團(tuán)購(gòu)行業(yè)分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-30 10:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)不斷的嘗試，在一、二線(xiàn)城市范圍內(nèi)進(jìn)行區(qū)域劃分，或者按區(qū)塊劃分，或者按商圈活躍程度劃分等。由于這類(lèi)城市占地面積大，用戶(hù)的消費(fèi)呈現(xiàn)塊狀經(jīng)濟(jì)，每日一團(tuán)的活動(dòng)無(wú)法滿(mǎn)足整個(gè)城市用戶(hù)的需求。即使折扣率低，也會(huì)因交通不便、地理距離等原因流失用戶(hù)。（2）團(tuán)購(gòu)亂象叢生，行業(yè)倒閉并購(gòu)潮被掀起網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)企業(yè)數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，生存空間縮小。且團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站建站門(mén)檻低，大多數(shù)網(wǎng)站存在規(guī)模小、管理經(jīng)驗(yàn)缺乏、沒(méi)有配套的保障服務(wù)等問(wèn)題。因此，消費(fèi)者頻頻受困團(tuán)購(gòu)，所帶來(lái)的信任度不斷降低。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心從中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)獲悉，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的投訴在今年初后迅速增加了三成。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化、環(huán)境日益惡化，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)亟需規(guī)范和治理。此時(shí)，對(duì)于一些無(wú)資金、資源優(yōu)勢(shì)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將被收購(gòu)或淘汰，最終會(huì)呈現(xiàn)34家團(tuán)購(gòu)龍頭企業(yè)與擁有資源背景的以“標(biāo)配”存在的團(tuán)購(gòu)頻道共同發(fā)展局面。（3）專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的垂直類(lèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站異軍突起團(tuán)購(gòu)在服務(wù)于細(xì)分市場(chǎng)時(shí)所產(chǎn)生的價(jià)值也是無(wú)限量的。如搜狐愛(ài)家團(tuán)主要深耕于家裝建材家居類(lèi)，作為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜狐推出的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，不僅在品牌認(rèn)知度還是資金、技術(shù)、客戶(hù)、用戶(hù)等都有了先天優(yōu)勢(shì)，發(fā)展迅猛。此外，化妝品團(tuán)購(gòu)的“團(tuán)美網(wǎng)”每月的營(yíng)業(yè)額能達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元人民幣，并且保持快速增長(zhǎng)。由于其極為專(zhuān)注化妝品，形成用戶(hù)預(yù)期和反復(fù)購(gòu)買(mǎi)的忠誠(chéng)度，從流量轉(zhuǎn)化率反映，是普通電子商務(wù)網(wǎng)站的數(shù)倍?？梢?jiàn)，把握好細(xì)分市場(chǎng)，形成自己的產(chǎn)品特色的這類(lèi)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的垂直類(lèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站將會(huì)引發(fā)又一輪的潮流。（4）團(tuán)購(gòu)?fù)貙捘繕?biāo)用戶(hù)，使非主流成主流低折扣抱團(tuán)消費(fèi)能吸引非目標(biāo)受眾，而這“非目標(biāo)受眾”往往也意外的引發(fā)了新收入，使商戶(hù)通過(guò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)拓寬了目標(biāo)用戶(hù)。潮流的引爆需要導(dǎo)火線(xiàn)，而導(dǎo)火線(xiàn)需要團(tuán)購(gòu)這把“火”去點(diǎn)燃。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)推出的高爾夫球教學(xué)體驗(yàn)中心普及課程的低價(jià)團(tuán)購(gòu)券，促使一批公司白領(lǐng)和在校學(xué)生為主的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，他們大多數(shù)從未參與過(guò)高爾夫球運(yùn)動(dòng)，更多的是好奇。在之后的體驗(yàn)，許多人成為了高爾夫球的瘋狂愛(ài)好者。一次團(tuán)購(gòu)并不會(huì)帶來(lái)太多直接的收益，但通過(guò)團(tuán)購(gòu)，將為高爾夫球這種大眾尚未真正了解的運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造普及的機(jī)會(huì)，更多我們未來(lái)的消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生其中。（5）團(tuán)購(gòu)愈來(lái)愈被風(fēng)投主們所重視團(tuán)購(gòu)業(yè)
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