乳品行業(yè)市場分析月度報告(編輯修改稿)
2024-08-30 08:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 性品牌在各地仍然占有較大的市場份額，而地方品牌在本土堅守陣地。在華北地區(qū)，三元在北京的市場份額受到伊利、蒙牛、光明等品牌強有力的沖擊。在華東地區(qū)，伊利處于市場領(lǐng)先地位，雖然不是第一的位置，但仍保持前三名的好成績不變。華中、華南地區(qū)可以明顯看出蒙牛的霸主地位被緊隨其后的伊利所威脅。在華北地區(qū)，蒙牛、伊利和三鹿等幾個出于北方的品牌在主導市場，而銀橋本月在太原的熱賣榜中居于首位，可見其市場發(fā)展?jié)摿薮?。西北地區(qū)的熱賣品牌以地方品牌為主，可見當?shù)叵M者對本土品牌的忠誠度比較高，外來品牌在進入西北市場的時候，阻力較大，投入也會增加，應(yīng)從消費者的消費習慣方面考慮。其他區(qū)域市場分析區(qū)域市場表現(xiàn)南京奶業(yè)市場“價格戰(zhàn)”打出“異味”呼市流行禮品裝牛奶蘇州奶價上漲只是時間問題重慶沒有任何漲價的動向青島奶制品“變相”暗提價武漢乳品價格沒漲太原牛奶價創(chuàng)新低昆明乳品漲價潮一觸即發(fā)新年伊始，南京的乳奶業(yè)市場傳出漲價的消息，伊利、蒙牛、光明、衛(wèi)崗等一些擁有很大市場份額的品牌價格上調(diào)后，許多二線品牌開始趁機降價搶占市場。在中國兩大乳業(yè)巨頭集中的呼和浩特市的商超內(nèi)，本月流行乳品禮品裝。伊利將各種品類的牛奶用禮品盒進行包裝，并開展買贈、抽獎活動。蒙牛也同樣以禮品裝面對消費者，同時促銷活動有買即贈送奶鍋一個等。 蘇州乳業(yè)市場則正在醞釀“漲價”。但百潤發(fā)、家樂福等賣場內(nèi)，雙喜、光明、伊利、蒙牛、云蘭等品牌牛奶均未漲價，相反，不少品牌牛奶仍然繼續(xù)下調(diào)價格。重慶的乳業(yè)市場未發(fā)現(xiàn)任何漲價的動向。在新世紀超市，“特價”、“讓利優(yōu)惠”的標簽在各大超市的乳品專區(qū)內(nèi)仍然隨處可見，大部分奶產(chǎn)品的價簽還是去年12月?lián)Q上的，蒙牛、伊利、光明等品牌在內(nèi)的超高溫滅菌奶都有不同程度的優(yōu)惠；天友等本地乳品企業(yè)生產(chǎn)的巴氏消毒奶也都維持原來的價格。同時在北京、。青島乳業(yè)市場各類乳品開始“變相”提價。很多商場內(nèi)促銷方式由直接降價轉(zhuǎn)為了捆綁銷售。而本地奶業(yè)品牌促銷勢頭開始明顯降溫。 武漢乳業(yè)市場表現(xiàn)的異常平靜，乳品的價格沒有出現(xiàn)上漲現(xiàn)象。中百、武商等超市本地鮮奶制品的價格未變，~，與前段時間基本持平。在乳品的促銷上原來的“買十送四”、“買十送三”和現(xiàn)在 “買五送一”、“買十送二”也沒有太大的變化。 本月的太原乳品市場降價現(xiàn)象嚴重。在一些超市里袋裝牛奶價格普遍已降至1元之內(nèi)，而本次降價幅度最大的達30％。在某超市牛奶專柜，本地一些牛奶品牌和一些國內(nèi)知名牛奶品牌價格都有所下降，／箱，還送一條圍裙；古城也賣到了18元／箱。在一些個體攤點，恒康更是由20元／箱降到了15元／箱，還贈送方便面。而更多的牛奶品牌則實行捆綁式促銷，買一贈一，買二贈一或者買三贈一，三元、光明、伊利、蒙牛等都在實施這一策略。 昆明的乳業(yè)市場和武漢一樣表現(xiàn)的很平靜，乳品的價格沒有上漲。在昆明多個售奶點看到，雪蘭利樂枕價格依然為２。４元
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