關于中國移動戶外廣告效果調查報告(編輯修改稿)
2024-08-30 00:13 本頁面
【文章內容簡介】 會看重售后服務。有12%的消費者會更看重品牌的選擇，主要是中國移動通信產品的品牌美譽度在不斷提高。對中國移動通信廣告信息傳達滿意度 在對中國移動通信媒體所提供的導購信息滿意度調查當中，有近65%的消費者認為提供的信息量不足夠，有30%表示足夠，5%表示不清楚。提供信息量不夠，客觀上可能是由于中國移動通信行業(yè)發(fā)展速度較快，新品推出的周期縮短，品牌數(shù)量不斷增多，而相關的報道不能跟上步伐。主觀上，與各網站的信息更新速度、欄目設置，內容定位有關。實際上，中國移動通信產業(yè)發(fā)展速度之快，產品更新?lián)Q代之迅速，媒體要全面跟上這步伐，需要投入相當大的人力物力?！ ≈袊苿油ㄐ艔V告調查報告在廣大消費者的支持下獲得了圓滿的成功，作為全國最有影響力的中國移動通信，我們力爭能夠同時給消費者和商家提供更全面的資訊和更深入的分析，這是對您自身權益的最大保障！七、 調查結果所示第一是到達率高通過調查顯示，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。目前僅次于電視媒體，位居第二。 第二是視覺沖擊力強 在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區(qū)的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。 第三是發(fā)布時段長 許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。 第四是千人成本低 戶外媒體可能是物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為16元，電臺為40元，雜志則為72元，黃金時間的電視則要300元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。 第五是城市覆蓋率高在某個城市結合目標人群，正確的選擇發(fā)布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合的非常好。八、 專家建議（戶外廣告的創(chuàng)新思考）1. 戶外廣告：接受率較好，行人、車輛（公交車，小型客車）的注目率較高。在戶外廣告媒體中體現(xiàn)了暴露時間長，單位媒體成本低，受眾通過多次的自然注目，實現(xiàn)了硬性記憶度，促使消費者產生購買行為，對潛在消費者有誘導作用，真正起到了引導消費的作用。目前中國移動通信在沈陽的戶外廣告占有率較低，整體戶外廣告表現(xiàn)企業(yè)形象的宣傳內容較多，具體業(yè)務項目內容不夠突出，在一幅廣告版面中，羅列多個內容，如：北站大型戶外廣告、電子媒體都是把廣告內容羅列在一起重點不突出。存在廣告的目的多重性問題，建議戶外廣告應突出主題強調目的的單一性，將會取得更好的效果。2. 電子媒體廣告：電子媒體廣告形式比較新穎，受眾有關注興趣而且，位置優(yōu)勢較大，中國移動通信的電子媒體廣告一般都設在商業(yè)、交通繁華的地段，并且有高空優(yōu)勢，視角大、受眾面寬。目前沈陽的幾大電子媒體都有中國移動通信廣告，但是存在一定問題。主要是畫面幀幅轉換過快頻次太高難以使受眾達到感受和記憶的目的。專家建議：（1）更改
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