團購行業(yè)分析報告(編輯修改稿)
2024-08-30 10:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 購網(wǎng)站已經(jīng)不斷的嘗試，在一、二線城市范圍內(nèi)進行區(qū)域劃分，或者按區(qū)塊劃分，或者按商圈活躍程度劃分等。由于這類城市占地面積大，用戶的消費呈現(xiàn)塊狀經(jīng)濟，每日一團的活動無法滿足整個城市用戶的需求。即使折扣率低，也會因交通不便、地理距離等原因流失用戶。（2）團購亂象叢生，行業(yè)倒閉并購潮被掀起網(wǎng)絡(luò)團購企業(yè)數(shù)量的爆發(fā)式增長，競爭日益激烈，生存空間縮小。且團購網(wǎng)站建站門檻低，大多數(shù)網(wǎng)站存在規(guī)模小、管理經(jīng)驗缺乏、沒有配套的保障服務(wù)等問題。因此，消費者頻頻受困團購，所帶來的信任度不斷降低。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心從中國消費者協(xié)會獲悉，針對網(wǎng)絡(luò)團購的投訴在今年初后迅速增加了三成。行業(yè)競爭日益白熱化、環(huán)境日益惡化，團購市場亟需規(guī)范和治理。此時，對于一些無資金、資源優(yōu)勢的團購網(wǎng)站將被收購或淘汰，最終會呈現(xiàn)34家團購龍頭企業(yè)與擁有資源背景的以“標(biāo)配”存在的團購頻道共同發(fā)展局面。（3）專業(yè)性強的垂直類團購網(wǎng)站異軍突起團購在服務(wù)于細分市場時所產(chǎn)生的價值也是無限量的。如搜狐愛家團主要深耕于家裝建材家居類，作為門戶網(wǎng)站搜狐推出的團購業(yè)務(wù)，不僅在品牌認(rèn)知度還是資金、技術(shù)、客戶、用戶等都有了先天優(yōu)勢，發(fā)展迅猛。此外，化妝品團購的“團美網(wǎng)”每月的營業(yè)額能達到數(shù)百萬元人民幣，并且保持快速增長。由于其極為專注化妝品，形成用戶預(yù)期和反復(fù)購買的忠誠度，從流量轉(zhuǎn)化率反映，是普通電子商務(wù)網(wǎng)站的數(shù)倍?？梢?，把握好細分市場，形成自己的產(chǎn)品特色的這類專業(yè)性強的垂直類團購網(wǎng)站將會引發(fā)又一輪的潮流。（4）團購?fù)貙捘繕?biāo)用戶，使非主流成主流低折扣抱團消費能吸引非目標(biāo)受眾，而這“非目標(biāo)受眾”往往也意外的引發(fā)了新收入，使商戶通過團購活動拓寬了目標(biāo)用戶。潮流的引爆需要導(dǎo)火線，而導(dǎo)火線需要團購這把“火”去點燃。大眾點評網(wǎng)推出的高爾夫球教學(xué)體驗中心普及課程的低價團購券，促使一批公司白領(lǐng)和在校學(xué)生為主的用戶購買，他們大多數(shù)從未參與過高爾夫球運動，更多的是好奇。在之后的體驗，許多人成為了高爾夫球的瘋狂愛好者。一次團購并不會帶來太多直接的收益，但通過團購，將為高爾夫球這種大眾尚未真正了解的運動創(chuàng)造普及的機會，更多我們未來的消費者會產(chǎn)生其中。（5）團購愈來愈被風(fēng)投主們所重視團購業(yè)
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