【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 市場(chǎng)后，比如賣給電視臺(tái)，將向擁有版權(quán)的團(tuán)體或個(gè)人出示合同書的復(fù)印件，堅(jiān)持以誠(chéng)信為本，以打響自身的信譽(yù)，若第二種方案不被采用，可采用第三種方案，先支付定金，作品面世后，再定期支付一定數(shù)額至協(xié)定總數(shù)，在支付期間，動(dòng)漫公司擁有其作品的使用權(quán)，但其著作權(quán)等仍歸作品作者個(gè)人或團(tuán)體所有，這樣一來(lái)，作品作者所冒風(fēng)險(xiǎn)較小，而動(dòng)漫公司前期負(fù)擔(dān)也會(huì)較小，版權(quán)購(gòu)買費(fèi)付清后不會(huì)存在版權(quán)糾紛問(wèn)題，可綜合前兩種方案的優(yōu)勢(shì)，而動(dòng)漫公司發(fā)展起來(lái)后，打響自己的品牌名聲及信譽(yù)，擁有固定的銷售渠道后，可視情況三種任選，在資金較為豐厚的情況下，優(yōu)先使用第一種方案。 漫畫的選取由于中國(guó)對(duì)動(dòng)畫的審查較為嚴(yán)格，中國(guó)的審查制度是造成中國(guó)動(dòng)畫低幼化的原因之一，請(qǐng)看以下資料：專家視點(diǎn) 9準(zhǔn)入政策和審查制度需要改革 常虹（中國(guó)美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院副院長(zhǎng)、動(dòng)漫系主任）：我們國(guó)家動(dòng)畫業(yè)的門檻太高?，F(xiàn)在科技發(fā)達(dá)了，我們甚至可以在家制作動(dòng)畫片，但是我國(guó)的動(dòng)畫片準(zhǔn)入政策和播放制度會(huì)限制這些作品的流通，造成很多優(yōu)秀的作品只能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和其它方式傳播，自然就會(huì)造成人才的流失。其實(shí)如果門檻沒(méi)有那么高，產(chǎn)量肯定不是問(wèn)題，一旦量上來(lái)了，自然就會(huì)帶動(dòng)質(zhì)的提升，形成一個(gè)良性循環(huán)。 另一方面是審查制度太嚴(yán)格。我們做一個(gè)作品，首先要向上級(jí)申報(bào)，要得到批準(zhǔn)以后才能得到資金來(lái)創(chuàng)作。但動(dòng)畫創(chuàng)作本身是一種藝術(shù)性的產(chǎn)業(yè)，如果我們每一個(gè)創(chuàng)作都需要申報(bào)的話，那么創(chuàng)作進(jìn)程肯定會(huì)慢得多。在市場(chǎng)定位上，我們國(guó)家又將動(dòng)畫定為是兒童產(chǎn)業(yè)，這樣必然就會(huì)限制了動(dòng)畫的多元發(fā)展。因此，由漫畫改編動(dòng)畫，漫畫的選取就十分的重要，觀察近幾年較為流行的動(dòng)畫比如《喜羊羊與灰太狼》、《大耳朵圖圖》、《秦時(shí)明月》、《天上掉下個(gè)豬八戒》等等，就不難把握“度”。首先，劇情幽默，無(wú)愛戀，通俗易懂，人物正義，無(wú)“暴力”情節(jié)的動(dòng)畫一般會(huì)通過(guò)審查，而根據(jù)前面的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人物幽默可愛有正義感且能力強(qiáng)大的動(dòng)畫主角比較容易受歡迎，而中國(guó)漫畫中有這樣的嗎？我可以肯定的告訴你，有，還很多。這也是我創(chuàng)業(yè)的動(dòng)機(jī)。 動(dòng)畫劇集的制作中國(guó)動(dòng)畫用于電視播出時(shí)都需要申領(lǐng)動(dòng)畫許可證。而在中國(guó)，動(dòng)畫全劇集完成后才能申請(qǐng)動(dòng)畫許可證，這就造成了中國(guó)動(dòng)畫比較長(zhǎng)的制作周期，制作周期長(zhǎng)，回收成本所需時(shí)間也要長(zhǎng)，顯然不利于動(dòng)漫公司的生存，以目前中國(guó)動(dòng)畫公司的制作能力來(lái)看，每年制作動(dòng)畫時(shí)常可超過(guò)2000分鐘，以每集動(dòng)畫扣除片首片尾曲20分鐘計(jì)，制作集數(shù)可達(dá)100集，而目前播出的普通動(dòng)畫集數(shù)多為20~50集，而由漫畫改編動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì)，人物、環(huán)境、10背景、動(dòng)作都已被設(shè)定，改編人員所做的最多的僅僅是將人物動(dòng)作連貫起來(lái)，這將進(jìn)一步縮短劇集的制作時(shí)間，但相對(duì)的，漫畫改編動(dòng)畫，其原有讀者群對(duì)動(dòng)畫的質(zhì)量就有較高的要求，而動(dòng)畫的質(zhì)量越高，所需制作時(shí)間就越長(zhǎng)，在保證質(zhì)量的情況下，保守估計(jì)創(chuàng)業(yè)初期公司的制作能力在每三周兩集至每周一集，甚至更快，但這仍需較長(zhǎng)時(shí)間，漫畫一般較長(zhǎng)且有較為完整的故事情節(jié)，考慮到漫畫連載所需較長(zhǎng)時(shí)間，而已完結(jié)漫畫通常會(huì)損失一部分顧客，動(dòng)畫的改編可采用如下辦法：分部制。即將漫畫分割成多部改編，每部20集左右，這樣一來(lái)，可改編的漫畫不僅可以是完結(jié)的，亦可以為未完結(jié)正在連載中的，同時(shí)，可縮短動(dòng)畫的制作周期，增強(qiáng)作品的影響時(shí)間，同時(shí)通過(guò)對(duì)作品投入市場(chǎng)的效果觀察，更好的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，盡早盈利的同時(shí)也減小了可能的風(fēng)險(xiǎn)。 公司前期運(yùn)轉(zhuǎn)方案為前期節(jié)約成本，可先改編一些短篇優(yōu)秀的漫畫制作成電影，而這種模式比較容易獲得成功。漫畫電影具有自己本身的優(yōu)勢(shì)，首先它擁有大量的動(dòng)漫迷，這一龐大的群體是電影票房的有力支撐，對(duì)于電影業(yè)者來(lái)說(shuō)，漫畫巨大的讀者群為電影提供了一個(gè)價(jià)值連城的既存市場(chǎng)。在預(yù)計(jì)產(chǎn)出近似的情況下，投資風(fēng)險(xiǎn)當(dāng)然越小越好。有了既存市場(chǎng)的保證，電影制片方可以放心大膽地把資金投入到電影制作中。漫畫改編電影之所以引起人們關(guān)注，首先源于巨大的商業(yè)成功。2002年，漫畫改編電影《蜘蛛俠2》，全球票房超過(guò)8億美元。美國(guó)漫畫業(yè)的收入也隨之攀升。隨后幾年，美國(guó)漫畫改編電影數(shù)量年年上升。2003年3部，2004年7部，2005年13部，2006年超過(guò)10部。不僅美國(guó)，日韓等國(guó)的漫畫改編電影也獲得了舉世矚目的成績(jī)，日本的《NANA》、《死亡筆記》在各國(guó)取得高票房和社會(huì)影響，韓國(guó)的《老男孩》獲得國(guó)際電影節(jié)金獎(jiǎng)。香港出品的《頭文字D》、《龍虎門》等影片也有不俗成績(jī)。 11但漫畫改編電影同樣具有其不足之處，有人評(píng)價(jià)其說(shuō)，漫畫改編電影，是搖錢樹而不是常青樹，正是因?yàn)槠溆绊懥Σ怀志玫囊蛩兀虼?，一個(gè)動(dòng)漫公司，要持久發(fā)展，而不能單純依靠動(dòng)畫電影，在此的發(fā)展策略如同滾雪球，即先靠小成本動(dòng)畫電影贏得更多資本，再進(jìn)軍影響力持久，但投資更大的長(zhǎng)篇漫畫故事，一步一步前進(jìn)，但鑒于動(dòng)漫電影容易獲得顯著收益，可借鑒日本模式，即每年出受歡迎長(zhǎng)篇?jiǎng)赢媱〖膭?chǎng)版，這就需要?jiǎng)赢媱〖某志糜绊懥Γ植恐瓶珊芎玫臐M足這種要求。而從最近喜羊羊與灰太狼大電影大受歡迎的情況來(lái)看，這種模式是值得在中國(guó)借鑒的。另外還有一種方式，目前中國(guó)的四格漫畫中優(yōu)秀作品不在少數(shù)，而由于其只是單純的搞笑而沒(méi)有完整的故事情節(jié)，一直是動(dòng)畫改編所忽視的，當(dāng)然，在此只是說(shuō)對(duì)其原著的改編，而利用其人物出電影如香港的《老夫子》就頗受歡迎，但其情節(jié)并不是原著。目前電視娛樂(lè)節(jié)目有一種欄目，即以簡(jiǎn)單的flash動(dòng)畫表演一些受歡迎的笑話，很受觀眾喜愛，而這些動(dòng)畫一般都不長(zhǎng)，最長(zhǎng)不過(guò)一兩分鐘，制作成本十分低，這種模式十分適合四格漫畫的改編，因?yàn)樗母衤嫳旧砭褪且粋€(gè)小笑話。公司將嘗試這一領(lǐng)域的制作，以其制作周期短，成本低的優(yōu)勢(shì)與漫畫短篇改編電影并行，盡早構(gòu)成“雪球”的核，使公司這個(gè)“雪球”越滾越大。 宣傳策略公司壯大之后可利用現(xiàn)行的各種廣告形式如電視媒體，平面媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體為其作品做宣傳，這里將主要介紹創(chuàng)業(yè)初期的宣傳策略。創(chuàng)業(yè)初期的宣傳手段將主要依賴于其改編漫畫原發(fā)行雜志以及網(wǎng)絡(luò)。動(dòng)畫制作播出后同樣可促進(jìn)漫畫的銷售，漫畫一般由發(fā)行雜志出單行本，如果和其發(fā)行雜志達(dá)成合作互利的局面，將極大有利于雙方的發(fā)展。利用發(fā)行雜志做宣傳是成本低且見效快的一種手段。我們可以利用原發(fā)行雜志提早發(fā)布漫畫動(dòng)畫化的消息，以拉攏其讀者群使其成為動(dòng)畫作品最早的觀眾群?？山柚s志附贈(zèng)海報(bào)，DVD等以特刊形式出刊，用以形成廣告效應(yīng)。12網(wǎng)絡(luò)已越來(lái)越多的進(jìn)入了人們的生活，不客氣的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)已成為很多人的第二生命。充分利用網(wǎng)絡(luò)將獲得意想不到的效果，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用相對(duì)低廉，一方面，可以在各知名網(wǎng)站，在線漫畫、動(dòng)畫網(wǎng)站，動(dòng)漫論壇或知名論壇投放廣告，另一方面，制作宣傳片，預(yù)告片等上傳至知名視頻網(wǎng)站，設(shè)專人負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)上貼吧，論壇，視頻評(píng)論里的留言及問(wèn)答，盡快擴(kuò)大作品影響力。另外，可利用漫畫里的形象制作表情圖片，免費(fèi)供人下載，借助等通訊手段為作品做宣傳。 周邊產(chǎn)品的研發(fā) 正在啟動(dòng)的中國(guó)內(nèi)地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，2004年總創(chuàng)收約為117億元人民幣，2005年達(dá)600億元人民幣。有人稱，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是繼IT產(chǎn)業(yè)之后的又一大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品的巨