【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)認為，企業(yè)的內(nèi)部文化和企業(yè)的外在品牌并不是一碼事，因此企業(yè)文化和企業(yè)品牌都是互不相干的，人力資源的部門從來不知道企業(yè)的品牌內(nèi)涵，做品牌的只管外部客戶的感受，很少考慮公司內(nèi)部的文化和人的行為，這樣導致的結(jié)果就是企業(yè)外面一套，里面一套，品牌價值和文化內(nèi)涵差異甚大。但是企業(yè)文化和品牌之間本身就不能割裂，要讓一個品牌的內(nèi)涵得到充實，必須將品牌的價值融合到員工的行為中去。因此，作為一份內(nèi)刊，不管是對外的還是對內(nèi)的，都需要嫁接起企業(yè)內(nèi)部文化和品牌文化的橋梁作用，讓品牌滲入企業(yè)文化，實現(xiàn)良好的平衡和發(fā)展空間。 知識空間 一個企業(yè)之所以能夠做得越來越好，靠的是經(jīng)驗的積累和知識的轉(zhuǎn)化，這些都是員工集體智慧帶來的，企業(yè)的效率來自于知識的分享和互動，以及在這個基礎上大家的探索和創(chuàng)新，而這些零碎的思想都來自于員工每天的工作，內(nèi)刊作為員工思想的平臺，理應成為員工思想?yún)R集和知識分享的空間。內(nèi)刊需要把員工在工作中創(chuàng)造出的好的技巧、成功的工作模式、好的思想等都載入，這樣的內(nèi)刊才是有分量有內(nèi)涵的內(nèi)刊。 外延空間 一個企業(yè)要與所在的行業(yè)同步，關起門來自我欣賞是不行的，一份企業(yè)內(nèi)刊能否有更加持續(xù)的生命力，不僅僅需要關注自身，同時還需要將一些觸角關注到企業(yè)以外，企業(yè)內(nèi)刊如果過于滿足和停留在反映企業(yè)內(nèi)部的內(nèi)容上，而對企業(yè)以外的行業(yè)現(xiàn)象或者經(jīng)濟現(xiàn)象都不屑一顧，那么對內(nèi)的吸引力也會大打折扣，一個企業(yè)的視野決定了員工的視野，內(nèi)刊是企業(yè)視野的重要體現(xiàn)。因此，內(nèi)刊需要有適度的外延空間，好的企業(yè)內(nèi)刊也應該是一本好的外刊，才能夠更加鮮活。 管理空間 不論多大的企業(yè)，都有管理的規(guī)則，不同的地方在于管理規(guī)則的適用性和合理性，企業(yè)老板一個人說了算，或者“先民主、后集中”，或者完全開明，都會影響到內(nèi)刊是作為老板思想的宣傳陣地，還是企業(yè)聲音的綜合體，或者是員工百家齊放的舞臺的方向。一份內(nèi)刊，如果在組織提供的有限空間里，還能夠反映不同層面的聲音，這樣的內(nèi)刊才是優(yōu)秀的內(nèi)刊。具備全局思維，懂得巧妙的平衡企業(yè)之間潛在的矛盾，這就是內(nèi)刊的管理空間，基層的、中層的、高層的聲音都有體現(xiàn)，舞文弄墨的秀才、埋頭苦干的技術(shù)員，都能見到他們的思想，這樣的內(nèi)刊才是有管理高度的內(nèi)刊。 互動空間 企業(yè)向員工發(fā)出一個聲音，員工有所反映，這樣的聲音才是有效的聲音。員工愿意和企業(yè)管理者和同事之間進行交流探討，提供自己的見解，這樣的企業(yè)才是有活力的企業(yè)。因此，企業(yè)內(nèi)刊是一種“形式主義”，還是充當著重要角色，員工和內(nèi)刊之間的互動非常重要。對內(nèi)刊的讀者進行定期的調(diào)查，了解他們的需求，在內(nèi)刊上開設互動欄目，用內(nèi)刊去推動員工之間的業(yè)務交流，用內(nèi)刊去吸引該吸引的人，這些都是非常必要的，只有互動才能產(chǎn)生思想的火花。 閱讀空間 既然內(nèi)刊承載著眾多的功能，同時在企業(yè)中顯得如此重要，那么在內(nèi)刊真正的肩負著如此多的厚望走向員工的時候，就需要考慮到員工的閱讀空間，綜合考慮到不同員工的閱讀習慣，給予他們自己獨有的空間，讓他們選擇自己喜歡的方式閱讀，這就是閱讀空間。因此，一份內(nèi)刊，不能僅僅使用文字版，還應該有電子版、網(wǎng)絡版等，員工可以自由選擇。同時，內(nèi)刊的版式設計、標題、封面創(chuàng)意及風格等方面，都需要獨出心裁，別具特色，這些是讓讀者是否愿意繼續(xù)深入閱讀的理由，好的內(nèi)刊應該是一份員工不舍得隨手一扔的知識品，較好的視覺空間，將會大大提升讀者閱讀的愉悅度。綜合來說，一份好的內(nèi)刊，是文化、信息、品牌、管理、互動和閱讀的綜合體，內(nèi)刊是不是做到這八大空間的平衡，是內(nèi)刊是否能夠和企業(yè)共同成長的關鍵。三、企業(yè)創(chuàng)辦內(nèi)刊的必要性 內(nèi)刊對于企業(yè)文化的影響 有效發(fā)揮企業(yè)內(nèi)刊在企業(yè)文化建設中的作用，正確的企業(yè)文化建設戰(zhàn)略是基礎，是前提，一個企業(yè)的企業(yè)文化如果是雜亂無序的，那么企業(yè)內(nèi)刊必然也是如此。如果企業(yè)的企業(yè)文化有一個正確的發(fā)展脈絡和具體的發(fā)展戰(zhàn)略、方案，那么企業(yè)內(nèi)刊建設也就有綱可依，有據(jù)可循。除此之外，企業(yè)內(nèi)刊工作者還需要始終保持清醒的頭腦，時刻站在企業(yè)文化戰(zhàn)略發(fā)展的高度上，深刻理解企業(yè)內(nèi)刊的定位和功能，只有這樣，企業(yè)內(nèi)刊才能永葆“青春活力”，企業(yè)文化建設才會如虎添翼，經(jīng)久不衰。 企業(yè)內(nèi)刊的作用 由于物業(yè)管理企業(yè)的性質(zhì)決定了傳播與溝通的重要性，這也就延伸到了創(chuàng)辦內(nèi)刊的思想上。作為第三產(chǎn)業(yè)，作為國民經(jīng)濟主要支柱產(chǎn)業(yè)之一的房地產(chǎn)業(yè)的延伸，作為與民之密切相關的服務行業(yè)，其更需要將自己獨特的服務傳播出去。讓社會，讓同行，讓業(yè)主認可、溝通，更是其意悠深。不僅如此，企業(yè)報刊本身就不僅扮演了溝通內(nèi)外，上下的重要角色，更重要的是啟發(fā)，引導員工多了解自己的企業(yè)，不斷認識和提升自身的價值，它可以讓企業(yè)外的人多了解內(nèi)部的動態(tài)，也可以把外面的情況介紹給員工，拓寬員工的視野，因為物業(yè)管理行業(yè)本身的結(jié)構(gòu)就是屬于勞動密集型的企業(yè)。在這種環(huán)境下就更生得一種企業(yè)文化的重要，而內(nèi)刊就是企業(yè)文化的重要展現(xiàn)。 廣東省工商聯(lián)秘書長嚴瓊玉稱：“企業(yè)報刊是創(chuàng)造企業(yè)無形資產(chǎn)（知名度、美譽度）的最持久，最有品位的招數(shù)，也是最有效的手段之一。廣東省部分早期辦報辦刊企業(yè)的成功實踐就是很好的例子”。 企業(yè)內(nèi)刊的宣傳與發(fā)展近幾年來，物來管理企業(yè)自辦報刊蔚然成風，說明物業(yè)管理企業(yè)越來越重視企業(yè)的內(nèi)部論導向，同時也開始懂得合理地利用內(nèi)刊這個工具，來為企業(yè)的內(nèi)部文化傳播和外部品牌傳播導鋪路。但目前，企業(yè)內(nèi)刊的自下而上和未來的發(fā)展方向依然是知名內(nèi)刊人關注問題。企業(yè)內(nèi)刊主編們也在想盡千方百計，希望能夠獲得解決，例如企業(yè)內(nèi)刊的宣傳，制度建設，內(nèi)刊選題，內(nèi)刊傳播問題。 隨著企業(yè)文化的進步，企業(yè)內(nèi)刊的創(chuàng)辦和發(fā)展日益受到企業(yè)的重視，一些企業(yè)的內(nèi)刊，也開始被賦予了對內(nèi)建設企業(yè)文化，對外樹立企業(yè)形象的重要使命。那么，企業(yè)的內(nèi)刊到底應該表達什么，需要對它的目標說什么，而我們要的內(nèi)容是否被準確表達，這才是一種內(nèi)刊的自下而上和發(fā)展壯大的理由。四、企業(yè)內(nèi)刊的策劃方案 創(chuàng)辦內(nèi)刊的宗旨及目的 （1）宗旨：有效推進企業(yè)文化建設，全面提升企業(yè)競爭力，即對內(nèi)建企業(yè)文化和外樹企業(yè)形象的雙重使命。 （2）目的：企業(yè)上下級各部門之間的互動、靚麗風采的對外展示、企業(yè)成長歷程的忠實記錄、企業(yè)凝聚力和企業(yè)精神的采集與提煉、學習氛圍團隊精神的有效渲染、傳播健康理念引導健康生活。創(chuàng)辦內(nèi)刊的實施方案 （1）刊名確定 （2）內(nèi)刊的欄目安排與定位●本欄目：即每期內(nèi)刊必有的欄目；●常用欄目：即間隔性地經(jīng)常出現(xiàn)于內(nèi)刊上的欄目；●臨時欄目：即根據(jù)企業(yè)的宣傳需要而臨時開辟的欄目； （3）具體欄目構(gòu)想●發(fā)刊詞或總經(jīng)理致辭，以后每期可根據(jù)公司的新舉措（政策）或行業(yè)的新動向，適當?shù)匕l(fā)表看法或提出問題，對員工起到思想上的引導或激勵作用；[每期限1篇，由負責編輯內(nèi)刊部門供稿]●公司目標、格言等：即公司內(nèi)部文化的精髓，每期都有；●向一線員工致敬：由于公司行業(yè)的特殊性，應該體現(xiàn)公司對一線員工的強烈的關注與尊敬；可由一線員工自由撰稿，內(nèi)容可體現(xiàn)日常工作生活，投稿時需提供相關圖片；[每期一則圖片稿]●公司動態(tài)：即公司新聞，公司內(nèi)部發(fā)生的一些重大事件的報道，或是公司新出臺的一些對員工有益的新政策的報道等。[每期多則新