校園飲料市場調(diào)查報告(編輯修改稿)
2025-08-31 02:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 料市場，同類型飲料的價格的定位與選擇成為擴(kuò)大市場占有的關(guān)鍵。（如下圖）34元,22%23元, 68%2元以下, 4%45元, 6%在產(chǎn)品日益相似的當(dāng)今飲料市場，產(chǎn)品差異化已沒有多大的上升區(qū)間，制定合理的價格成為生產(chǎn)商與經(jīng)銷商的必然選擇。（三）促銷在“不同季節(jié)更可能選擇哪種飲料”（多選）中，如下表所示，在春天，果蔬類與茶類飲料選擇比較多，其次為含乳類飲料；在夏天，碳酸類飲料選擇最多，其次為茶類；在秋天，選擇最多的是果蔬類與茶類飲料，其次為碳酸類與含乳類飲料。在冬天，選擇最多的是含乳類飲料，其次為果蔬類飲料與茶類飲料。當(dāng)然，如果按不同類型的飲料在各個季節(jié)的消費情況來看的話，果蔬類飲料在春秋兩季選擇較多，其次在冬季，夏季選擇較少；碳酸類飲料在夏季選擇最多；茶類飲料在四季都有選擇，春夏秋三季相差不大；功能型飲料、酒精飲料與咖啡類飲料在各季節(jié)選擇都不多；含乳類飲料在冬季選擇最多，春秋季相差不大，夏季最少。商家可以根據(jù)不同季節(jié)消費者對不同類型的飲料的選擇，來調(diào)整產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售。種類季節(jié)果蔬飲料碳酸類飲料茶飲料功能飲料咖啡飲料含乳飲料酒精飲料春季461045142372夏季1871511131213秋季23252299313冬季37121459457在“最能影響您再次購買該種飲料的原因是什么（多選）”中，有72次選擇口感，26次選擇“喝完之后心情很好，想再次回味”，6次選擇有抽獎，18次選擇營養(yǎng)，6次選擇“沒什么原因，想買就買”。想買就買, 6營養(yǎng),18有抽獎, 6再次回味, 26口感, 72（四）渠道在“您獲得飲料信息主要來自（多選）”中，有74次選擇電視，30次選擇網(wǎng)絡(luò)，6次選擇報紙，4次選擇雜志，32次選擇戶外廣告，30次選擇朋友推薦，28次選擇“經(jīng)常看到別人購買”。 可以看出，同學(xué)們在購買飲料時，受電視廣告的影響較大，戶外廣告與網(wǎng)絡(luò)的影響力相近，而雜志與報紙的影響甚微，因為大多數(shù)學(xué)生在校是不訂購報紙雜志的。以此來看，電視廣告依然是擴(kuò)大影響的主要選擇，同時也存在其他宣傳途徑有待發(fā)掘和擴(kuò)展。朋友推薦, 30戶外廣告, 32雜志, 4報紙, 6網(wǎng)絡(luò), 30電視, 74看別人購買,56在“您經(jīng)常在哪里購買飲料（多選）”中，有46次選擇大型超市，32次選擇百貨商場，84次選擇個體小店，30次選擇餐飲場所，6次選擇自動售貨機(jī)，4次選擇游戲娛樂場所，24次選擇學(xué)校餐廳。大多數(shù)學(xué)生傾向于購買方便的個體小店，在就餐時購買飲料也成為大多數(shù)學(xué)生的選擇。娛樂游戲場所, 4自動售貨機(jī), 6餐飲場所, 30個體小店, 84百貨商場, 32大型超市, 46學(xué)校飯?zhí)? 24在“您一般什么時候購買飲料（多選）”中，有16次選擇聚會時，64次選擇口渴時，30次選擇娛樂游玩時，20次選擇就餐時，14次選擇想買就買。可以看出，學(xué)生購買飲料還是出于基本的解渴的需要。并且在其他時候購買飲料，也基本是出于這個目的。想買就買, 14就餐時, 20娛樂游玩時,30口渴時,64聚會時, 16消費者選擇購買的包裝分析（多選） 在本題中，有54次選擇包裝的顏色，16次選擇包裝的明星圖案，32次選擇包裝的形狀，8次選擇包裝的卡通圖案，如下圖。包裝卡通圖案,8包
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