百潤中國有限公司投資項目規(guī)劃及可行性報告(編輯修改稿)
2025-07-16 08:50 本頁面
【文章內容簡介】 會把大量的收入花在小孩身上，隨著生活水平的不斷提高，一次性嬰兒紙尿褲的普及率將會在未來五年內迅速提高到 40%以上。 部分一次性衛(wèi)生用品市場預測 我國衛(wèi)生吸收性產品預測 婦女衛(wèi)生巾市場預測 年度 1549 歲婦女人數 /萬人 婦女衛(wèi)生巾 衛(wèi)生護墊 消費量 /億片 年平均增長率（ %） 市場滲透率（ %） 消費量 /億片 年平均增長率（ %） 市場滲透率（ %） 1999 34620 295 （比 98 年） 40 1000（比 98 年） 20xx 34900 314 50 46 15 20xx 35959 388 60 63 22 20xx 36400 425 65 75 5 注：計算基準按衛(wèi)生巾： 1549 歲婦女每人每年用 180 片計。衛(wèi)生 護墊： 1549 歲婦女每人每年用 800 片計。 嬰兒紙尿褲市場預測 7 年度 2 以下嬰兒人數 /萬人 消費量 /億片 年平均增長率（ %） 估計出生率（ %） 市場滲透率（ %） 1999 4280 50 20xx 4205 10 33 20xx 3786 12 5 20xx 3350 10 成人尿褲和護理墊市場預測 年度 65 歲以上老人人數 /萬人 成人尿布 護理墊 簡易護理墊 消費量 /億片 年平均增長率（ %） 消費量 /億片 年平均增長率（ %） 消費量 /億片 年平均增長率（ %） 1999 8687 3 20xx 8990 20 10 10 20xx 10680 15 10 10 20xx 12680 10 10 4 10 四、 市場分析與營銷 策略 市場分析 目前我國一次性衛(wèi)生保健用品市場十分廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?，消費群體日益擴大，由于受到市場這個大餡餅的吸引，一次性衛(wèi)生保健用品生產廠星羅棋布，不斷有新的投資加入到這個市場。 一些國內外知名的生產廠，如：福建恒安、廣州寶潔、上海強生、金佰利、武漢絲寶、全日美等，他們技術力量和資金實力雄厚，擁有先進的生產設備，有完善的衛(wèi)生檢測和監(jiān)控手段，質量有保障，還不斷的引進先進設備，產品不斷改良更新換代，他們的產品已經牢牢地占據了中高端消費的大部分市場，在全國各大中城市，特別是沿海大中城市，都有固定的消費群體，這 些消費群體的消費能力高，對產品質量的要求也高，消費觀念更新快。 在低端市場，更多的現狀反映出來的是：市場上充斥著大量品質參次的產品，偽劣假冒產品大行其道。原因是一些生產廠技術和資金水平 有限，開發(fā)能力不足，用于生產的設備大部分都是些粗糙的簡陋的廉價設備，速度慢、效率低、精度差，對于產品的質量沒有保障。我國在法律制度和衛(wèi)生體制上還存在一些漏洞，有些生產企業(yè)出于利益的驅使，大量生產低價格的偽劣低質產品，我國一部分農村、城鎮(zhèn)的消費群體消費水平較低，辨別能力差，很容易接受這些產品，更使得一次性衛(wèi)生用品低端市場 8 十分混亂。但隨著我國人民生活和消費水平的提高，以及法律制度和衛(wèi)生體制的不斷完善，情況將會逐漸好轉，隨著消費觀念的轉變，低端市場的經營將越來越困難。事實上，由于經營困難而倒閉的生產企業(yè)每年都在不 斷增加。 婦女衛(wèi)生巾市場在今后十幾年內仍將持續(xù)繁榮，總量穩(wěn)步增長，并逐漸呈現小康型消費特征。消費層次出現多元化且向中高檔過渡，消費領域不斷擴展，國內市場競爭更加激烈。從整體上看，今后十幾年城鎮(zhèn)市場和農村市場將日趨融合，但仍存在明顯差距。預期未來 10 年一次性衛(wèi)生保健用品市場會出現以下情況：（ 1）由于市場競爭和優(yōu)勝劣汰的結果，制造商和品牌數目將從逐年增加到逐漸減少，制造商的生產規(guī)模擴大，產品品質提高，由幾個主要品牌占領大部分市場。（ 2）城鎮(zhèn)市場基本飽和，消
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