百潤(rùn)中國(guó)有限公司投資項(xiàng)目規(guī)劃及可行性報(bào)告(編輯修改稿)
2025-07-16 08:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 會(huì)把大量的收入花在小孩身上，隨著生活水平的不斷提高，一次性嬰兒紙尿褲的普及率將會(huì)在未來(lái)五年內(nèi)迅速提高到 40%以上。 部分一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)預(yù)測(cè) 我國(guó)衛(wèi)生吸收性產(chǎn)品預(yù)測(cè) 婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)預(yù)測(cè) 年度 1549 歲婦女人數(shù) /萬(wàn)人 婦女衛(wèi)生巾 衛(wèi)生護(hù)墊 消費(fèi)量 /億片 年平均增長(zhǎng)率（ %） 市場(chǎng)滲透率（ %） 消費(fèi)量 /億片 年平均增長(zhǎng)率（ %） 市場(chǎng)滲透率（ %） 1999 34620 295 （比 98 年） 40 1000（比 98 年） 20xx 34900 314 50 46 15 20xx 35959 388 60 63 22 20xx 36400 425 65 75 5 注：計(jì)算基準(zhǔn)按衛(wèi)生巾： 1549 歲婦女每人每年用 180 片計(jì)。衛(wèi)生 護(hù)墊： 1549 歲婦女每人每年用 800 片計(jì)。 嬰兒紙尿褲市場(chǎng)預(yù)測(cè) 7 年度 2 以下嬰兒人數(shù) /萬(wàn)人 消費(fèi)量 /億片 年平均增長(zhǎng)率（ %） 估計(jì)出生率（ %） 市場(chǎng)滲透率（ %） 1999 4280 50 20xx 4205 10 33 20xx 3786 12 5 20xx 3350 10 成人尿褲和護(hù)理墊市場(chǎng)預(yù)測(cè) 年度 65 歲以上老人人數(shù) /萬(wàn)人 成人尿布 護(hù)理墊 簡(jiǎn)易護(hù)理墊 消費(fèi)量 /億片 年平均增長(zhǎng)率（ %） 消費(fèi)量 /億片 年平均增長(zhǎng)率（ %） 消費(fèi)量 /億片 年平均增長(zhǎng)率（ %） 1999 8687 3 20xx 8990 20 10 10 20xx 10680 15 10 10 20xx 12680 10 10 4 10 四、 市場(chǎng)分析與營(yíng)銷 策略 市場(chǎng)分析 目前我國(guó)一次性衛(wèi)生保健用品市場(chǎng)十分廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?，消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，由于受到市場(chǎng)這個(gè)大餡餅的吸引，一次性衛(wèi)生保健用品生產(chǎn)廠星羅棋布，不斷有新的投資加入到這個(gè)市場(chǎng)。 一些國(guó)內(nèi)外知名的生產(chǎn)廠，如：福建恒安、廣州寶潔、上海強(qiáng)生、金佰利、武漢絲寶、全日美等，他們技術(shù)力量和資金實(shí)力雄厚，擁有先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，有完善的衛(wèi)生檢測(cè)和監(jiān)控手段，質(zhì)量有保障，還不斷的引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，產(chǎn)品不斷改良更新?lián)Q代，他們的產(chǎn)品已經(jīng)牢牢地占據(jù)了中高端消費(fèi)的大部分市場(chǎng)，在全國(guó)各大中城市，特別是沿海大中城市，都有固定的消費(fèi)群體，這 些消費(fèi)群體的消費(fèi)能力高，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求也高，消費(fèi)觀念更新快。 在低端市場(chǎng)，更多的現(xiàn)狀反映出來(lái)的是：市場(chǎng)上充斥著大量品質(zhì)參次的產(chǎn)品，偽劣假冒產(chǎn)品大行其道。原因是一些生產(chǎn)廠技術(shù)和資金水平 有限，開(kāi)發(fā)能力不足，用于生產(chǎn)的設(shè)備大部分都是些粗糙的簡(jiǎn)陋的廉價(jià)設(shè)備，速度慢、效率低、精度差，對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量沒(méi)有保障。我國(guó)在法律制度和衛(wèi)生體制上還存在一些漏洞，有些生產(chǎn)企業(yè)出于利益的驅(qū)使，大量生產(chǎn)低價(jià)格的偽劣低質(zhì)產(chǎn)品，我國(guó)一部分農(nóng)村、城鎮(zhèn)的消費(fèi)群體消費(fèi)水平較低，辨別能力差，很容易接受這些產(chǎn)品，更使得一次性衛(wèi)生用品低端市場(chǎng) 8 十分混亂。但隨著我國(guó)人民生活和消費(fèi)水平的提高，以及法律制度和衛(wèi)生體制的不斷完善，情況將會(huì)逐漸好轉(zhuǎn)，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，低端市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)將越來(lái)越困難。事實(shí)上，由于經(jīng)營(yíng)困難而倒閉的生產(chǎn)企業(yè)每年都在不 斷增加。 婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)在今后十幾年內(nèi)仍將持續(xù)繁榮，總量穩(wěn)步增長(zhǎng)，并逐漸呈現(xiàn)小康型消費(fèi)特征。消費(fèi)層次出現(xiàn)多元化且向中高檔過(guò)渡，消費(fèi)領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。從整體上看，今后十幾年城鎮(zhèn)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)將日趨融合，但仍存在明顯差距。預(yù)期未來(lái) 10 年一次性衛(wèi)生保健用品市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)以下情況：（ 1）由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰的結(jié)果，制造商和品牌數(shù)目將從逐年增加到逐漸減少，制造商的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)品品質(zhì)提高，由幾個(gè)主要品牌占領(lǐng)大部分市場(chǎng)。（ 2）城鎮(zhèn)市場(chǎng)基本飽和，消
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1