文化創(chuàng)意工作室商業(yè)策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 00:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 某來(lái)說(shuō)，目前雖有多家廣告公司，但素質(zhì)卻是良莠不齊，某這個(gè)大市場(chǎng)急需具有高素質(zhì)從業(yè)人員的優(yōu)秀公司。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2013年1月8日發(fā)布的2012年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，我們了解到我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均收入為26959元，城鎮(zhèn)居民可支配收入為24565元，%。物質(zhì)財(cái)富增長(zhǎng)的同時(shí)，人民大眾對(duì)文化活動(dòng)的要求也與日俱增。但就某來(lái)說(shuō)由于其地理位置以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的原因，人民的文化活動(dòng)缺乏創(chuàng)意而略顯單調(diào)，因此就急需富有創(chuàng)意與新意的公司。同時(shí)當(dāng)前一些公司進(jìn)行活動(dòng)策劃時(shí)過(guò)于籠統(tǒng)，缺乏對(duì)市場(chǎng)、人群的分析。所以，成立一個(gè)文化創(chuàng)意公司就成為了我們的共識(shí)。5. 產(chǎn)品（服務(wù)）的品牌我們團(tuán)隊(duì)將我們的品牌定名為某，其意義不言而喻，作為幾名即將畢業(yè)的大學(xué)生我們無(wú)疑是一匹小馬，但是我們希望正是這一匹小馬也可以策馬奔馳。同時(shí)，我們也設(shè)計(jì)了我們的品牌圖標(biāo)，作為公司的象征。6. 工作室圖標(biāo)本圖標(biāo)由兩項(xiàng)內(nèi)容組合完成，由一匹奔騰的小馬與“某”小篆體書法組合而成，寓意明確，符合工作室形象。小馬眼光專注，形態(tài)可愛，突出當(dāng)代大學(xué)生樂觀、青春而又專注的形象。六、市場(chǎng)預(yù)測(cè)1. 市場(chǎng)現(xiàn)狀綜述：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，各類專業(yè)策劃公司爭(zhēng)相成立，據(jù)保守估計(jì)，至少一萬(wàn)多家。首先可以承認(rèn)的是我國(guó)的策劃業(yè)有所發(fā)展，可是又潛在著諸多問(wèn)題。比如：人員素質(zhì)參差不齊，濫竽充數(shù)者居多；缺乏專業(yè)的技術(shù)；盜用國(guó)外創(chuàng)意，自主創(chuàng)新較少等?？墒请S著社會(huì)的不斷向前發(fā)展，策劃行業(yè)的地位越來(lái)越重要，而且受到的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大，例如，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)外公司競(jìng)爭(zhēng)，客戶的高要求等等。2. 競(jìng)爭(zhēng)廠商概述：發(fā)展成型的公司眾多，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，同時(shí)我國(guó)現(xiàn)階段的策劃設(shè)計(jì)水準(zhǔn)與國(guó)外相比還存在較大的差距，主要是缺乏自主創(chuàng)新能力，使得自身發(fā)展緩慢。我國(guó)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，又使得我們本民族文化與外國(guó)文化發(fā)生沖突，對(duì)設(shè)計(jì)策劃產(chǎn)生影響。3. 目標(biāo)顧客和目標(biāo)市場(chǎng)：前期我們的主要針對(duì)的是公司及個(gè)人，將本工作室的新創(chuàng)意與新想法推廣出去，與公司簽定合同，漸漸打造知名度與市場(chǎng)。接下來(lái)發(fā)展自己的客戶與市場(chǎng)，進(jìn)而自己獨(dú)立于公司之外，開創(chuàng)自己的市場(chǎng)。4. 本項(xiàng)目服務(wù)的市場(chǎng)地位：因?yàn)槲幕ぷ魇业男问奖容^機(jī)動(dòng)靈活，活動(dòng)組織形式眾多，所以更利于傳播或者更能接近廣大的群眾，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化工作室會(huì)越來(lái)越貼近人民生活，在另一方面它還能推進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕陌l(fā)展，因此各地區(qū)也是支持的。七、營(yíng)銷計(jì)劃1. 促銷計(jì)劃在某有數(shù)以千記的大小公司，文化廣告產(chǎn)業(yè)的需求是很大的，但是在文化廣告市場(chǎng)中存在著服務(wù)單一，同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格高昂的問(wèn)題。因此我們的產(chǎn)品還是具有廣闊的市場(chǎng)前景，結(jié)合本公司產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性和優(yōu)勢(shì)我們將采取以下策略：創(chuàng)立品牌當(dāng)今時(shí)代，多數(shù)人在選擇產(chǎn)品與服務(wù)時(shí)，更多的是考慮品牌的影響力，同時(shí)越來(lái)越多的人都在認(rèn)同品牌的重要性，因此創(chuàng)立品牌是我們的重中之重。精心宣傳隨著大眾媒體的不斷發(fā)展，利用媒體宣傳更是成為公司發(fā)展的家常便飯，對(duì)于我們則更是一個(gè)鍛煉與考驗(yàn)，具體方法如下：（1）初期采用精彩的卡片贈(zèng)送給顧客，卡片上可附有我們的公司介紹和特色產(chǎn)品，以此來(lái)吸引顧客。（2）平面媒體廣告：在各大報(bào)紙、雜志上刊登我公司的產(chǎn)品廣告，突出產(chǎn)品特色以及企業(yè)形象。（3）網(wǎng)絡(luò)廣告：公司在經(jīng)營(yíng)前期，市場(chǎng)宣傳以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，抓住公司產(chǎn)品的差異化和核心價(jià)值。（4）電視廣播廣告：在公司具有一定規(guī)模時(shí)進(jìn)行電視廣播宣傳，使得公司形象更加深入人心。承接公共信息宣傳選擇與公司所追求的形象相一致的公關(guān)信息和公共媒體，便于宣傳，易于公眾接受，打造優(yōu)秀的企業(yè)文化，并致力于維護(hù)良好的企業(yè)形象2. 銷售渠道：為了將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，銷售渠道的存在彌合了產(chǎn)品、服務(wù)、和使用者之間的缺口。公司將采用實(shí)體店的方式將產(chǎn)品直接銷售給顧客，店內(nèi)將裝飾已成型的產(chǎn)品，顧客可以通過(guò)在店內(nèi)直接向職員講述自己的要求與標(biāo)準(zhǔn)采取預(yù)定設(shè)計(jì)成型商品的模式。直接面對(duì)顧客的經(jīng)營(yíng)體系可以使本公司及時(shí)獲取顧客對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)和市場(chǎng)上其他產(chǎn)品的建議，讓公司能夠很好的了解和掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，提供給更受顧客青睞的產(chǎn)品，避免了生產(chǎn)與消費(fèi)的脫節(jié)，同時(shí)也省去了中間的流通環(huán)節(jié)，節(jié)省了大量的流通成本網(wǎng)絡(luò)銷售，本公司面向市場(chǎng)的策略之一還包括公司網(wǎng)站這一渠道，顧客可以在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)約，預(yù)約服務(wù)。公司網(wǎng)站將請(qǐng)專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)制作，將會(huì)充分的展現(xiàn)出我們公司的風(fēng)貌和文化內(nèi)涵，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與客戶進(jìn)行溝通，并且開展在線定制業(yè)務(wù)3. 價(jià)格決策本公司經(jīng)過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)查，把握市場(chǎng)產(chǎn)品信息，根據(jù)公司自身發(fā)展情況采取各種有利于市場(chǎng)占有率目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的價(jià)格策略差別定價(jià)：依據(jù)不同顧客要求的不同產(chǎn)品，以及服務(wù)的設(shè)計(jì)周期，生產(chǎn)成本進(jìn)行定價(jià)，如：不同的規(guī)模，顧客所需服務(wù)的檔次，其價(jià)位就有差異。八、項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目?jī)?nèi)容和質(zhì)量的提升空間以及質(zhì)量的改進(jìn)計(jì)劃178。 作為文化創(chuàng)意工作室，其創(chuàng)意是其發(fā)展的不竭動(dòng)力，在日后工作室初具規(guī)模后，希望成立創(chuàng)意手繪本這一項(xiàng)目，根據(jù)客戶客人經(jīng)歷或是其他要求，將客戶的故事做成手繪本，作為回憶記錄或是禮品。178。 而就目前服務(wù)質(zhì)量的提升空間則是更大的，隨著工作室的不斷壯大
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