大唐門診部營銷策劃書模板(編輯修改稿)
2024-08-30 02:40 本頁面
【文章內容簡介】 制度，通過媒體配合宣傳，增加社會美譽度。使顧客從“滿意”到“愿意”。重視人才培養(yǎng)，注重品牌創(chuàng)新重視醫(yī)師的職業(yè)素質，重視整個醫(yī)院的總體素質。（二）廣告策劃1. 減少宣傳工作的盲目性, 提高宣傳效果。1) 傳媒的選擇目前較為常見的媒體運用方式是同時使用一種首選媒體以及一種或多種補充媒體。廣告預算的一半或更多是用在首選媒體上的。某媒體被選擇為首選媒體的原因在于它是唯一最有效的實現(xiàn)所有品牌溝通目標以及引發(fā)患者就診行為的媒體。應根據(jù)門診品牌忠誠度狀況、精確定義各種目標受眾后再合理選擇首選媒體和補充媒體，縮小范圍，針對大唐社區(qū)。2) 內容的策劃明確主題，突出強調內容，避免整個版面被大字體覆蓋。語言具有藝術性，減少受眾反感。內容言簡意賅，避免繁瑣冗長。文案需結合消費心理，形式新穎多樣。努力將廣告宣傳控制在溫和的商業(yè)色彩范圍內:多考慮兼顧實現(xiàn)短期利潤目標與實現(xiàn)醫(yī)院可持續(xù)經營目標的問題，分散老百姓對醫(yī)院營利性質的注意力。主打兩張推廣王牌:1) 公益：“寒冬送溫暖”系列活動：對交警（呼吸道 腰腿痛）、教師（肩周炎 呼吸道）、的哥（前列腺）等的免費檢查活動。前往老人活動中心送關懷送健康，各種公益活動應以尊重人權，尊重患者為核心思想，通過與媒體聯(lián)系，取得社會輿論支持，贏得人心2) 標準：開展醫(yī)療行業(yè)“誠信醫(yī)療規(guī)范”宣傳活動。拉開與競爭對手的距離，提高社會關注度，掌握市場主動權，推廣手法上要以活動為主，廣告為輔，以有限的廣告投入贏得無限的宣傳效果。后期宣傳要建立完善的宣傳網絡充分利用現(xiàn)代化信息技術，提高專業(yè)化醫(yī)院服務質量，加快服務網絡化進程。1) 在廈門市主流網絡媒體（如：廈門騰訊網等）投放醫(yī)院相關信息。2) 在醫(yī)療論壇中人為搞好網絡宣傳，可以由專人負責上網，在廈門主流醫(yī)療論壇和大論壇醫(yī)療版塊發(fā)布信息（如就醫(yī)經歷，醫(yī)療收費情況等，以患者身份來說服大眾）3) 醫(yī)院在自己網站上建立論壇，一是收集反饋信息，查漏補缺，提高自身服務質量，二是解答患者問題，提升門診形象，要有專人負責，及時更新內容，以免給人留下閑置的印象。加強周邊培育據(jù)調查資料顯示，病人有就近就醫(yī)的習慣，大唐門診部周邊社區(qū)較多，有一定的市場容量和市場半徑。目前大多數(shù)醫(yī)院做周邊培育時主要方式是義診、咨詢等。但顯然這樣的效果不大。單純的義診咨詢已經不能吸引群眾的目光了，義診、咨詢也需要設計和包裝。如給各種活動披上“文化”或“藝術”的外衣，才能以新取勝。1) 以各種節(jié)日為載體，運用以下兩種方式，推出各種活動。A. 與公益機構聯(lián)辦“文化
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