影視業(yè)發(fā)展創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-08-30 12:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中國(guó)的電視模式業(yè)都亟需提升。電視已進(jìn)入不變則亡的時(shí)代——互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生著深刻影響，以用戶(hù)需求為核心，這是互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)內(nèi)核所在。而變傳統(tǒng)的“觀眾”為“用戶(hù)”，正是電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維下不斷探索的核心。這也給了一大批年輕公司創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，提供了許多創(chuàng)業(yè)的契機(jī)。因此，我們將針對(duì)中國(guó)電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)進(jìn)行政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多方面的創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析，同時(shí)，以臺(tái)灣為主要研究點(diǎn)，調(diào)研臺(tái)灣的電視節(jié)目市場(chǎng)，并與國(guó)內(nèi)進(jìn)行對(duì)比探究電視節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)，并提出一定的戰(zhàn)略意見(jiàn)。目前，傳統(tǒng)媒體和新媒體正處在互相滲透、融合的時(shí)期，%，凈增5637萬(wàn)人。2013年，%，其中網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模在2017年有望達(dá)到480億元。網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷一段時(shí)間的高速發(fā)展之后，給傳統(tǒng)電影電視行業(yè)帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了創(chuàng)新，新穎的內(nèi)容和創(chuàng)新的模式等將成為行業(yè)未來(lái)發(fā)展的潛力所在。目前這一市場(chǎng)已經(jīng)引來(lái)眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭甚至是跨界企業(yè)，包括奇虎360、阿里、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、游族網(wǎng)絡(luò)等等，同時(shí)也吸引了一大批創(chuàng)業(yè)小公司和資金家大量的資金，這樣的市場(chǎng)無(wú)疑提供了眾多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)視頻方面的已有創(chuàng)業(yè)形式包括：營(yíng)銷(xiāo)為目的的系列網(wǎng)絡(luò)視頻，能達(dá)到病毒式傳播效果，比如胡歌的七喜（這個(gè)胡歌不是帥帥的那個(gè)胡歌）。民眾的自我主題分享，比如杜銀玲的手語(yǔ)系列，鄭多燕減肥系列，純黑游戲系列。在線視頻行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條很廣，有做版權(quán)內(nèi)容的VOD視頻網(wǎng)站，如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝，有做網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)的，如915六間房，也有又去做在線教育視頻的，比如YY，當(dāng)然還會(huì)有只做ToB的企業(yè)，如在線會(huì)議系統(tǒng)、視頻直播的。就如同視頻網(wǎng)站們一窩蜂的都去生產(chǎn)智能電視和盒子等硬件一樣，有足夠的膽識(shí)和想象力，就可以嗅到屬于新的細(xì)分市場(chǎng)。對(duì)于此，我們將著重分析中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，從政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等因素入手，探究其發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)會(huì)，為創(chuàng)業(yè)者提供借鑒。影視周邊產(chǎn)業(yè)也是影視業(yè)的重要組成部分，以電影《星球大戰(zhàn)》為例，該片三部曲的全部票房收入是18億美元。而其衍生品的收入?yún)s超過(guò)了45億美元。在日本，動(dòng)漫劇集本身的銷(xiāo)售額與動(dòng)漫周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售額比率約為3比7，而在歐美，動(dòng)漫本身銷(xiāo)售額與其周邊的收益比例甚至接近于我們難以想象的1比9。但在國(guó)內(nèi)，電影、電視劇等的周邊產(chǎn)業(yè)卻仍有不少挑戰(zhàn)。以電影為例，經(jīng)過(guò)近幾年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)爆炸式的增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)電影的商業(yè)開(kāi)發(fā)也逐漸起步，但由于產(chǎn)業(yè)鏈、盜版和創(chuàng)造力等多方面的因素，目前還沒(méi)有形成一個(gè)真正成型的國(guó)產(chǎn)電影周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)電影行業(yè)對(duì)此的幾次嘗試，既有大獲成功（如《喜羊羊與灰太狼》系列），也有無(wú)奈的失?。ㄈ缰苄邱Y多年磨劍后推出的家庭科幻電影《長(zhǎng)江七號(hào)》）。雖未形成氣候，但卻是入市良機(jī)。隨著越來(lái)越多原先的收藏愛(ài)好者投入到銷(xiāo)售行業(yè)，周邊產(chǎn)品的品種已經(jīng)開(kāi)始突破想象。雖說(shuō)絕大多數(shù)熱銷(xiāo)的電影周邊產(chǎn)品均來(lái)源于動(dòng)漫改編電影，但也有例外。比如《讓子彈飛》里的“麻匪”面具，當(dāng)時(shí)就曾在網(wǎng)絡(luò)上風(fēng)靡一時(shí)。還有《阿凡達(dá)》，這部劃時(shí)代的影片，雖然以3D模式帶給全球影迷不可思議的觀影經(jīng)歷，但它也并非改編自任何漫畫(huà)作品。同時(shí)，越來(lái)越多的資本也關(guān)注到影視周邊產(chǎn)業(yè)，BMI基金管理總裁沈慶洪就表示影票房收入只是相關(guān)娛樂(lè)事業(yè)的一環(huán)，根據(jù)目前的市場(chǎng)模式，不少電影人物與內(nèi)容可由網(wǎng)上游戲衍生出來(lái)，賣(mài)座的電影除了售予網(wǎng)絡(luò)或電視頻道放映外，尚可制作人物模型等產(chǎn)品，甚至進(jìn)一步發(fā)行圖書(shū)，電影相關(guān)的“一條龍”生意。而騰訊之所以先后入股華誼兄弟及文化中國(guó)，也是看中了周邊產(chǎn)品的效益。而對(duì)于創(chuàng)業(yè)者，這樣子的大背景環(huán)境又是否能提供足夠的機(jī)會(huì)
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