統(tǒng)一茶飲料媒體策劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-08-31 05:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 顯然，銷(xiāo)售飲料和銷(xiāo)售汽車(chē)、樓房的要求不同！因?yàn)椴栾嬃鲜谴蟊姷?、感性的、低關(guān)心度的、重復(fù)性較強(qiáng)的消費(fèi)品消費(fèi)者對(duì)此類(lèi)消費(fèi)品是沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)，往往發(fā)生在：口渴了、油瓶空了、米缸光了、洗衣粉用完了、香煙抽完了……等情況時(shí)所以我們：必須注重廣告投放對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的即時(shí)刺激。必須注重廣告投放的的整體性；必須有足夠的時(shí)間跨度、以更為持續(xù)的廣告，在每周、每月、每季度讓廣告與消費(fèi)者接觸；必須運(yùn)用多類(lèi)別的媒體組合，交叉覆蓋，相互補(bǔ)充尋求最大的 覆蓋面；必須是建立在投資門(mén)檻，即有效頻次以上的媒體投資；目的是接觸眾多的潛在消費(fèi)者而爭(zhēng)取少數(shù)真正的消費(fèi)者，在他們正需要購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候。媒體選擇我們應(yīng)用一系列媒介作業(yè)模型進(jìn)行媒介的選擇與組合。這些模型的建立基于：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（CMMS）軟件央視索福瑞媒介研究（CVSCSOFRES MEDIA)IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒陜西省城調(diào)隊(duì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù) 以及麥道公司： 立足西安以及西北地區(qū)復(fù)雜多變的媒介環(huán)境進(jìn)行的媒體研究糅合多年來(lái)服務(wù)眾多品牌累積的豐富實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)汲取境外最新媒介作業(yè)理論媒體類(lèi)別選擇應(yīng)用模型電視頻道選擇應(yīng)用模型:西安市優(yōu)先選擇西安電視2臺(tái)，其次為西安1臺(tái)和有線(xiàn)生活頻道媒介行程實(shí)施欄柵式媒介行程優(yōu)點(diǎn)： 密切配合銷(xiāo)售峰線(xiàn)變化能集中力度擴(kuò)大有效到達(dá)率競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向機(jī)動(dòng)有彈性分類(lèi)投放電視投放策略：媒體投資方向電視有效頻次與到達(dá)率電視有效頻次與到達(dá)率3+到達(dá)率（%）科學(xué)排期，尋找最佳成
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1