耶露飲用水營銷策劃書(編輯修改稿)
2024-08-31 05:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3。（4）控制方案（5）四、結(jié)束語（6）第 3 頁 共 9 頁前言一個(gè)成功的企業(yè)離不開創(chuàng)新，可以說，創(chuàng)新力是企業(yè)品牌營銷的靈魂，更是延長產(chǎn)品生命周期的有效方式。沒有創(chuàng)新力，品牌將會(huì)老化；沒有創(chuàng)新力，企業(yè)將失去生機(jī)。而擁有新加坡凱發(fā)有限公司旗下的世界頂級(jí)飲用水品牌耶露ELO飲用水就是一個(gè)以創(chuàng)新力著稱于世的成功典范。耶露飲用水，一直用創(chuàng)新力演繹著時(shí)尚和經(jīng)典，也成就了一個(gè)品牌的百年傳奇。耶露飲用水的水源地新加坡，以干凈整潔的環(huán)境著稱于世界。漫長的自然過濾過程為耶露飲用水注入天然、均衡、純凈的礦物質(zhì)成份，適合人體需求，安全健康。耶露飲用水在水源地直接裝瓶，無人體接觸、無化學(xué)處理，無任何防腐劑和添加劑。在新加坡，耶露已成為懷孕和哺乳期媽媽的信賴選擇。耶露的品牌理念就是“以誠心和專注打造革新水科技。以耶露水產(chǎn)品為消費(fèi)者提供健康的生活?！?“我不是在喝簡單的飲用水，我是在喝耶露。耶露不僅僅是一瓶飲用水，她是一個(gè)概念，一種生活方式?！眲P發(fā)有限公司首席執(zhí)行官林愛蓮女士在記者會(huì)上的這一句成為耶露最好的廣告詞，與此同時(shí)，耶露飲用水賦予了品牌以文化和時(shí)尚，是一種身份的象征消費(fèi)。耶露如今占據(jù)水行業(yè)的高端市場(chǎng)來源于她清晰的品牌定位和市場(chǎng)目標(biāo)人群的分析，更為重要的是耶露對(duì)水源地的嚴(yán)格把控。作為一個(gè)在中國市場(chǎng)相對(duì)年輕的品牌，耶露還有相當(dāng)?shù)陌l(fā)展空間。本策劃的目的就對(duì)于如何擴(kuò)大耶露在中國的市場(chǎng)份額以及如何占領(lǐng)高端市場(chǎng)的佼佼者地位進(jìn)行了策劃和分析。二、正文 界定問題策劃主體：耶露ELO飲用水策劃目的：（1）塑造耶露飲用水在消費(fèi)者心中的正面形象 （2）加強(qiáng)耶露飲用水的質(zhì)量管控問題 （3）進(jìn)一步擴(kuò)大耶露飲用水的市場(chǎng)份額和宣傳力度 環(huán)境分析（1）行業(yè)市場(chǎng)與競(jìng)爭分析：飲用水行業(yè)在我國正處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，競(jìng)爭是非常激烈的。由于人們普遍對(duì)水的需求性和快速消費(fèi)性，導(dǎo)致這一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)需求容量是無限的，所以競(jìng)爭者
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