【文章內(nèi)容簡介】 消費功能和休閑娛樂功能設(shè)施，吸引其不斷來此進行商業(yè)活動和日常消費活動，使其成為參展者和組展者的商務(wù)天堂，更成為廣大消費者進行休閑娛樂、旅游觀光、節(jié)日度假、體驗消費的最佳場所。確保未來的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)跨越發(fā)展以避免低層次重復競爭珠三角的相關(guān)城市多數(shù)建設(shè)有一定規(guī)模和體量的展館，如果珠海市不能跳出原來的發(fā)展思路，建設(shè)一個同級別規(guī)模的展覽中心的話，將不可避免的進入低層次重復競爭的怪圈，加上自身區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱、建設(shè)周期較長、成本難以收回等困難，將原定的整合優(yōu)勢資源、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的設(shè)想在無法凸顯競爭優(yōu)勢的背景下，變得難以與周邊城市進行抗衡和競爭，更不排除建成之日即落后局面的發(fā)生。因此，只有大規(guī)模建設(shè)國際會展經(jīng)濟區(qū)，從體量、運作、功能、配套上進行全新思路的規(guī)劃，才能在未來會展業(yè)競爭中保持優(yōu)勢，而且通過后發(fā)優(yōu)勢實現(xiàn)跨越發(fā)展，避免低層次重復競爭，開創(chuàng)新的發(fā)展格局。發(fā)揮毗鄰澳門的區(qū)位優(yōu)勢，打造珠江西部區(qū)域中心城市珠海與澳門隔江相望，是澳門突破其自身地域限制、尋找更大發(fā)展空間的首選之地。獨特的區(qū)位優(yōu)勢使得珠海具有打造國際會展經(jīng)濟區(qū)的潛質(zhì)和基礎(chǔ)，并通過充分利用這種區(qū)位優(yōu)勢，搭建與澳門的合作平臺，從而加快珠澳之間的經(jīng)濟和社會交流，使珠海能夠充分利用澳門的資金和技術(shù)實現(xiàn)自身經(jīng)濟的發(fā)展，并以澳門為窗口擴大珠海與國際城市之間的合作和交流，引進國際先進人才、管理經(jīng)驗和國際資本，從而加快珠海經(jīng)濟社會的發(fā)展步伐，實現(xiàn)區(qū)位優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢和社會優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，加快珠江西部區(qū)域中心城市定位的實現(xiàn)。（三）珠海建設(shè)國際會展經(jīng)濟區(qū)的意義和作用國際會展經(jīng)濟區(qū)，是立足于國際市場的會展經(jīng)濟區(qū)，符合會展業(yè)的發(fā)展方向，且其比“單一會展”和“展會聯(lián)動”兩種形態(tài)更加能體現(xiàn)出會展業(yè)的價值，不僅產(chǎn)業(yè)帶動能力強，而且消費促進功能完善，對所在城市和區(qū)域具有較強的經(jīng)濟和社會貢獻能力。以國際會展經(jīng)濟區(qū)的形式推動珠三角和珠海市會展業(yè)發(fā)展，對于解決珠三角和珠海市會展也面臨的問題、提升會展業(yè)對整個區(qū)域的經(jīng)濟和社會帶動能力均是十分必要的。是整合珠三角會展資源、推動珠三角會展產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)的需要如上說述，珠三角各市雖然都有會展設(shè)施，且總體規(guī)模較大。但從展館資源的空間分布來看卻過于分散，且大型會展場館均分布在珠江口東岸的廣州、深圳和東莞三市，珠海等地的展館大部分體量過小。如果在面對廣州、深圳等地的強勢競爭時，珠海仍以傳統(tǒng)的理念建設(shè)小規(guī)模的會展設(shè)施，對珠三角而言只是會展場館資源的重復建設(shè)，對于珠海自身而言則將面臨建成及落后的局面。因此，珠海市必須更具前瞻性，以會展業(yè)的高級形態(tài)——會展經(jīng)濟區(qū)，實現(xiàn)自身會展業(yè)的跨越式發(fā)展。通過建設(shè)立足于國際市場的、具有更大的空間區(qū)域、更完善的配套服務(wù)和更廣泛的產(chǎn)業(yè)協(xié)作能力的國際會展經(jīng)濟區(qū)，解決珠海自身專業(yè)場館不足、會展規(guī)模小及持續(xù)時間短的難題，同時達到平衡珠三角大型會展設(shè)施分布的目的，并且能夠加速廣東省整合現(xiàn)有會展資源、實現(xiàn)廣東省各地區(qū)會展業(yè)的相互協(xié)調(diào)、聯(lián)動發(fā)展，從而加速珠三角會展產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)步伐。是落實CEPA、實現(xiàn)珠三角聯(lián)動發(fā)展，形成新的經(jīng)濟增長點的需要珠海國際會展經(jīng)濟區(qū)的建成，為珠三角落實CEPA協(xié)議提供了一個窗口和平臺，使得珠三角能夠通過澳門與香港引進國際會展管理經(jīng)驗和著名會展品牌，并為港、澳會展業(yè)提供了一個“后花園”和產(chǎn)業(yè)輻射的“橋頭堡”，從而實現(xiàn)珠三角和澳門、香港的聯(lián)動發(fā)展。并且珠三角能夠以會展經(jīng)濟區(qū)為載體，通過聯(lián)合招商、聯(lián)合辦展、經(jīng)驗交流等途徑加強廣州、深圳等城市間的合作，從而促進珠三角城市的協(xié)同發(fā)展。另一方面，珠海國際會展經(jīng)濟區(qū)建設(shè)涉及場館、基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)配套等多個方面的建設(shè)內(nèi)容，從而帶動投資規(guī)模的大幅度增加；國際會展經(jīng)濟區(qū)建成后，依賴毗鄰澳門的天然窗口優(yōu)勢，通過展覽展示、貿(mào)易洽談、合作交流等多種形式，將為珠三角區(qū)域內(nèi)的企業(yè)及其產(chǎn)品提供更為便捷的走向世界市場的途徑，帶來可觀的經(jīng)濟收入，從而形成珠三角區(qū)域新的經(jīng)濟增長亮點。是促進珠三角產(chǎn)業(yè)升級和聯(lián)動發(fā)展的需要經(jīng)過20多年的發(fā)展，珠三角地區(qū)已經(jīng)發(fā)展成為了令人矚目的成就。但是，在蓬勃發(fā)展的背后，珠三角地區(qū)也出現(xiàn)了一些令人擔憂的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)在：制造業(yè)生產(chǎn)成本上升，利潤率下降，并造成了較為嚴重的環(huán)境問題；服務(wù)業(yè)水平相對較低，對制造業(yè)的支撐能力較弱，發(fā)展后勁不足。而以建設(shè)珠海國際會展經(jīng)濟區(qū)為契機，推動珠三角會展業(yè)發(fā)展，提升珠三角生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)水平，提高其對制造業(yè)的支撐能力，進而促進制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級；并且國際會展經(jīng)濟區(qū)本身作為集會展、旅游、物流、商貿(mào)、休閑娛樂、金融服務(wù)等多種功能為一體的綜合性經(jīng)濟區(qū)域，其完善的服務(wù)和功能將吸引世界各地的商務(wù)服務(wù)、金融保險等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)企業(yè)到該區(qū)域及其周邊聚集，同時會展業(yè)本身1：9的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)也將促進周邊地區(qū)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整實現(xiàn)以較少的能源消耗和較低的環(huán)境影響帶來較高的經(jīng)濟效益，推動珠三角及珠海市經(jīng)濟和生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展，從而實現(xiàn)打造綠色GDP的目標。是整合珠海市優(yōu)勢資源、帶動橫琴島及其周邊開發(fā)建設(shè)的需要珠海擁有海洋、環(huán)境和區(qū)位等優(yōu)勢資源，但由于尚未實現(xiàn)對這些優(yōu)勢資源的有效整合，使得珠海現(xiàn)有的港口、碼頭、海上航運、濱海旅游等海洋資源尚未得到充分利用，青山綠水、碧海藍天的環(huán)境資源尚未充分發(fā)揮其應(yīng)有的作用，毗鄰澳門和香港的區(qū)位優(yōu)勢尚未轉(zhuǎn)化成珠海應(yīng)有的合作優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢。這在一定程度上延緩了珠海的經(jīng)濟發(fā)展和城市建設(shè)步伐，迫切需要找到能夠撬動珠海所有的優(yōu)勢資源的“杠桿”和“抓手”，對這些資源進行有效整合并合理使用。以建設(shè)珠海國際會展經(jīng)濟區(qū)為契機，推動珠海會展業(yè)發(fā)展，在此基礎(chǔ)上對上述優(yōu)勢資源進行整合將極大提高對珠海自身優(yōu)勢的發(fā)揮水平，同時通過國際會展經(jīng)濟區(qū)對當前珠海已有的各類小規(guī)模零散的展覽進行統(tǒng)一包裝和運營，將有效解決規(guī)模小和持續(xù)時間短等問題，從而促進珠海會展業(yè)發(fā)展。會展經(jīng)濟區(qū)建設(shè)將帶來大量的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施投資，并可能形成自身的品牌效應(yīng)，從而為帶動周邊區(qū)域尤其是橫琴島的開發(fā)和建設(shè)提供了一個切入點，有利于推動珠海市城市的整體發(fā)展。是提升珠海城市知名度和增強市民榮譽感的需要大型會展往往能夠帶來來自國際范圍的企業(yè)、人員、媒體和組織，并通過這些要素將本地的相關(guān)信息傳播到世界各地，從而能夠有效的提高所在城市的知名度。而擁有足夠大規(guī)模的場館設(shè)施是舉辦這種大型會展活動的必要條件。從珠海自身來看，珠海國際航空展覽中心面積僅5萬平米，而從國際范圍來看，大型會展活動的展覽面積往往都達到甚至超過10多萬平方米，因此珠海尚不具備舉辦大型會議和展覽的條件，這也在一定程度上影響了珠海影響力的提升。從珠海城市的建筑來看，目前珠海還沒有代表城市獨特風格的地標性建筑，而我國的主要城市如北京、上海和深圳等分別有鳥巢、金貿(mào)大廈和地王大廈作為其各自的地標性建筑，極大的提高了所在城市的知名度，因此珠海可以借建設(shè)國際會展經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的機會將其打造成珠海的標志性建筑，從而形成一張珠海市的城市名片，進而通過國際會展經(jīng)濟區(qū)的建設(shè)，為市民創(chuàng)造一個高品質(zhì)的休閑娛樂生活空間，吸引珠三角區(qū)域高端人群來珠海消費和休閑度假，增強珠海市民的歸屬感和榮譽感。綜上所述，珠海建設(shè)立足于國際市場的國際會展經(jīng)濟區(qū)，對于整合廣東省會展資源、提升珠三角和珠海市會展業(yè)實力、推動珠三角會展產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，以及提升會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動功能、推動珠三角和珠海市落實CEPA、實現(xiàn)與港澳地區(qū)深入合作、提升珠三角和珠海市的區(qū)域形象和知名度等方面，具有重要的意義和作用。因此，建設(shè)珠海國際會展經(jīng)濟區(qū)是十分必要的。四、珠海市打造國際會展經(jīng)濟區(qū)的可行性及發(fā)展模式分析如上所述，珠海市打造國際會展經(jīng)濟區(qū)是必要的，對于珠三角和珠海市自身都具有重要的意義。同時，珠海市不僅擁有完備的會展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，而且具備了多項促進會展業(yè)發(fā)展的增值要素，使得建設(shè)國際會展經(jīng)濟區(qū)成為可能。（一）珠海市具有打造國際會展經(jīng)濟區(qū)的基礎(chǔ)和增值潛力珠海市會展業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)累計了一定的會展運作經(jīng)驗并形成了一些具有較高知名度的品牌展會，而且相關(guān)配套設(shè)施和配套產(chǎn)業(yè)完善、旅游資源豐富、區(qū)位條件優(yōu)秀等增值要素眾多，具備了打造會展經(jīng)濟區(qū)的基礎(chǔ)和潛力。有一定的會展基礎(chǔ)和多年的運作經(jīng)驗近年珠海會展業(yè)取得了較快的發(fā)展，舉辦了一定數(shù)量的大規(guī)模的展覽，為大型會展展館的建設(shè)及今后的運營提供了良好的行業(yè)基礎(chǔ)，并積累了較多的組展、辦展等方面的經(jīng)驗。珠海舉辦的會展中以中國（珠海）國際航空航天博覽會最為有名，已連續(xù)舉辦六屆，第七屆展會也將在今年舉辦，在國內(nèi)外已形成一定的品牌優(yōu)勢。珠海市政府充分發(fā)揮其游艇產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，與中國貿(mào)易促進會合作于2007年舉辦了國內(nèi)首個定位于新興游艇經(jīng)濟的國際性專業(yè)博覽會。珠海于2006年舉辦了首次落戶中國的歐洲最大的、最專業(yè)的打印耗材展覽會Remax Trade Show（簡稱Remax），極大提高了珠海舉辦國際會展的能力。除此之外，珠海還舉辦了國際電磁測量技術(shù)、標準、產(chǎn)品研討展會、珠海汽車產(chǎn)品展、Remax珠海國際打印耗材展會、2007珠海機床模具、電子工業(yè)及印刷包裝展覽會、珠海國際機床模具及橡塑工業(yè)展覽會等多個展覽會。這些已有的會展基礎(chǔ)和辦展經(jīng)驗為新建場館未來的進一步發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。具備完善的配套基礎(chǔ)設(shè)施舉辦會展由于會帶來巨大的人流和物流，使其對展館周邊的交通、酒店等設(shè)施方面有較高的要求。珠海全市現(xiàn)有星級飯店91家，其中五星級6家，四星級8家，總床位數(shù)約2萬張，具備了1000多萬過夜游客的年接待能力。珠海交通便利，擁有機場和8個國家一類口岸，市域內(nèi)外公路便利，公路總里程將近1200公里，擁有珠港澳大橋（規(guī)劃擬建）、京珠高速、江珠高速公路、沿海高速公路、珠海大道、九洲大道等多條通達區(qū)域內(nèi)外的高等級公路，珠海機場以及九洲港、高欄港等多個碼頭等多種交通方式。完善的會展配套設(shè)施為新建展館的運營和配套服務(wù)提供了有力保障。優(yōu)美環(huán)境等增值因素為會展業(yè)帶來持續(xù)吸引力珠海擁有生態(tài)環(huán)境、海洋、區(qū)位和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等諸多會展業(yè)發(fā)展的增值要素，從而為會展業(yè)發(fā)展帶來持續(xù)吸引力，使其在與珠三角其他城市的競爭中得以立于不敗之地。珠海是全國唯一以整體城市景觀入選“全國旅游勝地四十佳”的城市，榮獲聯(lián)合國人居中心頒發(fā)的“國際改善居住環(huán)境最佳范例獎”等多項榮譽，優(yōu)美的環(huán)境為會展業(yè)發(fā)展帶來了持續(xù)穩(wěn)定的人流資源；珠海擁有口岸、港口、碼頭、保稅區(qū)和機場等資源，為國內(nèi)外展品運輸和通關(guān)提供了多種可選途徑和更加便利的條件；毗鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢使得珠海會展業(yè)能夠優(yōu)先學習港澳會展的先進經(jīng)驗，并以港澳為平臺向珠海引進世界知名品牌會展；珠海作為世界打印耗材之都，2006年肩負了全球70%的色帶、60%的通用墨盒和20%的硒鼓的供給任務(wù)，同時珠海還擁有家電電器、電子機械等支柱產(chǎn)業(yè)及游艇制造等新興產(chǎn)業(yè)，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)使得珠海具備了舉辦專業(yè)特色產(chǎn)品展的條件。諸多的增值因素使得珠海建設(shè)國際會展經(jīng)濟區(qū)有良好的增值潛力和發(fā)展前景。擁有落實CEPA、承接港澳會展業(yè)輻射的先天優(yōu)勢服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移將成為新一輪國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的熱點。珠海地處珠三角經(jīng)濟圈，東鄰香港，南與澳門陸路相接，良好的區(qū)位優(yōu)勢尤其是隨著港珠澳大橋的規(guī)劃建設(shè)使珠海擁有了承接港澳會展業(yè)轉(zhuǎn)移和輻射的先天優(yōu)勢，從而使得珠海建設(shè)大型會展設(shè)施具備了較大的發(fā)展?jié)摿?。由于與澳門相接，使珠海大型會展設(shè)施能夠和澳門的展館進行深入的合作和互動，通過學習澳門發(fā)展會展場館經(jīng)驗方面的經(jīng)驗、先進的管理技術(shù)、場館設(shè)計技術(shù)等，不斷增強珠海場館運營等方面的能力。以澳門作為珠海聯(lián)系世界的窗口，吸引眾多的會展公司、設(shè)計公司、中介服務(wù)入駐珠海，進而引進國際知名展會在珠海舉辦，通過舉辦品牌展會增強展館的運營能力和水平。在CEPA框架下，隨著港澳與內(nèi)地合作的進一步深入，珠海會展業(yè)將在與港澳合作過程中接受更多的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和輻射。（二）珠海市國際會展經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展方向判斷如上所述，珠海市具備了做大做強會展業(yè)的條件和潛力，而新加坡會展業(yè)的發(fā)展為珠海市建設(shè)國際會展經(jīng)濟區(qū)提供了學習的榜樣，并且在面對廣州、深圳等珠三角其他城市的競爭時，珠海只有實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，打造國際會展經(jīng)濟區(qū)，才能實現(xiàn)跨越式發(fā)展，進而推動珠三角地區(qū)會展業(yè)的互補互助，提升珠海在珠三角地區(qū)的影響力，帶動周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新加坡為珠海打造國際會展經(jīng)濟區(qū)提供了借鑒新加坡是全球著名的會展經(jīng)濟區(qū)，到2003新加坡已連續(xù)20年獲得國際展覽業(yè)協(xié)會聯(lián)盟頒發(fā)的亞洲最佳會議城市榮譽，連續(xù)4年被評為世界最佳會議城市前5名。通過將珠海與新加坡的會展業(yè)發(fā)展增值要素加以比較分析，我們可以發(fā)現(xiàn)珠海有與新加坡類似的會展業(yè)發(fā)展條件：有一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，且有與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的知名展會，并且所辦展會均可面向全球市場，市場規(guī)模和潛力巨大；擁有獨特的資源優(yōu)勢，區(qū)位和交通條件優(yōu)越，口岸、機場、港口、碼頭、高速公路等基礎(chǔ)設(shè)施齊全，國內(nèi)外組展商、參展商和旅游者出入境方便，并且自然風景優(yōu)美，旅游資源豐富……。因此，珠海市的會展業(yè)具備了參照新加坡模式、通過打造國際會展經(jīng)濟區(qū)，實現(xiàn)優(yōu)勢資源整合、帶動經(jīng)濟騰飛和產(chǎn)業(yè)升級、輻射珠三角的可能和潛力。 表41 珠海市與新加坡會展業(yè)發(fā)展增值要素比較分析要素類型名 稱具體內(nèi)容珠海市新加坡增值要素扶持政策? 珠海市《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十一五規(guī)劃》提出“引進國際會展品牌，推進會展業(yè)的規(guī)?；蛯I(yè)化”發(fā)展目標? 隨著未來相關(guān)部門對會展業(yè)發(fā)展的重視程度的加大，會展業(yè)發(fā)展的相關(guān)扶持政策將會出臺? 新加坡政府對外來辦展的企業(yè)有條件地給予贊助? 政府還免費為會展活動的主辦者提供多項類型的服務(wù)，通過行銷、產(chǎn)品開發(fā)、渠道拓展等方式協(xié)助活動的策劃、宣傳、組織、協(xié)調(diào)。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)? 珠海已經(jīng)形成了精密機械制造、家電電氣等六大支柱產(chǎn)業(yè)，且是世界印刷耗材設(shè)備的主要生產(chǎn)地和國內(nèi)主要的游艇制造基地? 新加坡的主導產(chǎn)業(yè)為生物醫(yī)藥、電子信息、石油化工業(yè)、金融保險、旅游業(yè)、教育業(yè)城市資源? 珠海毗鄰港澳，在CEPA協(xié)議下，珠海與港澳的合作也將進一步深入，以港澳為平臺引進世界品牌會展和國際先進管理經(jīng)驗也將成為可能? 珠海環(huán)境優(yōu)美，擁有濱海眾多的旅游資源? 擁有國際機場和港口，珠港澳大橋和廣州珠海輕軌正在規(guī)劃建設(shè)中? 珠海市的經(jīng)濟特區(qū)地位，使得其展會既能面向國內(nèi)市場又能面對國際市場? 新加坡所處的地理位置是世界的十字路口之一，直飛倫敦和東京均只要6個小時左右，到紐約也