維維豆奶廣告策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 04:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 綜合性”食品企業(yè)。維維豆奶是中國最暢銷商品之一，連續(xù)十多年名列市場占有率第一、銷量第一，被稱為中國的豆奶大王并獲國家綠委頒發(fā)的“綠色食品”證書。維維是中國豆奶行三．企業(yè)分析（請撰寫企業(yè)的概況、對企業(yè)的swot分析）業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂單位，維維商標(biāo)被國家工商局商標(biāo)局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)?！ 【S維之發(fā)展，一直恪守追求卓越的企業(yè)精神，把產(chǎn)品質(zhì)量視做企業(yè)的生命，在同行中率先通過了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證和HACCP食品安全管理體系認(rèn)證，主產(chǎn)品維維豆奶、天山雪牛奶、六朝松面粉等四大類產(chǎn)品成為國家免檢產(chǎn)品。維維積極引進(jìn)科技人才,創(chuàng)造的“豆奶粉物理速溶”等生產(chǎn)工藝均達(dá)到國際先進(jìn)水平。在經(jīng)營活動(dòng)中，維維堅(jiān)持“誠信為本”的原則，樹立了良好的企業(yè)形象，企業(yè)資信為AAA級。（2） 企業(yè)的SWOT分析1. 優(yōu)勢 （Strengths）：（1） 企業(yè)品牌積淀：維維豆奶在全國豆奶產(chǎn)業(yè)享有較高的知名度和美譽(yù)度，品牌價(jià)值高達(dá)40多億元?！熬S維豆奶、歡樂開懷”的廣告宣傳曾經(jīng)紅遍了大江南北，也奠定了維維豆奶在中國豆奶市場的龍頭地位。（2） 奶源及規(guī)模：為了推動(dòng)奶源基地的建設(shè)，維維和澳洲畜牧局合作，成功引進(jìn)萬頭澳洲荷斯坦奶牛，建成一個(gè)歐洲園林式的萬頭奶牛場和多個(gè)千頭奶牛場，從根本上確保了原奶的品質(zhì)。 （3） 強(qiáng)大的資金、技術(shù)實(shí)力及完善的銷售網(wǎng)絡(luò)：維維集團(tuán)擁有總資產(chǎn)50多億元，年銷售收入高達(dá)百億元，利潤回報(bào)豐厚；生產(chǎn)工藝均達(dá)到國際先進(jìn)水平，生產(chǎn)的豆奶品質(zhì)優(yōu)良；維維的銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國城鄉(xiāng)，實(shí)行“地毯式”營銷。（4） 容易得到政府支持：維維集團(tuán)是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，帶動(dòng)農(nóng)民增收、農(nóng)村增收、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，符合國家政策方向。（Weakness）：（1） 市場開拓資源不足，市場相對狹?。蝗狈κ袌黾?xì)分，產(chǎn)品定位不夠明晰。（2） 產(chǎn)品上架率低，廣告宣傳力度薄弱，媒體支持不足?！熬S維豆奶”近年來正逐漸淡出人們的視野，銷售狀況并不樂觀?！熬S維豆奶”這個(gè)品牌也正在因集團(tuán)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移而有可能被“維維牛奶”、“維維白酒”所取代。（3）乳業(yè)營銷經(jīng)驗(yàn)不足：該公司前期的發(fā)展，得益于抓住了我國由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)過渡的歷史機(jī)遇，但企業(yè)營銷模式和體系明顯落后于時(shí)代，而且缺乏較高層次營銷專業(yè)人才，業(yè)務(wù)隊(duì)伍整體素質(zhì)不高，尤其是豆奶業(yè)營銷方面的經(jīng)驗(yàn)和知識缺乏。（Opportunity）：（1）中央2005年10月份提出的“十一五規(guī)劃” 中的6項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容中，包含解決三農(nóng)問題。這給豆奶的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。（2）符合人們生活觀念的轉(zhuǎn)變,人們更加注重生活品質(zhì)，注重養(yǎng)生，更加追求食品的健康、營養(yǎng)、安全。（3）牛奶的“三聚氰胺”中毒事件之后，消費(fèi)者對豆奶的關(guān)注增多，將推動(dòng)豆奶市場快速發(fā)展。（4）豆奶行業(yè)內(nèi)缺乏強(qiáng)有力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，更缺乏資源的優(yōu)化整合者，這給了維維豆奶容易成功切入的機(jī)會。（Threats）（1）消費(fèi)者對豆奶認(rèn)知不高，有待于進(jìn)一步的教育和引導(dǎo)。（2）行業(yè)規(guī)模較小，整個(gè)行業(yè)缺乏活力和競爭氛圍，無法吸引消費(fèi)者更多的目光。（3）隨著牛奶行業(yè)的回暖，豆奶行業(yè)的技術(shù)和營銷能力有待提高。（4）行業(yè)巨頭引導(dǎo)缺位，很難形成一股強(qiáng)勁的銷售勢頭。（5）豆奶粉市場的混亂無序、國家的關(guān)注度傾向于牛奶等導(dǎo)致豆奶粉市場萎縮。從以上的SWOT分析中可以看出，維維豆奶所具有的優(yōu)勢是品牌、
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