認(rèn)同的目的。具體來(lái)說(shuō)：1 CI首先是通過(guò)理念識(shí)別來(lái)對(duì)企業(yè)靈魂進(jìn)行塑造。 2 CI是將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為企業(yè)行為的物化過(guò)程。 3 CI是將企業(yè)標(biāo)識(shí)符號(hào)化、視覺(jué)化的傳播過(guò)程。：企業(yè)形象設(shè)計(jì)作品的特點(diǎn)。1 企業(yè)形象設(shè)計(jì)是圍繞著標(biāo)志為主體的一系列視覺(jué)符號(hào)的設(shè)計(jì)，因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)是整個(gè)形象設(shè)計(jì)的中心。2 企業(yè)形象設(shè)計(jì)是以標(biāo)志為主體的，一系列視覺(jué)設(shè)計(jì)的有效性、統(tǒng)一性的延展和品牌概念的強(qiáng)化。: CIS設(shè)計(jì)(企業(yè)形象設(shè)計(jì))將企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與精神文化運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)）傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。CI系統(tǒng)是由理念識(shí)別（MindIdentity簡(jiǎn)稱MI）、行為識(shí)別（BehariourIdentity簡(jiǎn)稱BI）和視覺(jué)識(shí)別（VisualIdentity簡(jiǎn)稱VI）三方面所構(gòu)成。 MI：理念識(shí)別指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對(duì)目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷狀態(tài)進(jìn)行總體規(guī)劃和界定。 BI：行為識(shí)別,包括對(duì)內(nèi)的組織管理和教育，對(duì)外的公共關(guān)系、促銷活動(dòng)、資助社會(huì)性的文化活動(dòng)等。通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。 VI：視覺(jué)識(shí)別,VI：以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。在CI設(shè)計(jì)中，視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。4．簡(jiǎn)述企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在展會(huì)中應(yīng)用的基本表現(xiàn)形式。①以烘托企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)識(shí)字為主題的展示是商品展示會(huì)中企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)最基本的一種表現(xiàn)形式。②以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)造型為主題的立體塑造表現(xiàn)形式。③以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色為主題進(jìn)行氛圍營(yíng)造的表現(xiàn)形式。④以企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的內(nèi)涵延展性為主題的意境創(chuàng)造。第四章 現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)鑒賞 什么是影視設(shè)計(jì)？影視設(shè)計(jì)是指對(duì)影視圖像和聲音及其在一定時(shí)間維度里的發(fā)展變化進(jìn)行設(shè)計(jì)，使之借助影視播放技術(shù)，將特定的信息更加生動(dòng)鮮明、快速準(zhǔn)確地傳遞給信息接收者。影視設(shè)計(jì)屬于多媒體設(shè)計(jì)，它綜合了視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)符號(hào)進(jìn)行四維化的信息傳遞。 一、 影視動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)鑒賞l. 識(shí)記：電腦3D動(dòng)畫(huà)軟件。市面上的電腦3D動(dòng)畫(huà)軟件中低檔得有l(wèi)ightwave和3dsmax，高端的有 maya 、softimage(Sumatra)和hunidi等。對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)，用的最多的要數(shù) 3dsmax。2. 理解：電視包裝的形式。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝總的來(lái)說(shuō)包括下面一些形式：1 以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì) 2 電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片 形象宣傳片又可分為下列幾類：a 抽象的頻道宣傳片b 具體的形象宣傳片 c 頻道的形象宣傳 3 總片頭 4 晨曲和晚曲 5 電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片 6 請(qǐng)您欣賞:電視包裝要素.1)形象標(biāo)志 2)顏色 3) 聲音4. 什么是電視包裝?是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化 :1)突出個(gè)性特征2)增強(qiáng)識(shí)別3)確立品牌地位4)使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成部份二 、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)鑒賞1. 識(shí)記：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)所需軟件。PHOTOSHOP是ADPBE公司最新的版本，是專業(yè)的圖像處理軟件，操作簡(jiǎn)練、功能強(qiáng)大。CORELDRAW、FREEHAND、ILLUSTRATOR是圖形圖像軟件。DREAMWEAVE、FIREWORK、FLASH（也稱網(wǎng)頁(yè)三劍客網(wǎng)頁(yè)制作處理軟件，均含各自的網(wǎng)頁(yè)制作工具）常見(jiàn)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)寫(xiě)程序軟件：1 Deameaver4(Dreamweaver UltraDev4) 2 Adobe