文獻綜述范例模板(編輯修改稿)
2025-08-31 00:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 行業(yè)，%。[20]李飛（2015）在《中華老字號品牌生命周期研究》中指出：監(jiān)管商務部“振興老字號工程”已實施了十年，政府出臺了不少應對措施，專家也提出了很多發(fā)展建議，但是大多數(shù)是將老字號視為一個整體來考慮的，忽略了他們處于不同的生命周期。[5]從經(jīng)濟體制方面來看，門麗麗（2014）在《國貨廣告視野下的老字號品牌重振》中研究的出：步入21世紀，隨著市場經(jīng)濟體制的日趨完善和互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，老字號品牌所處的內(nèi)外部環(huán)境正發(fā)生著深刻的變化。在社會經(jīng)濟環(huán)境方面，社會之余市場經(jīng)濟蓬勃發(fā)展將傳統(tǒng)老字號企業(yè)置于激烈的市場競爭環(huán)境之中。在市場化進程中，老字號品牌本身的社會文化價值在向市場經(jīng)濟價值轉(zhuǎn)換的過程中出現(xiàn)了斷層。[16]由此可見，通過學者們不同角度的研究發(fā)現(xiàn)，中華老字號的現(xiàn)狀不容樂觀，在新時代的背景下，它們正面臨著衰退消亡，法律權益得不到保障以及無法適應經(jīng)濟體制等現(xiàn)狀。中華老字號正面臨著巨大的危機?，F(xiàn)在的老字號遇到的情況和歷史上遇到的大變革時期是一樣的，對于老字號來說，這都是一個大浪淘沙的過程，能夠盡快適應社會現(xiàn)狀，做出反應和改版的老字號在經(jīng)歷這次變革之后就會更加強大，那些不想做出改變，或者改變的慢一步的，就會被市場競爭的洪流所淹沒。（三）、中華老字號品牌發(fā)展存在的問題面對中華老字號品牌的正急劇衰退，發(fā)展不容樂觀這一客觀事實。不少學者也試著探究了這到底是什么原因?qū)е碌?。下面是搜集分析整理的各個學者的理論。許敏玉,王小蕊（2012）在《中華老字號品牌發(fā)展瓶頸及對策》中表達出：一些中華老字號的生存和發(fā)展存在著品牌形象中庸；品牌定位模糊；價值分化嚴重；區(qū)域特點過于明顯；管理模式相對保守的問題。[11]門麗麗（2014）在《國貨廣告視野下的老字號品牌重振》中，提出老字號品牌發(fā)展的問題：廣告定位混亂；廣告?zhèn)鞑ゲ呗詼?；缺乏品牌管理?[16]齊二娜（2015）在《中華老字號自媒體傳播現(xiàn)狀研究》中發(fā)現(xiàn)中華老字號自媒體傳播存在的問題有：流于表面化存在，不重視對發(fā)布內(nèi)容的管理；偏重營銷宣傳，忽視品牌關系建構；自媒體環(huán)境中的危機管理意識薄弱；中華老字號自媒體對外傳播能力不強。[17]尉建文,黃莉（2016）在《“老字號”企業(yè)品牌創(chuàng)新及其影響因素》中說明了老字號現(xiàn)在存在的問題有：“老字號”企業(yè)普遍缺乏品牌創(chuàng)新；地域、行業(yè)和產(chǎn)權性質(zhì)對“老字號”企業(yè)品牌創(chuàng)新影響顯著和“老字號”企業(yè)的品牌創(chuàng)新存在馬太效應的問題。[19]劉婧維（2014）在《中華老字號企業(yè)網(wǎng)絡營銷研究》中提出在中華老字號網(wǎng)絡營銷方面存在的問題有：企業(yè)的資訊平臺疏于維系管理；中華老字號企業(yè)產(chǎn)品線上銷售的安全、信任度缺乏；中華老字號企業(yè)產(chǎn)品線上銷售的價格制定尷尬；產(chǎn)品的品質(zhì)難以保證和缺乏符合消費者需
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