【文章內(nèi)容簡介】 文化并擁有區(qū)域營銷網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，通過與ODM 廠商合作，以自有品牌進(jìn)行業(yè)務(wù)經(jīng)營。（2）ODMODM 指某制造商設(shè)計生產(chǎn)出產(chǎn)品后，由其他品牌商以其自身品牌名稱進(jìn)行市場營銷。手機(jī)行業(yè)采取 ODM 模式經(jīng)營的廠商主要包括四種：①我國臺灣地區(qū)華寶、華冠、英華達(dá)等老牌ODM 廠商，主要為摩托羅拉、LG、索愛等國際手機(jī)品牌廠商提供手機(jī)產(chǎn)品或者手機(jī)方案設(shè)計，其發(fā)展歷史較長，研發(fā)實(shí)力雄厚，但是業(yè)務(wù)受國際品牌商戰(zhàn)略定位和市場份額變化的影響較大。②龍旗、德信無線、晨訊科技、西可、聞泰、華勤等國內(nèi)眾多手機(jī)廠商，這些廠商從設(shè)計公司轉(zhuǎn)型或者設(shè)立時就定位為ODM 廠商，主要業(yè)務(wù)為向國內(nèi)外手機(jī)品牌廠商提供手機(jī)設(shè)計（產(chǎn)品）或向海外新興市場的品牌商提供手機(jī)產(chǎn)品，同時，部分ODM 廠商也逐步建立自己品牌以自主品牌模式進(jìn)行部分業(yè)務(wù)經(jīng)營。③國內(nèi)手機(jī)品牌廠商同時經(jīng)營ODM 業(yè)務(wù)，如TCL 向國際品牌商提供ODM產(chǎn)品、天宇等國內(nèi)品牌廠商在經(jīng)營自主品牌的同時也以O(shè)DM 模式向新興國家的品牌商或者運(yùn)營商提供手機(jī)產(chǎn)品。④部分實(shí)力強(qiáng)大的EMS 廠商如富士康、比亞迪電子等在提供EMS 服務(wù)的同時，也在近年開始以O(shè)DM 模式提供手機(jī)產(chǎn)品。（3）行業(yè)的周期性、區(qū)域性或季節(jié)性特征①周期性手機(jī)屬于消費(fèi)類電子產(chǎn)品，因此具有消費(fèi)類電子產(chǎn)品的共性，行業(yè)沒有明顯的周期性。但是經(jīng)濟(jì)周期的波動可能會影響到手機(jī)消費(fèi)者的購買意愿和購買時點(diǎn)選擇，從而對手機(jī)市場產(chǎn)生影響。例如在經(jīng)濟(jì)低迷的年份，部分用戶會推遲換機(jī)時間，這將對手機(jī)銷量產(chǎn)生影響，同時，部分用戶會選擇購買價格較低的手機(jī)，這將對手機(jī)銷售額產(chǎn)生影響。②區(qū)域性手機(jī)市場在全球而言都是非常開放、充分競爭的市場，行業(yè)的區(qū)域性特征主要表現(xiàn)為發(fā)達(dá)國家的手機(jī)普及率高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以中高端手機(jī)為主；新興國家及不發(fā)達(dá)國家的手機(jī)普及率較低，處于迅速上升階段，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以中低端手機(jī)為主。③季節(jié)性手機(jī)行業(yè)沒有明顯的季節(jié)性特征，但與其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品類似，在節(jié)日期間消費(fèi)者有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿，手機(jī)經(jīng)銷商也會采取更多的促銷手段，手機(jī)銷量較平時會有較大增長。通常而言每年年末到次年年初是全球節(jié)日較為密集的時間段，東方國家的春節(jié)、基督教國家的圣誕節(jié)、穆斯林國家的宰牲節(jié)等都處在這一時段之中，因此，此時段手機(jī)銷售量會略大于其他時間。行業(yè)的技術(shù)水平及技術(shù)特點(diǎn)（1）通信技術(shù)加速演進(jìn)①手機(jī)行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的演進(jìn)情況從 1973 年世界上第一臺模擬制式手機(jī)誕生至今，移動通信技術(shù)已從1G 演進(jìn)到4G。從二十一世紀(jì)開始，移動通信技術(shù)進(jìn)入多媒體移動通信（3G）時代，數(shù)據(jù)傳輸速度明顯提高，支持的手機(jī)功能也由單一的語音功能，發(fā)展到語音、視頻、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)等能滿足使用者溝通交流、休閑娛樂、商務(wù)營銷等需求的多方位功能。目前，在歐洲及日本，4G/LTE 通信商用網(wǎng)絡(luò)已正式運(yùn)行，通信技術(shù)呈現(xiàn)加速發(fā)展的態(tài)勢。下表列示了各代移動通信技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)制式、數(shù)據(jù)傳輸速度及支持的主要手機(jī)功能的區(qū)別：每種移動通信標(biāo)準(zhǔn)都具有各自的技術(shù)特點(diǎn)，且相互間也有一定的技術(shù)承接演進(jìn)關(guān)系。下圖為主要移動通信標(biāo)準(zhǔn)演進(jìn)情況②世界各地區(qū)3G 發(fā)展?fàn)顩r為推動 3G 技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全球大部分國家均采取不同的措施和政策來推動3G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，鼓勵電信運(yùn)營商加大投資力度，從而推動3G 技術(shù)的快速發(fā)展。在發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，3G 網(wǎng)絡(luò)已取代或正在取代2G 成為主流通信網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)iSuppli 的研究報告，截至2010 年年底，歐洲3G %，北美地區(qū)3G %，日本3G 手機(jī)普及率已超過90%。在亞太地區(qū)，2007 年以來，各國相繼掀起了3G 許可證批準(zhǔn)和發(fā)放熱潮，標(biāo)志著該地區(qū)的3G 業(yè)務(wù)發(fā)展已全面啟動，成為全球3G 手機(jī)新的增長亮點(diǎn)。我國工信部于2009 年1 月批準(zhǔn)3G 業(yè)務(wù)經(jīng)營許可，全球第二大手機(jī)市場印度亦在2010年5 月開始發(fā)放3G 牌照，隨著中印兩個手機(jī)大國正式進(jìn)入3G 時代，未來全球3G 手機(jī)市場規(guī)模將加速擴(kuò)容。在拉美地區(qū)，大部分國家已進(jìn)入到電信改革和私有化階段，各國均成立了專門的電信管理機(jī)構(gòu)，并制定了相關(guān)法律法規(guī)鼓勵和引導(dǎo)3G 技術(shù)和市場的發(fā)展，通過讓運(yùn)營商競拍3G 電信運(yùn)營牌照的方式，促進(jìn)電信行業(yè)形成合理的競爭格局，進(jìn)而推動了電信行業(yè)的良性發(fā)展。據(jù)美洲行業(yè)組織3G America 公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2010 年9 月底，鋪設(shè)3G 網(wǎng)絡(luò)的拉美國家已達(dá)到25 個。截至 2010 年8 月底，全球已建成的各類商用3G 網(wǎng)絡(luò)超過650 個，全球超過65%的國家與地區(qū)實(shí)現(xiàn)了3G 網(wǎng)絡(luò)全面或部分覆蓋。下表為全球三大3G 標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情況：（2）智能手機(jī)將逐漸成為主流移動通信技術(shù)的發(fā)展，為手機(jī)提供了更高的傳輸速率、更快的處理速度、更廣泛的功能應(yīng)用，用戶在多媒體的基礎(chǔ)上對手機(jī)的智能化提出了更高的要求，智能手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生。①主流智能手機(jī)操作系統(tǒng)簡介操作系統(tǒng)是智能手機(jī)區(qū)別于非智能手機(jī)的主要特征，下表為全球主流智能手機(jī)操作系統(tǒng)簡介：②Android 系統(tǒng)簡介Android 系統(tǒng)是Google 公司于2007 年11 月推出的基于Linux 平臺的開源手機(jī)操作系統(tǒng)，由操作系統(tǒng)、中間件、用戶界面和應(yīng)用軟件組成，是首個為移動終端打造的真正開放和完整的軟件平臺。與其他操作系統(tǒng)相比，Android 系統(tǒng)具有以下突出的優(yōu)勢：A、卓越的性能和強(qiáng)大的技術(shù)支持Android 是一款高效、可靠的移動通信操作系統(tǒng)，性能非常穩(wěn)定。同時，它支持多點(diǎn)觸摸和多任務(wù)等常規(guī)功能，借助強(qiáng)大的技術(shù)支持，它還適于設(shè)備制造商進(jìn)行二次開發(fā)。B、開放、可免費(fèi)使用的源代碼Android 開放源代碼可供手機(jī)廠商和手機(jī)設(shè)計公司無償使用，這大大增加了市場的吸引力；開源能夠提供更好的安全性能，也為開發(fā)人員提供了一個更大的創(chuàng)新空間，從而使Android 版本升級更快。Android 是目前唯一開放源代碼并免費(fèi)使用的手機(jī)操作系統(tǒng)，這也是Android 能迅速提升其市場份額的關(guān)鍵優(yōu)勢。C、通過Google 提供大量軟件和第三方應(yīng)用程序Android 系統(tǒng)預(yù)裝了多個Google 軟件，如Google 地圖、Gmail 和Google 搜索。此外，截至2011 年10 月，Android Market 提供的應(yīng)用軟件已經(jīng)超過了50萬件，大大增強(qiáng)了Android 設(shè)備的應(yīng)用能力。盡管目前Android 應(yīng)用軟件的數(shù)量仍少于iPhone OS，但其應(yīng)用軟件的增長速度已超過了iPhone OS，發(fā)展?jié)摿薮?。作為由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重大舉措，Android 系統(tǒng)的推出是Google 公司成功實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)拓展的關(guān)鍵一步。從2007 年推出Android 系統(tǒng)以來，Android 手機(jī)的出貨量及市場份額急劇上升。根據(jù)Gaterner 的統(tǒng)計分析， 2011 年，Android 億部。開放且免費(fèi)使用的源代碼是Android 系統(tǒng)獲得成功的關(guān)鍵，預(yù)計未來幾年Android 系統(tǒng)的市場占有率將持續(xù)上升。2010 年及2011 年，全球智能機(jī)的出貨量及市場占有率情況如下表所示：（3）行業(yè)的技術(shù)特點(diǎn)手機(jī)技術(shù)分為四個層次：第一層是芯片技術(shù)，這一層技術(shù)的專利主要由高通、德州儀器、英飛凌、MTK 等國際手機(jī)芯片廠商掌握。第二層是底層協(xié)議級技術(shù)，其技術(shù)專利主要由高通、諾基亞、摩托羅拉、愛立信、西門子等公司掌握。第三層為操作系統(tǒng)（OS）技術(shù)，其技術(shù)專利分別由Google、蘋果、諾基亞、微軟、黑莓等公司掌握。芯片技術(shù)、底層協(xié)議級技術(shù)以及操作系統(tǒng)技術(shù)均屬于基礎(chǔ)技術(shù)，國際知名芯片廠商及手機(jī)廠商掌握著85%以上的基礎(chǔ)技術(shù)專利。第四層是應(yīng)用性技術(shù)，比如手機(jī)外觀、手機(jī)界面、手機(jī)應(yīng)用程序等，這是各個手機(jī)廠商研發(fā)的重點(diǎn)，也在很大程度上決定了手機(jī)產(chǎn)品的差異化。