文獻(xiàn)綜述范例模板(編輯修改稿)
2025-08-31 00:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行業(yè)，%。[20]李飛（2015）在《中華老字號(hào)品牌生命周期研究》中指出：監(jiān)管商務(wù)部“振興老字號(hào)工程”已實(shí)施了十年，政府出臺(tái)了不少應(yīng)對(duì)措施，專家也提出了很多發(fā)展建議，但是大多數(shù)是將老字號(hào)視為一個(gè)整體來(lái)考慮的，忽略了他們處于不同的生命周期。[5]從經(jīng)濟(jì)體制方面來(lái)看，門麗麗（2014）在《國(guó)貨廣告視野下的老字號(hào)品牌重振》中研究的出：步入21世紀(jì)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的日趨完善和互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，老字號(hào)品牌所處的內(nèi)外部環(huán)境正發(fā)生著深刻的變化。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，社會(huì)之余市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展將傳統(tǒng)老字號(hào)企業(yè)置于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之中。在市場(chǎng)化進(jìn)程中，老字號(hào)品牌本身的社會(huì)文化價(jià)值在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)換的過(guò)程中出現(xiàn)了斷層。[16]由此可見(jiàn)，通過(guò)學(xué)者們不同角度的研究發(fā)現(xiàn)，中華老字號(hào)的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，在新時(shí)代的背景下，它們正面臨著衰退消亡，法律權(quán)益得不到保障以及無(wú)法適應(yīng)經(jīng)濟(jì)體制等現(xiàn)狀。中華老字號(hào)正面臨著巨大的危機(jī)。現(xiàn)在的老字號(hào)遇到的情況和歷史上遇到的大變革時(shí)期是一樣的，對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程，能夠盡快適應(yīng)社會(huì)現(xiàn)狀，做出反應(yīng)和改版的老字號(hào)在經(jīng)歷這次變革之后就會(huì)更加強(qiáng)大，那些不想做出改變，或者改變的慢一步的，就會(huì)被市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洪流所淹沒(méi)。（三）、中華老字號(hào)品牌發(fā)展存在的問(wèn)題面對(duì)中華老字號(hào)品牌的正急劇衰退，發(fā)展不容樂(lè)觀這一客觀事實(shí)。不少學(xué)者也試著探究了這到底是什么原因?qū)е碌摹Ｏ旅媸撬鸭治稣淼母鱾€(gè)學(xué)者的理論。許敏玉,王小蕊（2012）在《中華老字號(hào)品牌發(fā)展瓶頸及對(duì)策》中表達(dá)出：一些中華老字號(hào)的生存和發(fā)展存在著品牌形象中庸；品牌定位模糊；價(jià)值分化嚴(yán)重；區(qū)域特點(diǎn)過(guò)于明顯；管理模式相對(duì)保守的問(wèn)題。[11]門麗麗（2014）在《國(guó)貨廣告視野下的老字號(hào)品牌重振》中，提出老字號(hào)品牌發(fā)展的問(wèn)題：廣告定位混亂；廣告?zhèn)鞑ゲ呗詼?；缺乏品牌管理?[16]齊二娜（2015）在《中華老字號(hào)自媒體傳播現(xiàn)狀研究》中發(fā)現(xiàn)中華老字號(hào)自媒體傳播存在的問(wèn)題有：流于表面化存在，不重視對(duì)發(fā)布內(nèi)容的管理；偏重營(yíng)銷宣傳，忽視品牌關(guān)系建構(gòu)；自媒體環(huán)境中的危機(jī)管理意識(shí)薄弱；中華老字號(hào)自媒體對(duì)外傳播能力不強(qiáng)。[17]尉建文,黃莉（2016）在《“老字號(hào)”企業(yè)品牌創(chuàng)新及其影響因素》中說(shuō)明了老字號(hào)現(xiàn)在存在的問(wèn)題有：“老字號(hào)”企業(yè)普遍缺乏品牌創(chuàng)新；地域、行業(yè)和產(chǎn)權(quán)性質(zhì)對(duì)“老字號(hào)”企業(yè)品牌創(chuàng)新影響顯著和“老字號(hào)”企業(yè)的品牌創(chuàng)新存在馬太效應(yīng)的問(wèn)題。[19]劉婧維（2014）在《中華老字號(hào)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究》中提出在中華老字號(hào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面存在的問(wèn)題有：企業(yè)的資訊平臺(tái)疏于維系管理；中華老字號(hào)企業(yè)產(chǎn)品線上銷售的安全、信任度缺乏；中華老字號(hào)企業(yè)產(chǎn)品線上銷售的價(jià)格制定尷尬；產(chǎn)品的品質(zhì)難以保證和缺乏符合消費(fèi)者需
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