耶露飲用水營銷項目策劃書(編輯修改稿)
2024-08-31 05:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3。（4）控制方案（5）四、結束語（6） 3 頁 共 9 頁.. .. .. ..前言一個成功的企業(yè)離不開創(chuàng)新，可以說，創(chuàng)新力是企業(yè)品牌營銷的靈魂，更是延長產(chǎn)品生命周期的有效方式。沒有創(chuàng)新力，品牌將會老化；沒有創(chuàng)新力，企業(yè)將失去生機。而擁有新加坡凱發(fā)有限公司旗下的世界頂級飲用水品牌耶露ELO飲用水就是一個以創(chuàng)新力著稱于世的成功典范。耶露飲用水，一直用創(chuàng)新力演繹著時尚和經(jīng)典，也成就了一個品牌的百年傳奇。耶露飲用水的水源地新加坡，以干凈整潔的環(huán)境著稱于世界。漫長的自然過濾過程為耶露飲用水注入天然、均衡、純凈的礦物質成份，適合人體需求，安全健康。耶露飲用水在水源地直接裝瓶，無人體接觸、無化學處理，無任何防腐劑和添加劑。在新加坡，耶露已成為懷孕和哺乳期媽媽的信賴選擇。耶露的品牌理念就是“以誠心和專注打造革新水科技。以耶露水產(chǎn)品為消費者提供健康的生活?！?“我不是在喝簡單的飲用水，我是在喝耶露。耶露不僅僅是一瓶飲用水，她是一個概念，一種生活方式?！眲P發(fā)有限公司首席執(zhí)行官林愛蓮女士在記者會上的這一句成為耶露最好的廣告詞，與此同時，耶露飲用水賦予了品牌以文化和時尚，是一種身份的象征消費。耶露如今占據(jù)水行業(yè)的高端市場來源于她清晰的品牌定位和市場目標人群的分析，更為重要的是耶露對水源地的嚴格把控。作為一個在中國市場相對年輕的品牌，耶露還有相當?shù)陌l(fā)展空間。本策劃的目的就對于如何擴大耶露在中國的市場份額以及如何占領高端市場的佼佼者地位進行了策劃和分析。二、正文 界定問題策劃主體：耶露ELO飲用水策劃目的：（1）塑造耶露飲用水在消費者心中的正面形象 （2）加強耶露飲用水的質量管控問題 （3）進一步擴大耶露飲用水的市場份額和宣傳力度 環(huán)境分析（1）行業(yè)市場與競爭分析：飲用水行業(yè)在我國正處于一個高速發(fā)展的階段，競爭是非常激烈的。由于人們普遍對水的需求性和快速消費性，導致這一個行業(yè)的市場需求容量是無限的，所以競爭者數(shù)量也源源不斷地增加。但是真正能在飲用水市場占有一席之地的，無非是幾個知名品牌。這些飲用水價格上并沒有太大的差異，只是品牌理念大家都各不相同。從目前來看，真正停留在高端水市場的耶露的品牌標語是相當經(jīng)典的，打造“生命之水，活力之水”。
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1