統(tǒng)一集團營銷計劃(編輯修改稿)
2025-08-31 04:45 本頁面
【文章內容簡介】 箱三等獎（3名）：孫燕姿簽名海報1張，統(tǒng)一冰紅茶1箱最佳人氣獎：孫燕姿最新專輯1張，統(tǒng)一冰紅茶1箱周末特賣 項目每100ml含營養(yǎng)素參考值能量68千焦1％蛋白質00脂肪00碳水化合物4克1％糖4克無納13毫克1％方案一：“臺灣綠茶之旅”時間：2011年4月中――6月中雙休日對象：茶飲料的消費大眾方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“臺灣綠茶之旅”為主題的特賣會： 凡買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品2瓶贈漫畫 手冊一本，同時得到“臺灣綠茶之旅”抽獎單一張，填妥個人資料郵寄或當場放入抽獎箱參加每月一次的抽獎，每次抽取5名中獎者參加“臺灣綠茶之旅”的旅游活動。旅游地點的選取：臺灣綠茶園費用：100萬臺灣綠茶之旅 一等獎：瓶蓋有綠茶之旅，全國90名，％，價值3999元的臺灣綠茶園旅行 二等獎：瓶蓋有茶游天下，全國900名，％，1000元旅行劵 三等獎：瓶蓋有再來一瓶，全國1000000名，％，再來一瓶 費用：方案二：“健康幸運星”目的：結合純茶特賣，展開以“健康”為主題的促銷時間：2001年4月中――6月中的雙休日對象：綠茶飲料的消費大眾方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“健康幸運星” 為主題的刮獎特賣會： 凡買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品2瓶即時得刮卡一張 刮卡獎項設置： 刮中“健康”字樣 獎“漫畫手冊”一本 刮中“好茶”字樣 獎“統(tǒng)一純茶”一瓶 刮中“健康好茶”字樣 獎“振動保健按摩棒”一只 刮中“健康好茶在統(tǒng)一”字樣 獎“健康氧吧”一個費用：150萬無糖試飲推廣方案一：有效點派發(fā)活動目的：選擇有效人群，增加對無糖產(chǎn)品的接觸和認識派送無糖烏龍茶或綠茶（附贈漫畫手冊） 目標數(shù)量：23個點/區(qū)，50份/點/天活動時間：2011年10月——12月雙休日對象：2030歲的都市青年方法：選取“健身房”、“跳操室”、“羽毛球館”類似的健身場所 派送統(tǒng)一無糖烏龍茶或綠茶（附贈漫畫手冊）考量：*健身場所是目前都市時尚 青年所喜好的休閑場所，選擇此類地點可集中派 發(fā)給目標消費群 *健身場所的環(huán)境符合“健康”的概念，又適合推廣無糖產(chǎn)品加深對“無負 擔”的理解 費用：50萬方案二：街頭跳操活動目的：引起大眾對無糖產(chǎn)品的關注和認識時間：2011/10――12月的雙休日對象：2030歲的都市青年方法：選取鬧市的商場門口圈出一塊小空地，由專業(yè)跳操人員表演韻律操 *邀請現(xiàn)場觀眾加入，凡加入表演2分鐘的觀眾均可獲得無糖純茶產(chǎn)品 *表演間隙由主持人對無糖茶飲料作介紹，并展開有獎問答 在活動場地旁設特賣臺 *凡購買統(tǒng)一純茶2瓶的消費者贈漫畫手冊一本考量：*街頭健身操的舉辦將有聲有勢的展示無糖純茶“健康”“無負擔”的概念 并與消費者產(chǎn)生互動 費用：50萬旺季促銷“健康好茶在統(tǒng)一—中老年人茶飲料”第一部分：瓶蓋造勢目的：制造話題，營造聲勢，得到消費者的關注時間：2011年6月底——8月底對象：中老年人方式：活動期間在中老年茶飲料產(chǎn)品中投入一定比例的得獎瓶蓋，進行揭蓋有獎的活動獎項設置：（所開瓶蓋字樣即代表所獲獎項，中獎率為20%）一等獎瓶蓋字樣為
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