【文章內(nèi)容簡介】 ）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)截至2011年12月底，%。盡管網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模仍在上升，顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展慢于整體互聯(lián)網(wǎng)。（9）網(wǎng)絡(luò)視頻截至2011年12月底，%，%%。2011年網(wǎng)絡(luò)視頻使用率明顯走高，主要由用戶習(xí)慣養(yǎng)成、寬帶環(huán)境建設(shè)等外圍因素的推動以及視頻網(wǎng)站自身內(nèi)容建設(shè)與視頻的社會化分享等行業(yè)內(nèi)原因促成。首先，2011年各大視頻網(wǎng)站為了取得競爭優(yōu)勢，不斷豐富網(wǎng)站內(nèi)容，一方面大量購買熱播影視劇和節(jié)目，另一方面積極推出自制內(nèi)容，目前視頻網(wǎng)站不僅能夠提供大部分熱播電視內(nèi)容，而且由于政策環(huán)境相對寬松，網(wǎng)絡(luò)視頻在題材內(nèi)容和地域來源上自由度更大。其次，微博、SNS成為重要的視頻傳播網(wǎng)站，網(wǎng)民視頻分享習(xí)慣的養(yǎng)成擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播范圍，極大的拓展了視頻傳播平臺。這些因素推動網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，目前已成為第五大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。在行業(yè)發(fā)展方面，網(wǎng)絡(luò)視頻仍面臨著較大考驗(yàn)。由于各大視頻網(wǎng)站需要靠聚合數(shù)量更多、質(zhì)量更好的版權(quán)內(nèi)容來獲取高流量，使得網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)版權(quán)價格提高、運(yùn)營成本大幅攀升，同時視頻廣告價格較低、其他盈利模式無法在短時間內(nèi)培養(yǎng)成熟，因而網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整體處于虧損狀態(tài)，這一現(xiàn)狀目前還很難改變。（二）移動新媒體（1）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模截至2011年12月底，%，與前兩年相比，增長速度開始放緩。2009年，%，主要原因是運(yùn)營商為了搶奪用戶，大幅降低無線網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)，刺激手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模爆發(fā)增長。到了2010年，降低流量資費(fèi)的推廣效應(yīng)逐漸被市場消化，手機(jī)網(wǎng)民增長速度大幅降低。 2011年手機(jī)網(wǎng)民整體規(guī)模增速繼續(xù)下降，主要因?yàn)檫\(yùn)營商將市場推廣重心放在了終端上，希望通過智能手機(jī)的普及獲得更多的手機(jī)用戶。智能手機(jī)更友好的上網(wǎng)體驗(yàn)吸引了部分用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)，但由于其現(xiàn)階段價格仍然較高，使用智能手機(jī)的人群主要集中在中高端人群和現(xiàn)有網(wǎng)民，對手機(jī)網(wǎng)民整體規(guī)模來說，智能手機(jī)的推動作用不是特別明顯。未來，創(chuàng)新應(yīng)用將是推動手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模增長的主要力量。%，手機(jī)上網(wǎng)需求不足是大部分手機(jī)用戶未能接入移動互聯(lián)網(wǎng)的主要原因。隨著智能手機(jī)的普及，龐大的智能手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的爆發(fā)提供了基礎(chǔ)，各大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商也開始紛紛布局移動互聯(lián)網(wǎng)，而激烈的競爭必將催生能夠滿足細(xì)分人群需求的創(chuàng)新應(yīng)用，并進(jìn)一步推動手機(jī)網(wǎng)民進(jìn)入下一輪高速增長周期。（2）手機(jī)網(wǎng)民應(yīng)用狀況 2011年，總體手機(jī)應(yīng)用發(fā)展?fàn)顩r良好。總體呈現(xiàn)出溝通類應(yīng)用與信息獲取類應(yīng)用領(lǐng)先發(fā)展，娛樂與商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展相對緩慢的特點(diǎn)。其中，手機(jī)即時通信和手機(jī)微博作為交流溝通類應(yīng)用的代表，是現(xiàn)階段推動移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流應(yīng)用。20102011手機(jī)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用手機(jī)即時通信使用率保持領(lǐng)先 手機(jī)即時通信盡管是滲透率最高的手機(jī)應(yīng)用，但在2011年其使用率仍然有大幅度的增長，超過了即時通信在整體網(wǎng)民中的使用率(截至2011年12月，%)。這種狀況主要由兩方面原因造成：一方面使用即時通信是目前很多手機(jī)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的唯一目的，另一方面手機(jī)即時通信工具的使用門檻大幅降低。在即時通信服務(wù)商的市場推動下，即時通信已經(jīng)成為手機(jī)終端的標(biāo)準(zhǔn)預(yù)置產(chǎn)品，產(chǎn)品預(yù)置大幅降低了手機(jī)用戶、尤其是非智能手機(jī)用戶使用即時通信工具的門檻，即用戶無需下載安裝，只要開通無線網(wǎng)絡(luò)便可直接登錄使用。手機(jī)微博是增長最快的手機(jī)應(yīng)用 手機(jī)微博2011年的使用率同比增加了23個百分點(diǎn)，是增長幅度最高的手機(jī)應(yīng)用。CNNIC分析認(rèn)為手機(jī)微博將是繼即時通信之后，又一個吸引網(wǎng)民使用移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵應(yīng)用。其他溝通類應(yīng)用和信息獲取類應(yīng)用穩(wěn)步發(fā)展 手機(jī)搜索、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)發(fā)帖回帖、手機(jī)社交網(wǎng)站、手機(jī)郵件等應(yīng)用是與手機(jī)即時通信一樣的傳統(tǒng)手機(jī)應(yīng)用，2011年同比使用率均有小幅度地提升，主要市場推動力為： 一方面，隨著手機(jī)上網(wǎng)逐漸進(jìn)入智能手機(jī)時代，各互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商紛紛開始布局移動互聯(lián)網(wǎng)，主流的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用均推出了相應(yīng)的WAP版本或客戶端，大大提升了手機(jī)網(wǎng)民的使用體驗(yàn)；另一方面，手機(jī)瀏覽器市場的激烈競爭，推動提供商加大在手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品功能及服務(wù)上的投入，進(jìn)而大幅提升瀏覽器用戶的使用體驗(yàn)，尤其是網(wǎng)民能夠通過瀏覽器輕松訪問WEB網(wǎng)站，提升了網(wǎng)民使用移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深度。 娛樂與商務(wù)類應(yīng)用發(fā)展緩慢 手機(jī)視頻作為典型的娛樂類應(yīng)用，使用率變化不大。短期內(nèi)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展主要面臨以下困難：一方面，無線網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不能滿足用戶需求。視頻應(yīng)用需要消耗大量的無線網(wǎng)絡(luò)流量，現(xiàn)階段無線網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)較高，且?guī)挷环€(wěn)定，成為阻礙這類應(yīng)用發(fā)展的瓶頸；另一方面，手機(jī)視頻相應(yīng)的內(nèi)容較為缺乏。碎片化使用的特點(diǎn)使得服務(wù)商必須提供適合手機(jī)視頻用戶觀看的短視頻內(nèi)容，現(xiàn)階段在無線網(wǎng)絡(luò)還不成熟的情況下，各視頻服務(wù)商并沒有開始針對手機(jī)網(wǎng)民進(jìn)行戰(zhàn)略布局。（3）市場發(fā)展?fàn)顩r2011年上半年中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商市場份額調(diào)查 艾媒咨詢(iimedia research)數(shù)據(jù)顯示，2011 年第二季度， 億元，環(huán)比增長率為10%；%的市場份額保持第一位，%、%、%%。從2011 年上半年數(shù)據(jù)分析可得，中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商競爭激烈，除了騰訊保持領(lǐng)先位置，其他手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商則交替上升，沒有明顯差距，趨向集中，新進(jìn)場門檻快速提升。（三）戶外新媒體5月8日，易觀國際發(fā)布的《中國LED戶外電子屏廣告市場研究報告2012》透露，到2015年，中國戶外LED顯示屏廣告市場規(guī)模將超過27億元。LED戶外廣告的高速擴(kuò)張將進(jìn)一步擠壓平面戶外廣告生存空間。LED戶外廣告由于其沖擊力強(qiáng)、具備互動性等特點(diǎn)，近年來在戶外廣告中市場份額呈兩位數(shù)增長。鳳凰都市傳媒市場營銷中心副總經(jīng)理高凌向《第一財經(jīng)日報》記者稱，%。而2011年我國戶外廣告投放總額達(dá)515億元，同比增長14%，遠(yuǎn)低于LED戶外廣告增長。據(jù)鳳凰都市傳媒預(yù)測，%。目前，國內(nèi)LED戶外顯示屏廣告市場主要由鳳凰都市、郁金香、香榭麗三家公司瓜分，這三家公司占據(jù)了全國70%以上的市場份額，%給其他中小型同行，競爭激烈。高凌表示，未來競爭將主要集中在如何通過高新技術(shù)的運(yùn)用實(shí)現(xiàn)受眾與媒體的互動融合。隨著我國城市亮化工程和市容整潔工程的不斷推進(jìn)，城市LED戶外顯示屏終端數(shù)量增長迅速，易觀國際昨天發(fā)布的研究報告顯示，到2015年，中國戶外LED顯示屏廣告市場規(guī)模將超過27億元。其中，成立僅5年的鳳凰都市傳媒去年?duì)I業(yè)額就占了全國市場30%以上的份額，其在上海、北京等15個城市擁有50多塊大型戶外LED顯示屏。根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫《2012年第1季度中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報告》顯示，2012年第1季度，%，%。2011Q12012Q1中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模EnfoDesk易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，2012年第1季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模環(huán)比降幅較明顯，%的降幅，%。Enfodesk易觀智庫研究認(rèn)為，2012年第1季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模的環(huán)比下降，主要是受季節(jié)因素影響較