關(guān)于開展卷煙零售點(diǎn)合理布局市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-30 00:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 些消費(fèi)“洋煙”的需求被一些不法分子所利用，使其鋌而走險(xiǎn)，沖擊我縣正常的卷煙經(jīng)營市場(chǎng)，可以說，傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣原觀上促成了走私進(jìn)口卷煙土壤的滋生，給我們專賣管理市場(chǎng)工作帶來了壓力，亟需對(duì)該現(xiàn)象進(jìn)行控制和重新引導(dǎo)。此外，改革開放三十多年間，我縣外出經(jīng)商、務(wù)工人員較多，大部分流向“珠三角”和“可湍”地區(qū)，而省外民工也存在其特定的消費(fèi)群體，多方因素促成了多元化的卷煙消費(fèi)需求，“雙喜”、“椰樹”、“好日子”、“五葉神”、“中華”、“芙蓉王”等牌號(hào)的卷煙成為了本地的銷售主導(dǎo)品牌。但隨著煙草行業(yè)進(jìn)一步實(shí)施國家局品牌發(fā)展戰(zhàn)略，加上我們營銷人員積極做好引導(dǎo)、推介工作，省外煙“紅塔山”、“紅河”、 “白沙”、“黃果樹”、“黃山”、“紅金龍”等也逐漸被本地消費(fèi)市場(chǎng)所接受。（二）零售點(diǎn)分布疏密程度南北各異由于FS縣南、北地域差異較大，南部丘陵俗稱“三茶片區(qū)”（TK、茶西、茶南、埔寨等鎮(zhèn)），是縣城經(jīng)濟(jì)中心，交通便利，“三茶片區(qū)”TK鎮(zhèn)人口密度較大，地域面積占全縣總面積不到三分之一，而人口數(shù)量占全縣一半以上，消費(fèi)水平較高，中、高檔卷煙占有較大的市場(chǎng)銷售份額，如“中華”、“芙蓉王”、“五葉神”、“雙喜”等，故許可證布局相對(duì)更密。而北部山區(qū)交通狀況相對(duì)較弱，且經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，人口分布較疏，消費(fèi)水平較低，中、低卷煙主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)，如“雙喜”、“椰樹”、 “好日子”、“白沙”、“黃果樹”、“大前門”等，故許可證布局相對(duì)更疏。同時(shí)FS縣有較長種植“生曬煙”和“烤煙”的歷史，形成了區(qū)域消費(fèi)習(xí)慣。如南部埔寨鎮(zhèn)有較長種植和吸食“生曬煙”的歷史，該地喜歡吸“濃香”、“有勁”口味香煙，如混合型“三五”、 “萬寶路”等。而北部豐良、潘田等鎮(zhèn)有種植和吸食“烤煙”的歷史，該地喜歡吸“淡香”、“原味”“烤煙型”口味香煙，如“椰樹”、“黃果樹”、“紅湍”等。（三）可原相融，需求各異俗話說“一方水土養(yǎng)育一方人”，F(xiàn)S縣區(qū)域“原生話”“可州話”并存，形成可、原相融的消費(fèi)特點(diǎn)，特別是FS縣打造“MZ南大門、可湍后花園”旅游品牌以來，可湍游原增多帶動(dòng)了FS消費(fèi)市場(chǎng)中、高檔卷煙市場(chǎng)銷售份額，如“中華”、“芙蓉王”、“雙喜”、“黃鶴樓”等。同時(shí)有一奇特的市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)，時(shí)常出現(xiàn)同品牌檔次卷煙存在不同的零售價(jià)格，如“3字頭中華”價(jià)格每條比同品牌“中華”高出100多元；“3字頭牡丹”比同品
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