汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀分析范文(編輯修改稿)
2025-08-31 03:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 念的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了了解，從而為下文的分析提供了一定的理論基礎(chǔ)。此外，通過分析和研究前人的研究結(jié)果，從中借鑒了很多研究經(jīng)驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，筆者又根據(jù)實(shí)際的調(diào)查研究，對(duì)當(dāng)前汽車的網(wǎng)絡(luò)營銷狀況進(jìn)行了研究和分析，并針對(duì)其中存在的問題進(jìn)行了闡述，最后針對(duì)具體問題，從而提出相應(yīng)的對(duì)策，以不斷促進(jìn)我國汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展。 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，國內(nèi)外很多專家和學(xué)者也對(duì)此進(jìn)行了研究。其中，劉洋（2015）在《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下北京現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式研究》一文中，從現(xiàn)階段汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀入手，進(jìn)而以北京現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)營銷模式這一個(gè)案進(jìn)行分析，找出了汽車廠家及經(jīng)銷商在與消費(fèi)者之間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷互動(dòng)方面成為制約汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的最大因素[4]。全文也重點(diǎn)圍繞這一制約因素，進(jìn)行深入分析，包括其網(wǎng)絡(luò)營銷原則、網(wǎng)絡(luò)客戶引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)線索回訪、營銷模式等。借鑒其對(duì)這一個(gè)案分析，進(jìn)一步的分析整個(gè)汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的現(xiàn)狀，以微觀鑄宏觀，在可行性分析方面具有一定的代表性與針對(duì)性。戰(zhàn)明（2015）在《汽車網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究》一文中采用文獻(xiàn)綜述、案例研究、歸納總結(jié)等多種理論研究方法，立足于網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論闡述汽車網(wǎng)絡(luò)營銷開展的必要性、并且通過現(xiàn)代汽車營銷模式與傳統(tǒng)汽車營銷模式的對(duì)比，總結(jié)并歸納當(dāng)前汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)[5]。根據(jù)現(xiàn)階段汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀分析及發(fā)展趨勢(shì)，深入分析汽車企業(yè)所處的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境，總結(jié)對(duì)汽車網(wǎng)絡(luò)營銷起到影響作用的關(guān)鍵要素，進(jìn)而為汽車企業(yè)決策者提供切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。Rattana Hiranpong,Pasu Decharin,Natcha Thawesaengskulthai（2015）在Structural equation modeling of a potentially successful person in network marketing中則分析了汽車行業(yè)的現(xiàn)狀，剖析汽車行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢(shì)以及劣勢(shì)[6]。最終分析得出網(wǎng)絡(luò)營銷模式的主要改進(jìn)方向是組織架構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制和管理機(jī)制。 整理分享 完美WORD格式 二、網(wǎng)絡(luò)營銷的理論綜述 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義與特點(diǎn) 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義 網(wǎng)絡(luò)營銷也可以稱之為線上營銷或電子營銷，這種營銷形態(tài)的產(chǎn)生和發(fā)展需要借助互聯(lián)網(wǎng)才能實(shí)現(xiàn)。借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷可以幫助企業(yè)降低成本，同時(shí)也減少了使用媒體宣傳等帶來的昂貴成本。相對(duì)來說，與其他網(wǎng)絡(luò)營銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷具有一定的獨(dú)特性，因?yàn)橥ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)媒體可以做出立即回響同時(shí)也能引起回響。這種營銷方式實(shí)際上就是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上展開的，其信息具有一定的數(shù)字化特點(diǎn)，要想實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)，還可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性[7]。因此可以說，網(wǎng)絡(luò)營銷是以營銷為目的借助互聯(lián)網(wǎng)為主要手進(jìn)行新型的營銷活動(dòng)。 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn) 第一，網(wǎng)絡(luò)營銷具有一定的時(shí)域性特點(diǎn)。這主要是因?yàn)榻柚ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換時(shí)不會(huì)受到時(shí)間和空間方面的約束，因此商家在何時(shí)何地都可以為顧客提供全天候全球性服務(wù)。第二，網(wǎng)絡(luò)營銷具有富媒體特點(diǎn)。借助互聯(lián)網(wǎng)，商品信息可以制作成多種媒體信息，從而以多種形式存在并且進(jìn)行信息交換，從而方便交易的進(jìn)行。第三，網(wǎng)絡(luò)營銷具有交互式特點(diǎn)。通過互聯(lián)網(wǎng)，商家可以展示商品的圖像，查詢商品信息等，還可以與顧客實(shí)現(xiàn)雙向的互動(dòng)和溝通，從而幫助商家制定有效的營銷方案。第四，網(wǎng)絡(luò)營銷具有個(gè)性化特點(diǎn)[8]。在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行營銷多是一對(duì)一循序漸進(jìn)的，同時(shí)以顧客為主動(dòng)，并非是強(qiáng)迫性交易，因此顯得更具人性化和個(gè)性化，容易與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系。 網(wǎng)絡(luò)營銷的性格理論 由于人們的消費(fèi)水平不斷提高，其價(jià)值觀念也更加
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