【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 影版》的動(dòng)畫大片，獲得了巨大的收益，使華納在動(dòng)畫領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟。 很快后起之秀“夢(mèng)工場(chǎng)”也加入了大戰(zhàn)?！皦?mèng)工場(chǎng)”是“好萊塢之王”斯皮爾伯格協(xié)同商業(yè)天才杰弗瑞卡森伯格和音樂巨子大衛(wèi)格芬于1996年共同成立的。由于卡森伯格曾經(jīng)是迪斯尼公司的副總裁，而大衛(wèi)格芬曾經(jīng)在制作以歌舞而著稱的迪斯尼動(dòng)畫片中起到過至關(guān)重要的作用，所以“夢(mèng)工場(chǎng)”在成立之初就把動(dòng)畫片當(dāng)成最重要的拳頭產(chǎn)品之一。掌握著迪斯尼核心機(jī)密的卡森伯格和大衛(wèi)格芬一到夢(mèng)工場(chǎng)，便開始仿照迪斯尼公司制作中的《昆蟲總動(dòng)員》的模式制作《螞蟻Z》，并且比《昆蟲總動(dòng)員》提前一個(gè)月把此片推出。這部影片因?yàn)椴粔虺墒欤瑳]有對(duì)迪斯尼構(gòu)成太大威脅。此后夢(mèng)工場(chǎng)一步一個(gè)腳印，推出了史詩式動(dòng)畫片《埃及王子》、全盤照搬迪斯尼模式的動(dòng)畫片《黃金國(guó)之路》、絕對(duì)優(yōu)秀的粘土動(dòng)畫片《小雞快跑》等佳作，今夏推出的全三維動(dòng)畫片《史萊克》更是叫好又叫座，票房成績(jī)比起迪斯尼引以自豪的《獅子王》也不惶多讓。 其它美國(guó)電影巨頭們也推出了自己的產(chǎn)品，想要在動(dòng)畫市場(chǎng)上分一杯羹。比如福克斯公司推出了《宇宙神艦泰坦號(hào)》，環(huán)球公司推出了《洛奇和布爾文格歷險(xiǎn)記》，派拉蒙公司推出了《淘氣小兵兵》系列，哥倫比亞公司將要推出《最終幻想：內(nèi)在的靈魂》等等。這些作品雖然并非每一部都成功，但可以相信，各大公司肯定不會(huì)停止在動(dòng)畫領(lǐng)域開拓的腳步。 現(xiàn)如今，美國(guó)動(dòng)畫界群雄蜂起的局面已經(jīng)形成，迪斯尼公司開始感到拳拳到骨的痛楚。迪斯尼的老板們經(jīng)過分析，發(fā)現(xiàn)比起作為“百年老店”的它，對(duì)手們的特點(diǎn)就是出牌無序——誰也無法總結(jié)出夢(mèng)工場(chǎng)或者華納的動(dòng)畫片有什么共同的模式，誰也無法預(yù)料它們的下一部動(dòng)畫片是什么樣的。這在開始的時(shí)候給人一種“散兵游勇”的感覺，但漸漸這些公司的創(chuàng)新精神被觀眾所認(rèn)同，而迪斯尼越來越被看作是默守陳規(guī)的代表。 迪斯尼公司當(dāng)然不會(huì)束手待斃，開始著手改變自己的形象。一方面，它把情節(jié)的套路放到更新奇的形式之中，于是有了《昆蟲總動(dòng)員》和《恐龍》這樣的作品；一方面，它也在尋求一些不同以往的東西，《大西洋城》就是這樣一部改弦更張之作。我們相信，美國(guó)的動(dòng)畫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加精彩激烈。日本：在1983年時(shí)，日本動(dòng)畫市場(chǎng)上出現(xiàn)了世界上第一部Original Video Animation(簡(jiǎn)稱OVA)《DALLOS》，為動(dòng)畫在電影，電視市場(chǎng)外，開辟了一個(gè)新市場(chǎng)錄影帶市場(chǎng)。OVA，顧名思義，就是不在電視或電影院播出，而只出售錄影帶。除非該片大受歡迎，才有可能在電影院公開而升格為電影。OVA自1983年至現(xiàn)在，已成為動(dòng)畫的重要市場(chǎng)。其中佳作不勝枚舉，如《88戰(zhàn)區(qū)》，《幻夢(mèng)戰(zhàn)記LEDA》《渥太利亞》、《銀河女戰(zhàn)士》系列、《銀河英雄傳說》系列、《五星物語》、《古靈精怪》等。畫技對(duì)一部動(dòng)畫來說非常重要。在自然界的描寫和動(dòng)物的動(dòng)作表現(xiàn)上，美國(guó)動(dòng)畫的技術(shù)是首屈一指的。美國(guó)動(dòng)畫強(qiáng)調(diào)自然、柔和，而日本動(dòng)畫則強(qiáng)調(diào)明暗對(duì)比、遠(yuǎn)近焦距分別，以及速度感、躍動(dòng)感，甚至使用電影上的蒙太奇手法。速度感表現(xiàn)得最好的大概是《超音戰(zhàn)士》了。它利用加強(qiáng)視覺殘留現(xiàn)象的畫法。在每秒三十二張的限制下，達(dá)到爆炸性的動(dòng)感效果。另外如《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士逆襲》中用每秒八十張的空前魄力作畫來表現(xiàn)戰(zhàn)斗畫面的速度感，也是一種特殊技術(shù)。而《風(fēng)之谷》、《天空之城》、《王立宇宙軍》及《機(jī)動(dòng)警察》的精密寫實(shí)背景，亦為美國(guó)所望塵莫及。使用了四萬五千張油畫，動(dòng)用十?dāng)?shù)位藝術(shù)家制作十二年的世界第一部油繪動(dòng)畫《英雄時(shí)代》，看起來別有一番風(fēng)格。該片在日本放映后好評(píng)不斷，被公認(rèn)是世界動(dòng)畫史上的頂尖作品。　　自1985年以來，由于日本多所動(dòng)畫學(xué)院的設(shè)立，大量人才外流美國(guó)，造成美國(guó)動(dòng)畫畫技的突飛猛進(jìn)。同時(shí)日本動(dòng)畫也開始在美國(guó)電視上播放。由于日本動(dòng)畫風(fēng)格完全不同于美國(guó)動(dòng)畫，因此受到美國(guó)觀眾熱烈的支持。1987年更有全美第一種日本動(dòng)畫專門雜志《ANIMAG》在美國(guó)加州大學(xué)柏克萊分校創(chuàng)刊。在香港，1987年《風(fēng)之谷》、《天空之城》參加香港國(guó)際電影節(jié)后，日本動(dòng)畫大量涌入香港，使香港掀起“動(dòng)畫旋風(fēng)”。動(dòng)畫的唱片，CD、錄影帶和雷射影碟都和日本同步發(fā)行，在1988年七月時(shí)香港亦和日本合辦了[香港第一屆日本動(dòng)畫映展]。而臺(tái)灣從1985年起，中視播出《超時(shí)空要塞》、《機(jī)甲創(chuàng)世紀(jì)MOSPEADA》，而華視播出《超時(shí)空世紀(jì)MORGUSS》，吸引不少人進(jìn)入動(dòng)畫的世界，使得動(dòng)畫在臺(tái)灣逐漸受到重視?，F(xiàn)在，臺(tái)灣有了動(dòng)畫專賣店，在市面上也可以見到動(dòng)畫錄影帶及各種動(dòng)畫附屬品，在雜志方面也有了《先鋒動(dòng)畫》及《神奇地帶》等動(dòng)畫雜志。韓國(guó)：韓國(guó)動(dòng)畫制作隨著市場(chǎng)急劇的增長(zhǎng)而迅速發(fā)展。根據(jù)韓國(guó)廣播學(xué)院的統(tǒng)計(jì)，去年韓國(guó)自己的動(dòng)畫作品銷售總額為25,000萬美元，是1998年產(chǎn)量的四倍。根據(jù)今年估產(chǎn)的100多部作品來看，今年的產(chǎn)量將是去年的兩倍。三維動(dòng)畫和clay（粘土）動(dòng)畫作品很受歡迎，而且已計(jì)劃海外發(fā)行。電影發(fā)行動(dòng)畫作品很有銷路，并且觀眾將會(huì)發(fā)展到成人觀眾。在韓國(guó)廣播學(xué)院的帶動(dòng)下，動(dòng)畫投資將繼續(xù)走向一個(gè)萌芽的市場(chǎng)，韓國(guó)廣播學(xué)院為支持今年的動(dòng)畫制作人提供了70萬美元的資金。韓國(guó)文化觀光部決定從2003年開始到2007年，將韓國(guó)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫片市場(chǎng)規(guī)模從現(xiàn)在的5萬億韓元增加至10萬億韓元，并將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率提升至60%以上，同時(shí)，還確定了擴(kuò)大卡通商品出口、流通結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代化等5項(xiàng)重點(diǎn)課題。具體內(nèi)容為：加強(qiáng)構(gòu)筑動(dòng)畫片產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)、積極擴(kuò)大對(duì)外出口、實(shí)現(xiàn)流通結(jié)構(gòu)的現(xiàn)代化、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和改善制度、進(jìn)一步加強(qiáng)有關(guān)產(chǎn)業(yè)間的交流與合作等。動(dòng)畫片振興5年計(jì)劃是韓國(guó)政府首次制定的國(guó)家對(duì)動(dòng)畫片領(lǐng)域的中長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，即使在國(guó)際上，政府直接點(diǎn)名支援動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的情況也不多見。國(guó)內(nèi)方面 目前國(guó)內(nèi)百余家同行企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍還局限在為國(guó)外一些上游商作產(chǎn)品代加工或承攬廣告片、簡(jiǎn)單電影動(dòng)畫制作方面，他們的業(yè)務(wù)范圍受限主要是受資金和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的制約；而三辰集團(tuán)相對(duì)來說，已經(jīng)具有了一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)，對(duì)于這一種觀點(diǎn)，可以從藍(lán)貓的成功運(yùn)作這一案例得到印證。由湖南三辰影庫卡通有限公司投資3000萬元制成的科普動(dòng)畫片《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》投入市場(chǎng)后，就借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，通過形象授權(quán)使廣告宣傳成本最低化，連鎖經(jīng)營(yíng)交易管理、物流成本最小化，從影視、音像、圖書、玩具、文具、服裝、日用品等產(chǎn)品全面出擊，創(chuàng)造出了一條卡通生產(chǎn)新模式。即通過研發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的動(dòng)畫制作軟件平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)動(dòng)畫制作流程的計(jì)算機(jī)化、網(wǎng)絡(luò)化。同時(shí)，運(yùn)用市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化，在全國(guó)初步形成了物流、物權(quán)流、服務(wù)流、資金流和信息流五個(gè)平臺(tái)，把生產(chǎn)、發(fā)行、銷售緊密結(jié)合在一起，形成了從藝術(shù)形象到生產(chǎn)再到整個(gè)營(yíng)銷的藍(lán)貓產(chǎn)業(yè)群。從2001年9月以來，《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》先后在全國(guó)包括香港和臺(tái)灣地區(qū)在內(nèi)的1020家電視臺(tái)播出。目前，海灣地區(qū)八個(gè)國(guó)家已購(gòu)買《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》的播出版權(quán)；印度尼西亞、越南已簽訂了800集購(gòu)片合同；日本已達(dá)成電視播出意向；法國(guó)正在就代理非洲地區(qū)播出版權(quán)問題進(jìn)行洽談；新加坡、馬來西亞、奧地利以及北美地區(qū)版權(quán)輸出也在洽談中。目前，藍(lán)貓的授權(quán)產(chǎn)品達(dá)6600多種，其四年來的產(chǎn)業(yè)群銷售收入已達(dá)20億元，是當(dāng)初投資成本的22倍。1）知名動(dòng)畫院校合作支持：提供更為完善的劇本等制作前期工作及相關(guān)人才，結(jié)合知名動(dòng)畫院校知名度和信譽(yù)度增加整個(gè)項(xiàng)目的權(quán)威、技術(shù)性。通過雙方通力合作，有效的提高了產(chǎn)品的前期質(zhì)量，并增加了產(chǎn)品后期推廣的力度。2）原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)力度，同時(shí)與各電視臺(tái)及其他傳媒建立良好的合作關(guān)系，為自身產(chǎn)品的市場(chǎng)化滲透做好鋪墊，并爭(zhēng)取到電視臺(tái)的動(dòng)畫制作業(yè)務(wù)源。3）將購(gòu)進(jìn)國(guó)際最先進(jìn)的動(dòng)畫制作設(shè)備及軟件，為電影特技和高標(biāo)準(zhǔn)、高難度作品提供制作服務(wù)。4）將對(duì)每一個(gè)推向市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行周期性跟進(jìn)，及時(shí)掌握到產(chǎn)品在市場(chǎng)上的受眾群、受眾群消費(fèi)特點(diǎn)、銷售額比等等，為再續(xù)產(chǎn)品提供更進(jìn)與完善的依據(jù)。1）中國(guó)現(xiàn)有一定數(shù)量的動(dòng)畫制作從業(yè)人員，具有很深的為國(guó)外客戶做外加工經(jīng)歷背景，可以征聘到這些人力資源為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。2）北京廣播學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院、北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院、湖北美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院、中南民族大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院、華中師范大學(xué)影視工程學(xué)院、華中科技大學(xué)、武漢理工大學(xué)、武漢大學(xué)等全國(guó)百余家院校的動(dòng)畫制作專業(yè)可以成為企業(yè)未來人才儲(chǔ)備的輸送渠道，這將為企業(yè)在技術(shù)專業(yè)化提供保證。國(guó)家廣電總局下發(fā)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫片播出管理的通知》，從2006年9月1日起，每天17時(shí)至20時(shí)之間禁播境外動(dòng)畫片。此外，在每個(gè)播出動(dòng)畫片的頻道中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片與引進(jìn)動(dòng)畫片的播出比例由6：4調(diào)整為7：3，即國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的播出數(shù)量不少于70%。 《通知》要求，自2006年9月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道在每天17時(shí)至20時(shí)之間均不得播出境外動(dòng)畫片和介紹境外動(dòng)畫片的信息節(jié)目或展示境外動(dòng)畫片的欄目。合拍動(dòng)畫片在這一時(shí)段播出，要報(bào)廣電總局批準(zhǔn)。各動(dòng)畫頻道在這個(gè)時(shí)段必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫欄目，以未成年人為主要對(duì)象的頻道必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片或自制的少兒節(jié)目，不得播出境內(nèi)外影視劇。從表現(xiàn)上來看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量明顯不足。目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的平均年產(chǎn)量?jī)H在1萬分鐘左右，而其中符合播出要求和市場(chǎng)需求的又只有幾千分鐘，、數(shù)千個(gè)電視頻道的文化市場(chǎng)還很不匹配?！?jù)湖南三辰影庫卡通有限公司研究人員的估算，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫節(jié)目播出市場(chǎng)需求缺口每年約25萬分鐘。山東地區(qū)政府針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的具體優(yōu)惠政策還未出臺(tái)。但是其他地區(qū)政府已經(jīng)開始對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策上進(jìn)行大力扶持，主要表現(xiàn)在現(xiàn)有的軟件件產(chǎn)業(yè)園動(dòng)漫園區(qū)的一系列優(yōu)惠政策如下：1． 硬件：園區(qū)有現(xiàn)成的渲染集群、動(dòng)態(tài)捕捉三維掃描儀等較昂貴設(shè)備對(duì)園區(qū)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行開放，每次使用收取少額費(fèi)用。為園區(qū)相關(guān)企業(yè)節(jié)約一批大的硬件投入。2． 稅收方面有相關(guān)免稅和減稅政策如企業(yè)稅、個(gè)人所得稅等。3． 辦公場(chǎng)地：根據(jù)需要?jiǎng)澐置娣e，簡(jiǎn)裝修，一般企業(yè)可直接進(jìn)入辦公無需裝修。房租頭一年免費(fèi)，第二年減半，第三年低價(jià)收取。4． 獎(jiǎng)金扶持：目前未出臺(tái)很具體的政策，根據(jù)不同企業(yè)可適當(dāng)爭(zhēng)取。5． 入園企業(yè)必須注冊(cè)在園區(qū)內(nèi)，根據(jù)情況可審情高新技術(shù)公司爭(zhēng)取更優(yōu)惠政策。關(guān)于優(yōu)惠政策基本是這樣，更為具體的優(yōu)惠政策需要咨詢。五、市場(chǎng)營(yíng)銷策略主要以原創(chuàng)動(dòng)畫片為主，《大舜》電視系列劇動(dòng)畫片，共52集，分四期制作每期13集。每集20分30秒。該動(dòng)畫片受體定為為全齡段（830歲左右），通過精致而流暢的畫面、寓意深刻的故事情節(jié)、受眾群容易接受的人物形象定位及精良的技術(shù)制作出具有市場(chǎng)吸引力與社會(huì)效益的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫產(chǎn)品，作為山東省動(dòng)漫的主流業(yè)務(wù)產(chǎn)品。其次加大對(duì)動(dòng)畫衍生的產(chǎn)品深度開發(fā)、加工，來獲得兒童以外的成人市場(chǎng)。通過山東有線電視中心近年來積累的對(duì)中國(guó)動(dòng)畫片市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和了解，借鑒國(guó)際市場(chǎng)的一些成功操作經(jīng)驗(yàn)，將率先實(shí)踐衍生產(chǎn)品中國(guó)特色市場(chǎng)操作模式。建立終端零售網(wǎng)絡(luò)是衍生產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)的關(guān)鍵。營(yíng)銷部門是一個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的軸心，對(duì)于一部動(dòng)畫片及其衍生產(chǎn)品來說更是如此。中心將配備具有較高素質(zhì)的人員組成一支強(qiáng)大的營(yíng)銷隊(duì)伍，為動(dòng)畫片及衍生產(chǎn)品按照現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷觀念全面運(yùn)作，開拓市場(chǎng)。主要手段如下：1)加大自身及《大舜》產(chǎn)品的宣傳工作，做好進(jìn)入市場(chǎng)前的熱身促動(dòng)，拉動(dòng)市場(chǎng)受眾吸引力，同時(shí)提升企業(yè)制作實(shí)力的形象宣傳。2）動(dòng)畫院校合作支持：提供更為完善的劇本等制作前期工作及相關(guān)人才，結(jié)合知名動(dòng)畫院