【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 路交通標(biāo)志設(shè)置標(biāo)線指南》規(guī)定了交通標(biāo)志標(biāo)牌的類型為“警告標(biāo)志、禁令標(biāo)志、指示標(biāo)志、指路標(biāo)志、旅游區(qū)標(biāo)志、道路施工安全標(biāo)志、輔助標(biāo)志、可變信息標(biāo)志”八類，標(biāo)志標(biāo)牌的制作材料為“制作標(biāo)志面的反光材料應(yīng)采用反光膜”。根據(jù)國(guó)標(biāo)《GB 57682009 道路交通標(biāo)志和標(biāo)線》 對(duì)城市道路標(biāo)志牌選用、設(shè)置的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)城市一個(gè)十字路口的標(biāo)志牌所需反光膜的數(shù)量如下表所示（指路標(biāo)志、指示標(biāo)志估算模型為：反光膜用量=路牌尺寸數(shù)量（損耗及復(fù)貼量）；禁令標(biāo)志估算模型為：反光膜用量=尺寸數(shù)量（損耗及復(fù)貼量））：隨著我國(guó)城市化水平的提高，城市道路配套設(shè)施正在持續(xù)改善，其中重要的標(biāo)志之一就是道路路牌設(shè)置的規(guī)范化。城市道路標(biāo)志牌主要使用工程級(jí)和高強(qiáng)級(jí)反光膜。城市道路標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的特點(diǎn)在于，道路路口多，標(biāo)識(shí)標(biāo)牌密集；城市道路路面寬，交通狀況復(fù)雜，標(biāo)志設(shè)置的類型多。按上表數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，以保守估計(jì)，一個(gè)十字路口反光膜使用量至少為67 平方米，因此全國(guó)城市化進(jìn)程中每年新增的路牌對(duì)相關(guān)反光膜產(chǎn)品形成了巨大需求。c、城市道路其他主要標(biāo)志牌對(duì)反光膜的市場(chǎng)需求城市道路其他標(biāo)志牌主要包括街牌、巷牌、門牌及各種類型地名牌等。此類標(biāo)志牌盡管單個(gè)尺寸較小，但設(shè)置密度大，數(shù)量多，因此每年使用的反光膜總量也相當(dāng)可觀。根據(jù)《GB177332008 地名標(biāo)志》的規(guī)定，在街、巷的交叉口均應(yīng)設(shè)置街牌和巷牌，樓宇、門店應(yīng)設(shè)置樓牌單元標(biāo)志、樓層標(biāo)志和門牌，各片區(qū)、小區(qū)、村及行政地域、專業(yè)區(qū)域、旅游紀(jì)念區(qū)域及海域、水系等均應(yīng)設(shè)地名標(biāo)志，這些標(biāo)志均會(huì)用到反光膜。根據(jù)國(guó)標(biāo)規(guī)定的尺寸和設(shè)置要求計(jì)算，每公里城市道路上的街牌、巷牌、門牌的反光膜用量約為16 平方米，片區(qū)、小區(qū)及旅游、度假、 平方米。隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加速及現(xiàn)有城市路政設(shè)施的規(guī)范化改造，城市道路其他標(biāo)志牌對(duì)反光膜需求量也會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。B、我國(guó)機(jī)動(dòng)車行業(yè)對(duì)反光膜的需求情況近年我國(guó)機(jī)動(dòng)車市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，推動(dòng)了車牌反光膜及車身貼反光膜需求的大幅增長(zhǎng)。a) 機(jī)動(dòng)車車牌市場(chǎng)Ⅰ、汽車隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人民生活水平不斷提高，我國(guó)汽車化進(jìn)程不斷加快，機(jī)動(dòng)車消費(fèi)需求旺盛。2010 年，我國(guó)汽車行業(yè)共生產(chǎn)和銷售汽車1, 萬輛，%%，產(chǎn)銷量繼續(xù)領(lǐng)跑全球汽車市場(chǎng)（數(shù)據(jù)來源：汽車工業(yè)協(xié)會(huì)）。2009 年2015 年，我國(guó)汽車銷量及預(yù)測(cè)情況如下：中華人民共和國(guó)公安部于2006 年11 月20 日發(fā)布的《GA6662006 機(jī)動(dòng)車號(hào)牌用反光膜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》強(qiáng)制要求機(jī)動(dòng)車號(hào)牌必須采用符合該標(biāo)準(zhǔn)要求的反光膜，并規(guī)定乘用車汽車車牌（藍(lán)牌）規(guī)格為440mm140mm，商用車車牌（黃牌）規(guī)格為前牌照440mm140mm，后牌照440mm220mm。根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)考慮實(shí)際裁剪中的損耗，預(yù)計(jì)2009 年2015 年我國(guó)新增汽車車牌反光膜需求量如下圖所示（一般情況，1 平方米反光膜可裁剪440mm140mm 規(guī)格牌照7 塊，440mm220mm 牌照5 塊。由于目前我國(guó)年出口汽車數(shù)量極少，因此計(jì)算中未剔除出口汽車的數(shù)量。估算模型為：每年汽車銷量每輛車車牌的用膜量損耗系數(shù)。）：未來汽車市場(chǎng)還有較大的發(fā)展空間，預(yù)計(jì)當(dāng)年銷售量達(dá)到3,000 萬輛時(shí)達(dá)到峰值，而后轉(zhuǎn)入平穩(wěn)發(fā)展階段（數(shù)據(jù)來源：新華網(wǎng)）。在未來我國(guó)車牌反光膜市場(chǎng)中，每年新增車輛車牌及因二手車交易產(chǎn)生的更換車牌對(duì)車牌反光膜的需求將成為市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的重要保證。Ⅱ、摩托車我國(guó)是世界上最大的摩托車生產(chǎn)國(guó)，年銷量多年來保持在2,500 萬輛以上。2008 年2010 年，我國(guó)摩托車內(nèi)、外銷情況如下：根據(jù)《GA6662006 機(jī)動(dòng)車號(hào)牌用反光膜行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，摩托車前后兩塊牌照尺寸分別為220mm95mm、220mm140mm。根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)考慮實(shí)際裁剪中的損耗，2008 年2010 年我國(guó)摩托車車牌反光膜需求量如下圖所示（一般情況，1 平方米反光膜平均可以裁減13 塊摩托車車牌。該部分的估算模型為：每年國(guó)內(nèi)銷量每輛車車牌的用膜量損耗系數(shù)。）：預(yù)計(jì)未來幾年，國(guó)內(nèi)摩托車車牌反光膜的市場(chǎng)容量仍可維持在100 萬平方米。b) 車身反光標(biāo)識(shí)市場(chǎng)為了減少大型車輛在低能見度氣象條件下因視認(rèn)性差而發(fā)生的道路交通事故，提高出行安全保證，國(guó)家頒布了《機(jī)動(dòng)車運(yùn)行安全技術(shù)條件》(GB72582004)，要求所有貨車和掛車均應(yīng)在后部、側(cè)面設(shè)置車身反光標(biāo)識(shí)。為進(jìn)一步提高車身反光標(biāo)識(shí)的可視性，后部的車身反光標(biāo)識(shí)應(yīng)能體現(xiàn)機(jī)動(dòng)車后部的高度和寬度，側(cè)面的車身反光標(biāo)識(shí)長(zhǎng)度應(yīng)不小于車長(zhǎng)的50%，貨廂長(zhǎng)度不足車長(zhǎng)50%的貨車的側(cè)面車身反光標(biāo)識(shí)長(zhǎng)度應(yīng)為貨廂長(zhǎng)度。廂式貨車和廂式掛車后部、側(cè)面的車身反光標(biāo)識(shí)應(yīng)能體現(xiàn)貨廂輪廓。2011年1 月1 日起，國(guó)家出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)道路機(jī)動(dòng)車輛生產(chǎn)一致性監(jiān)督管理和注冊(cè)登記工作的通知》，進(jìn)一步明確并擴(kuò)大了強(qiáng)制粘貼車身反光標(biāo)識(shí)的車型范圍，包括大中型客車、重中型貨車、商品車運(yùn)輸車和掛車類產(chǎn)品。根據(jù)相關(guān)規(guī)定要求， 2011 年2015 年，預(yù)計(jì)我國(guó)汽車車身反光標(biāo)識(shí)需求量如下圖所示（此處數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)涉及車型為：卡車、客車（不含微型客車）。估算模型：當(dāng)年車型銷量使用面積+上年車型銷量30%（更新率）。使用面積計(jì)算方法：（8m）計(jì)算，其他類別車輛由于尺寸差異較大，選取平均數(shù)計(jì)算，（18m）。車身反光標(biāo)識(shí)暴露于車輛表面，受環(huán)境影響較大，平均3 年需要更換、補(bǔ)貼一次，因此估算每年更換率約為30%。）：微型客車是我國(guó)農(nóng)村最為重要交通工具之一。從2009 年國(guó)家執(zhí)行“汽車下鄉(xiāng)”政策開始，微型車市場(chǎng)進(jìn)入全面發(fā)展時(shí)期。但目前我國(guó)城鄉(xiāng)結(jié)合地區(qū)及農(nóng)村交通設(shè)施相比城市還尚不完善，如標(biāo)志標(biāo)線不全、路燈照明亮度不足、警示標(biāo)牌設(shè)置不規(guī)范等，存在安全隱患較多。因此，越來越多的微型客車車主選擇主動(dòng)粘貼車身反光標(biāo)識(shí)，以提高出行安全性。同時(shí)，部分城市如鄭州市、吉林市相關(guān)交通管理部門已出臺(tái)相應(yīng)文件，將微型客車列為鼓勵(lì)粘貼車身反光標(biāo)識(shí)的車型。隨著人們安全意識(shí)的日益增強(qiáng)，微型客車粘貼車身反光標(biāo)識(shí)的趨勢(shì)正日益明顯，如能將其推廣至全國(guó)，市場(chǎng)每年對(duì)車身反光標(biāo)識(shí)的需求量有望增長(zhǎng)近30%。2011 年2015 年，我國(guó)微型客車車身反光標(biāo)識(shí)潛在市場(chǎng)需求量如下圖所示：C、通信、電力行業(yè)對(duì)反光膜的需求情況通信、電力是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的兩大關(guān)鍵性行業(yè)，與人民生活息息相關(guān)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及人們對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提高，為通信、電力行業(yè)在近十年來的飛速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。由于兩大行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)涉及大量的發(fā)射塔、基站、交接箱、電塔、電箱等設(shè)施，而上述設(shè)施都需要配備相應(yīng)的指示、警示標(biāo)志，因此，對(duì)中高端反光膜產(chǎn)品，包括工程級(jí)、高強(qiáng)級(jí)反光膜形成了較大的市場(chǎng)需求。在通信行業(yè)，反光膜主要被用于制作以下三類施的標(biāo)示牌：上述設(shè)施屬通信行業(yè)中的基礎(chǔ)設(shè)施，盡管單個(gè)設(shè)施的反光膜用量并不是很大，但由于此類設(shè)施在我國(guó)的總數(shù)量十分龐大，加之每35 年因?yàn)樽匀粨p耗原因就需要進(jìn)行更換，因此每年都會(huì)對(duì)反光行業(yè)的產(chǎn)品形成穩(wěn)定的市場(chǎng)需求。隨著3G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的全面鋪開及國(guó)家“三網(wǎng)融合”工程的全面啟動(dòng)，借力于物聯(lián)網(wǎng)概念的不斷延伸，通信行業(yè)正處于又一行業(yè)發(fā)展的高峰時(shí)期。在電力行業(yè)，城市電網(wǎng)的不斷改善、城鄉(xiāng)電網(wǎng)的全面布局將確保我國(guó)電力行業(yè)投資額在未來較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)保持較高的水平。通信、電力行業(yè)的持續(xù)發(fā)展為反光行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品提供有力的市場(chǎng)保證。D、我國(guó)高可視性警示服市場(chǎng)對(duì)反光布的需求情況職業(yè)用高可視性警示服主要以反光布作為反光材料，被廣泛應(yīng)用于警察、環(huán)衛(wèi)、道路施工、消防、航空地勤、救援、采礦等大量戶外工作行業(yè)，應(yīng)用領(lǐng)域非常廣闊。上述工作者日常使用的高可視性警示服的使用壽命較短，以國(guó)內(nèi)為例，一般更換周期為12 年，因此每年存在大量的更新需求。E、我國(guó)反光材料在民用領(lǐng)域的需求情況民用領(lǐng)域的反光材料主要為：運(yùn)用于廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域的廣告級(jí)反光膜；服裝服飾、鞋帽、箱包等產(chǎn)品上用的反光布。此類市場(chǎng)對(duì)反光材料的使用沒有強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)。a) 戶外廣告領(lǐng)域戶外廣告是最大眾的媒介形式，有廣泛的親和力和持續(xù)的影響力，同時(shí)兼具較好的成本優(yōu)勢(shì)。據(jù)權(quán)威的市場(chǎng)研究公司CTR 最新的廣告花費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷金融危機(jī)洗禮，中國(guó)廣告市場(chǎng)初步恢復(fù)元?dú)猓?010 年第一季度總投放同比增長(zhǎng)了22%，刊例廣告花費(fèi)突破1,300 億元，創(chuàng)近年來新高，報(bào)紙、雜志、戶外媒體一季度增幅也全部達(dá)到兩位數(shù)，為四年來最大增幅。在電視媒體投放上受到較大限制的商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)加大了在戶外廣告上的投放，一季度同比增長(zhǎng)27%（數(shù)據(jù)來源：中國(guó)傳媒家網(wǎng)站）。目前，在戶外廣告領(lǐng)域采用廣告級(jí)反光膜作為載體的比例快速增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)的戶外廣告標(biāo)牌用材相比，反光膜的逆反射特性使反光型廣告牌具備了全天候可視的條件，不僅在白天可以清晰識(shí)別，在夜間燈光照射條件不佳的情況下，仍然具有一定的可視性，如果夜間光照條件良好，廣告標(biāo)牌則會(huì)異常醒目。反光標(biāo)牌在保證良好使用效果的前提下，實(shí)現(xiàn)了無能耗、無污染的環(huán)保優(yōu)勢(shì)，將成為今后戶外廣告發(fā)展的重要