【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 場(chǎng)廣告位類型尺寸 數(shù)量制作成本（元/塊）市場(chǎng)價(jià)格(元/塊/年)位 置燈箱 A 5m* 2 2890 41600 停車場(chǎng)入口燈箱 B 3m* 5 1750 57860 停車場(chǎng)入口兩側(cè)及入口轉(zhuǎn)角燈箱 C *2m 4 1830 34890 停車場(chǎng)側(cè)墻燈箱 D * 10 650 75280 柱子合計(jì) 21 28350 209630人民廣場(chǎng)地下停車場(chǎng)廣告位類型尺寸 數(shù)量制作成本（元/塊）市場(chǎng)價(jià)格(元/塊/年)位 置燈箱 A 4m* 1 2200 21600 停車場(chǎng)入口燈箱 B 3m* 5 1750 70800 停車場(chǎng)入口兩側(cè)及入口轉(zhuǎn)角燈箱 C *2m 4 1830 54800 停車場(chǎng)側(cè)墻10燈箱 D * 12 650 97920 柱子合計(jì) 22 31320 245120富水花園地下停車場(chǎng)廣告位類型尺寸 數(shù)量制作成本（元/塊）市場(chǎng)價(jià)格(元/塊/年)位 置燈箱 A 5m* 1 2890 21600 停車場(chǎng)入口燈箱 B 3m* 7 1750 70800 停車場(chǎng)入口兩側(cè)及入口轉(zhuǎn)角燈箱 C *2m 6 1830 44800 停車場(chǎng)側(cè)墻燈箱 D * 8 650 65280 柱子合計(jì) 22 31320 202480世貿(mào)廣場(chǎng)地下停車場(chǎng)廣告位類型尺寸 數(shù)量制作成本（元/塊）市場(chǎng)價(jià)格(元/塊/年)位 置燈箱 A 5m* 2 2890 21600 停車場(chǎng)入口燈箱 B 3m* 4 1750 69800 停車場(chǎng)入口兩側(cè)及入口轉(zhuǎn)角燈箱 C *2m 7 1830 54800 停車場(chǎng)側(cè)墻燈箱 D * 8 650 65280 柱子合計(jì) 21 31320 211480 目標(biāo)受眾分析：地下停車場(chǎng)廣告被稱為精確投放的廣告媒體，它的特點(diǎn)就是能將廣告信息準(zhǔn)確的向受眾傳遞，地下停車場(chǎng)的主要受眾是在地下停車場(chǎng)停車的車主以及車上的乘客，這一類受眾大多為受教育較高、收入較高、社會(huì)地位較高、消費(fèi)能11力較高的社會(huì)主流群體；針對(duì)這一部分車主我們做了抽樣調(diào)查，其中 %的車主表示接受停車場(chǎng)投放廣告，83%以上的車主認(rèn)為停車場(chǎng)廣告形式美觀，美化了地下停車場(chǎng)的沉悶環(huán)境，%的車主表示非常喜歡這種媒體形式。從以上的調(diào)查中我們可以得出地下停車場(chǎng)廣告媒體可以得到大多數(shù)受眾的接受和認(rèn)可，也有相當(dāng)部分的受眾比較喜歡這樣的媒體形式，而且他們對(duì)廣告的美觀度有較高的要求，所以我們?cè)谥谱鲝V告位以及投放廣告的時(shí)候也要注意美觀度問(wèn)題。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析： 由于貴陽(yáng)市目前還沒有專業(yè)代理地下停車場(chǎng)廣告媒體的廣告公司，從嚴(yán)格意義上講我們?cè)谕刃袠I(yè)內(nèi)沒有真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而地下停車場(chǎng)廣告媒體歸為戶外廣告，在貴陽(yáng)市內(nèi)我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手應(yīng)該是地表戶外廣告，如站臺(tái)廣告、樓體廣告；另外一個(gè)則是地下通道廣告。對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與不足的分析如下表：名稱 投放地點(diǎn) 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)站臺(tái)廣告 公交車站臺(tái) 制作精美、關(guān)注度高、受眾數(shù)量多價(jià)格較高、目標(biāo)受眾不清晰樓體廣告 街道樓體 面積大、受眾數(shù)量大、價(jià)格相對(duì)便宜關(guān)注率低、易損壞、目標(biāo)受眾不清晰地下通道廣告地下通道 制作精美、關(guān)注度高 價(jià)格較高、目標(biāo)受眾不清晰 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：地下停車場(chǎng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要有：一、地下停車場(chǎng)空間廣闊，傳播環(huán)境單純 二、區(qū)位優(yōu)勢(shì)突出、光線充足、制作精美，廣告具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。三、廣告到達(dá)率及主動(dòng)閱讀率極高，加倍放大您的傳播投資回報(bào)。四、傳播受眾集消費(fèi)力、社會(huì)影響力、決策力于一身，是最具傳播價(jià)值的人群。12五、低干擾，高到達(dá)，品牌傳播更有效。與眾多戶外廣告相比，停車場(chǎng)內(nèi)的廣告可以讓受眾在低干擾的環(huán)境中欣賞廣告，保證受眾不收到其他信息的干擾，使受眾更容易接受廣告信息。六、車為媒，高記憶，品牌傳播更深刻。汽車文化與目標(biāo)受眾緊密相連，一天至少 8 次強(qiáng)迫性觀看，令您的廣告迅速而又準(zhǔn)確地抓住受眾。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查，商務(wù)樓宇停車場(chǎng)中的被訪者被問(wèn)及一個(gè)月內(nèi)在不同媒介所能記得起的廣告品牌，停車場(chǎng)廣告的提示前品牌廣告回憶率高居第一。 麗港傳媒公司 SWOT 分析SWOT 分析公司環(huán)境和自身的力量，我們得出了 SWOT 分析圖S公司的優(yōu)勢(shì)所在①市場(chǎng)領(lǐng)先我們是貴陽(yáng)市首家進(jìn)入地下停車場(chǎng)廣告媒體這一戶外廣告細(xì)分市場(chǎng)的廣告公司，具有無(wú)可比擬的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)②產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)地下停車場(chǎng)廣告媒體是一種新的媒體，它具有低干擾，高到達(dá)，高記憶，高效率等自身優(yōu)勢(shì)。具有極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。③贏利模式地下停車場(chǎng)廣告媒體代理雖然初期投入較大，但后期維護(hù)成本非常低，且本區(qū)市場(chǎng)上沒有形成真正意義上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以代理成本較低，利潤(rùn)空間很高。w公司的不足之處①資金運(yùn)營(yíng)問(wèn)題成立初期，我們的總投資僅為 60 萬(wàn)元，資金很少，不利于公司業(yè)務(wù)的開展。②業(yè)務(wù)問(wèn)題由于地下停車場(chǎng)廣告媒體在貴陽(yáng)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一種新媒體，需要花大量時(shí)間和精力來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)建設(shè)，所以公司運(yùn)營(yíng)初期不易產(chǎn)生業(yè)務(wù)往來(lái)，直接威脅公司生存。③經(jīng)營(yíng)與管理作為公司發(fā)起者的我們，是剛出校門的學(xué)生，工作經(jīng)驗(yàn)與人脈的欠缺，是我們最大的軟肋。O公司的機(jī)遇①市場(chǎng)潛力巨大 T公司多面臨的威脅①?gòu)V告發(fā)布權(quán)的購(gòu)買13貴陽(yáng)地下停車場(chǎng)媒體還是一塊還沒有人涉及的市場(chǎng)，迫于用地壓力，貴陽(yáng)政府對(duì)地下聽車場(chǎng)的逐漸重視與貴陽(yáng)車主迅猛的增長(zhǎng)趨勢(shì)都說(shuō)明這一市場(chǎng)的潛力非常巨大。②市場(chǎng)環(huán)境從貴陽(yáng)市兩城區(qū)主干道停車現(xiàn)狀來(lái)看,地下停車場(chǎng)這一新的媒體載體勢(shì)必會(huì)下停車場(chǎng)的優(yōu)良環(huán)境.我公司業(yè)務(wù)是在購(gòu)買了地下停車場(chǎng)廣告發(fā)布權(quán)之后開展的，如果無(wú)法購(gòu)買到足夠的地下停車場(chǎng)廣告發(fā)布權(quán)，我公司的業(yè)務(wù)將無(wú)法開展。②效仿者的競(jìng)爭(zhēng)如公司業(yè)務(wù)得到了順利的開展，那么緊接著必定會(huì)有許多效仿者，這會(huì)帶來(lái)一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。第五部分 市場(chǎng)營(yíng)銷策略 目標(biāo)市場(chǎng)選擇：貴陽(yáng)市 30 余萬(wàn)汽車用戶及其家屬、同事。車主群體的平均年齡為 33 歲，%具大專以上學(xué)歷，個(gè)人平均月收入為 5000 元以上，平均個(gè)人資產(chǎn)高達(dá) 60 萬(wàn)元以上。出入于停車場(chǎng)的人群都是當(dāng)前社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們的職業(yè)主要有：政府官員、高級(jí)公務(wù)員、企業(yè)主、企業(yè)中高層管理者，以及其他高收入群體。他們的社會(huì)地位與收入水平都明顯高于普通人群。 市