【文章內(nèi)容簡介】 鎮(zhèn)居民人均可支配收入 11759 元，比上年增長 %，預(yù)計(jì) 2022 中國 GDP 的增長仍將在 10％以上，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展會帶動電視購物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國務(wù)院發(fā)展研究中心預(yù)測“十一五”期間中國經(jīng)濟(jì)將持續(xù)保持快速增長，年均經(jīng)濟(jì)增長速度將保持在 8％左右；2022 年到 2020 年，中國經(jīng)濟(jì)增長速度會有所放慢，年均經(jīng)濟(jì)增長速度仍將保持 7％左右。良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境為電視購物行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。一方面，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使國家推動數(shù)字化進(jìn)程成為可能；另一方面，居民人均可支配收入的增長與數(shù)字化進(jìn)程的加快，為電視購物提供了廣闊的市場。 xx 經(jīng)濟(jì)與人均收入持續(xù)高速增長xx 總體 GDP 與人均可支配收入是在 xx 發(fā)展電視購物的基本經(jīng)濟(jì)條件。xx 作為中國第一個經(jīng)濟(jì)特區(qū)，經(jīng)過 26 年改革開放的發(fā)展，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了巨大進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，總體 GDP 和人均 GDP 指標(biāo)均名列全國前茅，且保持每年 15%左右的增長速度。人均收入、居民人均可支配收入居全國第一。為在 xx 開展電視購物創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。xx 的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，特別是人均收入、人均可支配收入、人均消費(fèi)品零售額的優(yōu)勢，使得 xx 的購物市場已經(jīng)趨于成熟。xx 已經(jīng)具備了探索一條電視購物新發(fā)展道路和模式的客觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與條件。指標(biāo) XX 北京 上海 廣州 蘇州本地 GDP （億元） 人均 GDP（元/人） 60801 45444 51474 53809 54164GDP 同比增長（%） 15 12 12 WORD 資料 下載可編輯 專業(yè)技術(shù)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元） 22567 20668 18532社會消費(fèi)品零售總額（億元） 人均消費(fèi)品零售額（元） 圖表 15 2022 年五地主要經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)比較 社會環(huán)境因素分析社會環(huán)境因素包括諸如地理環(huán)境、人口、教育水平、文化、社會倫理等方面內(nèi)容。我國目前整體社會環(huán)境良好，對企業(yè)發(fā)展非常有利。 數(shù)字電視轉(zhuǎn)換完成，基本覆蓋 xx 全部人口xx 是全國率先完成數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的城市，有線數(shù)字電視的業(yè)務(wù)規(guī)模和技術(shù)能力居國內(nèi)領(lǐng)先水平。隨著寶安、龍崗數(shù)字電視業(yè)務(wù)整合的完成,xx 數(shù)字電視用戶數(shù)目將達(dá)到 300 萬戶，數(shù)字電視基本覆蓋 xx 市全部人口。 人口結(jié)構(gòu)與文化教育水平? 根據(jù) xx 市公安局最新公布的數(shù)據(jù)，xx 人口已經(jīng)超過 1200 萬人；常住人口超過 800 萬。? 根據(jù) xx2022 年 11 月的 1％人口抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)，全市常住人口中，男性占總?cè)丝诘?％；女性占總?cè)丝诘?％。xx 市男女性別基本平衡，而在流動人口之中，女性明顯多于男性。? xx 人口整體結(jié)構(gòu)年輕，20～30 年齡段的人口比例高于其他城市，人們更易接受新鮮事物。? xx 常住人口的人均教育水平高，較傾向于高水平，快效率的消費(fèi)方式。WORD 資料 下載可編輯 專業(yè)技術(shù)? xx 生活節(jié)奏快、工作壓力大，很多人沒有充足的時間外出購物，比較容易接受電視購物這一新的購物模式?？傊?，xx 的人口總量、結(jié)構(gòu)、生活方式，為電視購物提供了巨大的目標(biāo)消費(fèi)群體，xx 人口結(jié)構(gòu)及消費(fèi)者的具體分析將本報(bào)告“ 消費(fèi)者分析”中詳細(xì)討論。 地理與物流環(huán)境優(yōu)越的地理位置是 xx 開展電視購物得天獨(dú)厚的條件。作為中國第一個經(jīng)濟(jì)特區(qū)，xx 的發(fā)展與它所處的獨(dú)特的地理環(huán)境密切相關(guān)，優(yōu)越的地理位置與購物氛圍為電視購物提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。? xx 毗鄰香港，受香港影響，人們熱衷于購物，擁有良好的購物氛圍。? xx 地帶東西狹長，雖然店鋪零售商業(yè)比較發(fā)達(dá)，隨著汽車保有量不斷增大，車流擁擠，市民出行購物日漸不便。? xx 的地理環(huán)境加之多年的建設(shè)，使得 xx 的海運(yùn)、空運(yùn)、鐵路運(yùn)輸、公路運(yùn)輸均極為發(fā)達(dá)。? xx 商品采購條件得天獨(dú)厚，已成為全球重要的采購區(qū)域，廠家的售后服務(wù)體系完善。成熟的物流環(huán)境是電視購物開展的必備條件。物流公司是消費(fèi)者與電視購物公司直接發(fā)生聯(lián)系的重要環(huán)節(jié)，xx 在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時也帶動了物流業(yè)的飛速發(fā)展?？梢哉f，xx 快遞業(yè)已進(jìn)入自身發(fā)展的“黃金時代” ，數(shù)量眾多，層次分明，各有優(yōu)勢，競爭激烈。而充足的物流資WORD 資料 下載可編輯 專業(yè)技術(shù)源是電視購物能夠良性發(fā)展的必備環(huán)節(jié)。? xx 市歷年 GDP 和物流量的相關(guān)度高達(dá) ，2022 年物流業(yè)增加值超過 500 億元，占全市 GDP 的 10％，比全國平均水平高出 3 個多百分點(diǎn)；xx 物流業(yè)相對成熟發(fā)達(dá)。? xx 物流總費(fèi)用占 GDP 比重為 %，全國平均占 %；說明 xx的物流成本相對于其他城市是較低的。? xx 現(xiàn)有的主要優(yōu)秀快遞公司有 “中國郵政 EMS”、 “敦豪國際 DHL”、 “宅急送” 、 “圓通物流”這樣一批網(wǎng)點(diǎn)齊全、管理先進(jìn)、實(shí)力雄厚大型企業(yè)。 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析xx 電視購物將采取全數(shù)字化的制作、采集、管理、存儲和播出技術(shù)與系統(tǒng)，將建立集節(jié)目采集、節(jié)目制作、內(nèi)容管理、網(wǎng)絡(luò)存儲、自動播出、呼叫中心、物流管理和運(yùn)營支持為一體的信息管理體系。目前的信息技術(shù)完全能夠支撐電視購物信息系統(tǒng)整體運(yùn)作，xx 數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換及某擁有的寬帶網(wǎng)絡(luò)，將為電視購物的發(fā)展插上了翅膀。同時國際一些大型電視購物公司運(yùn)營的信息系統(tǒng)都比較成熟，對電視購物而言，不存在技術(shù)瓶頸。某集團(tuán)已鋪設(shè)干線光纜 3400 多公里，建成了覆蓋全 xx 特區(qū)的有線電視綜合信息網(wǎng)和 IP 城域網(wǎng)，xx 電視購物的信息傳輸在自己擁有的網(wǎng)絡(luò)中即可完成，不會受到任何限制。隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字電視的交互式應(yīng)用成為必然， “電視商務(wù)”即將成為WORD 資料 下載可編輯 專業(yè)技術(shù)現(xiàn)實(shí)。未來的電視購物不僅可以通過電話、互聯(lián)網(wǎng)訂貨，而且能夠通過電視遙控器實(shí)現(xiàn)。交互式數(shù)字電視，使得觀眾只要在遙控器上按幾下鍵，就可選擇他們喜愛的商品，完成選購和交款的工作，使得電視購物更加快捷簡便。xx 將在交互式數(shù)字電視的發(fā)展中占用先機(jī)，為電視購物的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了條件。某自身擁有寬帶業(yè)務(wù)，是僅次于 xx 電信的第二大互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)運(yùn)營商，其數(shù)字網(wǎng)絡(luò)本身就是交互式網(wǎng)絡(luò)，在全國處于領(lǐng)先水平，為交互式應(yīng)用在xx 的實(shí)現(xiàn)提供了優(yōu)勢條件。 宏觀環(huán)境綜述通過對電視購物的宏觀環(huán)境分析，得出如下結(jié)論：? 國家促進(jìn)消費(fèi)的宏觀政策，將會推動電視購物的發(fā)展。? 國家政策大力推進(jìn)數(shù)字電視的普及，為電視購物頻道的開展建設(shè)了良好堅(jiān)實(shí)的平臺。? xx 是全國第一個完成數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的城市，某集團(tuán)對寶安區(qū)和龍崗區(qū)數(shù)字電視業(yè)務(wù)正在整合當(dāng)中，業(yè)務(wù)整合完成后將擁有 300 萬用戶，覆蓋整個 xx 地區(qū)。? 政府整頓、規(guī)范電視購物行業(yè)與市場環(huán)境，為電視購物的開展掃清道路、指明方向。? xx 經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及 xx 人均可支配收入的全國領(lǐng)先，有利于電視購物的發(fā)展。? xx 的人口總量、人口結(jié)構(gòu)及生活方式，使得電視購物在 xx 擁有巨大的WORD 資料 下載可編輯 專業(yè)技術(shù)目標(biāo)消費(fèi)群體。? xx 優(yōu)越的地理環(huán)境與領(lǐng)先的物流環(huán)境，為電視購物的順利開展提供了有效的保證。? 某領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)與技術(shù)，為數(shù)字電視在 xx 的普及及發(fā)展提供了獨(dú)具的優(yōu)勢條件。 行業(yè)分析 國內(nèi)電視購物行業(yè)發(fā)展歷程電視購物行業(yè)是個在我國是個新興的行業(yè)，從 1992 年國內(nèi)第一個電視購物節(jié)目的播出至今不到 15 年，主要可以分為以下幾個階段：發(fā)展階段 時間 主要特征/標(biāo)志初始期 1992 年～2022 年 1992 年,廣東珠江電視臺率先在國內(nèi)推出電視購物節(jié)目——“美的精品 TV 特惠店” 。調(diào)整期 2022 年～2022 年2022 年底，電視購物公司已經(jīng)由 1000 多家銳減到300 家左右，行業(yè)總收入也從 200 億元縮水至 40 億元。成長初期 2022 年～至今一批新模式的專業(yè)電視購物頻道的建立，行業(yè)主管部門對電視購物的監(jiān)管力度的加大，將促使行業(yè)逐步走向規(guī)范。圖表 16 電視購物行業(yè)發(fā)展歷程現(xiàn)階段，電視購物行業(yè)處于快速成長的初級階段，具有廣闊的發(fā)展空間，能在這一階段把握住市場發(fā)展機(jī)遇的企業(yè)，將在以后的市場競爭中占據(jù)有利位置。WORD 資料 下載可編輯 專業(yè)技術(shù) 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 國外電視購物現(xiàn)狀發(fā)展迅速，業(yè)績驚人電視直銷源于西方，是頻道專業(yè)化發(fā)展的附屬產(chǎn)物。自從 1982 年美國佛羅里達(dá)州創(chuàng)辦了世界上第一家電視購物公司之后，在強(qiáng)大的利潤誘惑下，電視購物迅速風(fēng)靡全球，被人們稱為“零售業(yè)的第三次革命” 。 ? 在歐洲，2022 年的電視直銷營業(yè)額即達(dá) 億美元，較 2022 年增長了 17%。? 在美國有 26%的商業(yè)消費(fèi)額度是由電視直銷開發(fā)的，電視購物行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到 1000 億美元以上，并且以每年 10%的速度遞增。? 在亞洲，韓國電視直銷業(yè)的兩大先行者LG 電視直銷和韓國 CJ 電視直銷的銷售總額 7 年間創(chuàng)造了增長 1000 倍的奇跡。在韓國，電視直銷已經(jīng)與大商場、減價超市形成零售業(yè)的三足鼎立之勢。? LG 購物用 6 年時間，其年度銷售額超過韓國最大百貨公司總店 (樂天百貨)20 年來的最高年銷售額。? 在日本，電視購物銷售也非常成功，以至素以不做廣告聞名的日本廣播電視臺(NHK)經(jīng)過近 20 年的論證，終于得出結(jié)論，決定發(fā)展電視購物事業(yè)。我國臺灣地區(qū)電視購物發(fā)展迅猛東森購物成立于 1999 年 8 月 1 日，經(jīng)過五年的發(fā)展由最初的 1 個電視購物頻道發(fā)展到擁有 5 個購物頻道，全天 18 個小時精彩的現(xiàn)場直播節(jié)目，2022WORD 資料 下載可編輯 專業(yè)技術(shù)年創(chuàng)下 380 億元（折合人民幣 95 億）的營業(yè)收入。 國內(nèi)電視購物的現(xiàn)狀外資巨頭 逆勢搶攤從 2022 年開始，國外行業(yè)巨頭“逆勢”而動，美國、韓國、日本等國家的電視購物公司巨頭十分看好擁有十多億電視觀眾的中國電視購物的未來，紛紛進(jìn)入中國，尋覓商機(jī)。? 2022 年 2 月，韓國第三大電視直銷公司現(xiàn)代集團(tuán)率先搶攤廣東，與廣州電視臺合作推出 “現(xiàn)代家庭購物頻道” 。? 2022 年 12 月 28 日，美國第二大電視直銷公司 HSN 聯(lián)合國外金融巨頭投資成立的上海合家購物有限公司(TVSN) ，與吉林電視臺聯(lián)手推出數(shù)字電視購物頻道。? 2022 年 4 月 1 日起，韓國第二大電視直銷公司 CJ 家庭購物頻道與上海文廣新聞傳媒集團(tuán)共同投資 億元人民幣成立了東方 CJ 商務(wù)有限公司。? 2022 年 4 月，韓國第一大運(yùn)營商 LG 電視與重慶電視臺達(dá)成合作。國內(nèi)市場 蓄勢待發(fā)? 2022 年 11 月湖南電視購物注冊成立“湖南快樂購物有限公司” ，注冊資本為人民幣 1 億元，全年實(shí)現(xiàn)商品銷售收入 3 億元。? 2022 年 12 月 25 日央視宣布，正式進(jìn)軍電視購物領(lǐng)域，并于 12 月28 日正式開播“CCTV 中視購物”頻道。? 2022 年 12 月浙江某集團(tuán)、江蘇某總臺和臺灣東森購物公司成立“好WORD 資料 下載可編輯 專業(yè)技術(shù)易購”家庭購物。? 此外，南方廣播影視傳媒集團(tuán)打造全天 24 小時播出的專業(yè)電視購物頻道“ 開心購物” ；吉林電視臺的“吉祥購物” ；安徽某開播“家家購物頻道” ；陜西電視臺開播西北地區(qū)首家專業(yè)電視購物頻道；“潮流購物”以上海為中心短短一年左右的時間迅速在國內(nèi)十來個重要的經(jīng)濟(jì)城市開播了專業(yè)購物頻道…… 行業(yè)概況分析結(jié)論? 電視購物已經(jīng)度過最初的“畸形”發(fā)展階段，迎來了行業(yè)快速發(fā)展的新時期。? 國家對電視媒體的相關(guān)政策，使得某企業(yè)在區(qū)域內(nèi)存在資源壟斷優(yōu)勢；提高了電視購物進(jìn)入門檻，減弱了電視購物的市場競爭程度。? 數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的實(shí)施，使得頻道資源更加豐富，為電視購物搭建了良好的平臺。? 頻道專業(yè)化進(jìn)程與廣闊的市場空間使電視購物的發(fā)展成為必然；外資巨頭的進(jìn)入為我國的電視購物帶來技術(shù)、資金與新的運(yùn)營模式，雙方的合作進(jìn)一步加快了電視購物的發(fā)展。? 以后，電視購物的地域界限有可能被突破，運(yùn)營商異地發(fā)展越來越多，競爭會隨之而來?！　∧壳皣鴥?nèi)主要運(yùn)作的電視購物以與國外合作聯(lián)合經(jīng)營為主，電視購物行業(yè)缺乏一批具有中國特色的購物頻道的崛起，在國內(nèi)自主經(jīng)營、自創(chuàng)品牌的電視購物規(guī)模不大，實(shí)力相對較弱。WORD 資料 下載可編輯 專業(yè)技術(shù) 行業(yè)發(fā)展趨勢中國是一個擁有 4 億臺電視機(jī)用戶和 13 億人口的超級大國。2022 年，我國全年實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額 7641