【文章內(nèi)容簡介】 的過程中欣賞蘆芽山的美麗風(fēng)光。目標(biāo)群體：主要是家庭人群。 第三險(xiǎn)：“水險(xiǎn)”天池急水　勇者弄潮 （1）險(xiǎn)在何處：天池位于寧武縣城西南20公里海拔1954米的管涔山麓地，是一處高山群湖，有天池、元池、琵琶海、鴨子海、小海子、干海、嶺干海、雙海、老師傅海等大小天然湖泊15個(gè)，總面積約4平方公里，處于海拔1771——1849米之間。天池設(shè)置了游艇、游船、垂釣、風(fēng)景攝影等多種游樂設(shè)施。（2）“險(xiǎn)”的策劃：水上樂園目的：將天池群打造成景區(qū)的休閑度假勝地。方式：設(shè)置多種水上游戲、水上運(yùn)動(dòng)。內(nèi)容：天池垂釣，劃船比賽，游艇觀光，水上摩托，潛水等目標(biāo)群體：所有游客 第四險(xiǎn)：“谷險(xiǎn)”情人谷坡　情蕩碧空（1）險(xiǎn)在何處：情人谷谷口寬不過十?dāng)?shù)米，一條四季不涸的清泉自谷掌流出，在幾公里的溝谷內(nèi)花崗巖上“鑿”出十?dāng)?shù)個(gè)令人心醉的連珠石潭和小瀑布。情人谷內(nèi)有桃花苑、杏花岫、紅樺澤、云杉崖，滿目青山綠樹，異卉青苔，時(shí)見野雞、松鼠等小生靈穿越其間，是返樸歸真，回歸自然的游樂勝境。情人谷的“險(xiǎn)”一方面一方面可以是谷本身地勢上帶來的刺激和挑戰(zhàn)，另一方面也可以在情人谷設(shè)置挑戰(zhàn)性的游戲。 圖 圖 圖 圖 （2） “險(xiǎn)”的策劃：愛情大冒險(xiǎn) 目的：配合主題，深化景區(qū)形象。方式：結(jié)合情人谷的特點(diǎn)，設(shè)置游戲和挑戰(zhàn)。內(nèi)容：結(jié)合情人谷的文化底蘊(yùn)，讓年輕男女來進(jìn)行穿越峽谷大冒險(xiǎn)，在路途中，設(shè)置游戲，比如采野菜；烈日里收集冰塊，男生背女生過水等。目標(biāo)群體：年輕男女。 第五險(xiǎn)：“崖險(xiǎn)”懸崖棧道　飛瀉如瀑（1）險(xiǎn)在何處：蘆芽山懸崖棧道的攀爬較為艱險(xiǎn)，需要兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間，途中要攀登懸崖、臺(tái)階，還要穿越僅可容一個(gè)通過的山間隧道。這一路讓人時(shí)而心曠神怡，時(shí)而膽戰(zhàn)心悸，時(shí)而彎腰爬行，時(shí)而下蹲挪移，一路看不盡的鏡中景，歷不完的棧道險(xiǎn)。（2）“險(xiǎn)”的策劃：快樂天梯目的：配合主題，豐富景區(qū)形象。方式：結(jié)合懸崖陡、險(xiǎn)的特點(diǎn)，設(shè)置挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)，讓游客體驗(yàn)“險(xiǎn)”中樂。內(nèi)容：游棧道，攀巖，懸崖速降，此線路極具挑戰(zhàn)性，而且在穿越棧道途中，還可以看到“懸棺”這一特殊風(fēng)情景觀。目標(biāo)群體：年輕人 總結(jié) 五大探險(xiǎn)資源均是結(jié)合了景區(qū)的特點(diǎn)來策劃的，它也是本策劃的特色之處，景區(qū)除了這五大特色探險(xiǎn)資源外，還可以再馬路草原設(shè)置騎馬、射箭等體驗(yàn)游戲；在情人谷野炊、露營等。同時(shí)，景區(qū)也繼續(xù)自己以前的觀光旅游資源，如懸空寺、雷鳴寺、石門懸棺、毗盧大佛、太子殿等人文景觀，蘆芽山、馬侖草原、汾源等生態(tài)觀光資源。 主題活動(dòng)策劃舉例探險(xiǎn)游之“攀蘆芽家庭登山”比賽 活動(dòng)緣由前期市場調(diào)查分析得出，周末是游客經(jīng)常選擇的時(shí)間段。周末攀登蘆芽山，讓游客走出鋼筋水泥森林的包裹，呼吸蘆芽山的清新空氣，登高而望遠(yuǎn)，極目而神清。特別是以“家庭”為單位，更能增強(qiáng)活動(dòng)的參與性?；顒?dòng)在給都市人帶來身體放松的同時(shí)，也能使旅游者記住蘆芽山，提高蘆芽山整體景區(qū)的知名度。為“快樂‘險(xiǎn)’中游”概念的傳播提供基礎(chǔ)。 活動(dòng)目的 以活動(dòng)提高蘆芽山的知名度，帶動(dòng)景區(qū)的觀光旅游；配合主題，豐富景區(qū)的形象。 活動(dòng)簡介 主辦單位：寧武蘆芽山旅游發(fā)展有限責(zé)任公司活動(dòng)時(shí)間：每年6月至9月周末。 活動(dòng)路線：從蘆芽山馬侖草原停車場出發(fā)，終點(diǎn)為蘆芽山山頂太子廟。 參賽人數(shù)：每次活動(dòng)限20個(gè)家庭參加（名額限制，是為了保障游客安全）報(bào)名要求：比賽以家庭為單位（參與者可事先自由組隊(duì)），人數(shù)限為25人，其中一人必須為成年女性或13周歲以下的兒童。報(bào)名方式：蘆芽山官網(wǎng)網(wǎng)上報(bào)名和景區(qū)現(xiàn)場報(bào)名。前期準(zhǔn)備：需專業(yè)登山運(yùn)動(dòng)教練2名，醫(yī)生1名，后勤10名，汽車4輛，食物等?；顒?dòng)流程： 7：20—7：50 參賽者到達(dá)東寨鎮(zhèn)林海度假村簽到，領(lǐng)取參賽指南和相關(guān)物品，熟悉活動(dòng)流程； 8：00—9：00 參賽團(tuán)隊(duì)坐車前往馬侖草原停車場； 9：10—9：40 賽前參賽團(tuán)隊(duì)調(diào)整，主辦方宣讀比賽規(guī)則；并由解說員介紹蘆芽山秀美風(fēng)光和登山教練戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)知識(shí)； 10：00—13：30 比賽時(shí)間；其間產(chǎn)生各類獎(jiǎng)項(xiàng)，工作人員確定并登記名次； 13：30—14：30 參賽者在太子廟站休整，現(xiàn)場備有充足干糧糕點(diǎn)； 14：30—16：30 集中所有參賽隊(duì)員回馬侖草原停車場； 16：30—17：30 回到東寨鎮(zhèn)林海度假村； 17：30—19：00 自由活動(dòng)時(shí)間；19：00—22：00 晚餐和頒獎(jiǎng)儀式。 活動(dòng)規(guī)則 （1）登山比賽采用記時(shí)賽的方式，每隊(duì)的比賽成績按該隊(duì)最后一名隊(duì)員通過終點(diǎn)的成績?yōu)闇?zhǔn)，用時(shí)最少者為冠軍，依次類推； （2）比賽按周、月和季來算，每周產(chǎn)生的前三名可以參加每個(gè)月的決賽，并決出前三名，每個(gè)月前三名可進(jìn)入每季的總決賽。 （3）參賽者胸前必須佩帶所屬隊(duì)伍的統(tǒng)一號碼牌，便于現(xiàn)場記錄成績，不佩帶號碼牌者不予登記成績（號碼牌由主辦方統(tǒng)一發(fā)放）； （4）活動(dòng)當(dāng)天將進(jìn)行賽前檢錄，參賽隊(duì)伍的隊(duì)員組合不符合參賽要求，將進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)配，否則，將取消其參賽資格。 （5）中途不得使用任何代步工具； （6）不得丟棄同組伙伴； （7）需保留賽前統(tǒng)一發(fā)放的號碼牌； （8）登山線路必須按照主辦方事先設(shè)定的路線行走，否則，視為比賽結(jié)果無效； （9）登山途中，本著“友誼第一、比賽第二”的原則能相互照顧，注意安全。參賽者在比賽中有義務(wù)相互監(jiān)督，相互激勵(lì)，如遇到有隊(duì)員受傷或突發(fā)疾病時(shí)應(yīng)立即通知路邊跟蹤的工作人員。 比賽獎(jiǎng)勵(lì) 詳細(xì)獎(jiǎng)品設(shè)置如下（所有獎(jiǎng)品以參賽團(tuán)隊(duì)為單位發(fā)放，不發(fā)放給個(gè)人） 冠軍（1隊(duì)）：現(xiàn)金獎(jiǎng)2000元。 亞軍（1隊(duì)）：現(xiàn)金獎(jiǎng)1000元。 季軍（2隊(duì)）：現(xiàn)金獎(jiǎng)500元。月前三名可依次獲得500元、400元、300元；每周的前三名可依次獲得300元、200元、100元。（另所有參賽隊(duì)伍均可獲得蘆芽山景區(qū)門票） （1）如遇雨天，本次活動(dòng)自動(dòng)取消，主辦方不另行通知，具體改期最終以通知為準(zhǔn)。 （2）參賽者如開車需前往東寨鎮(zhèn)度假村大酒店集合點(diǎn)，可免費(fèi)泊車。（3）所有報(bào)名者需提供有效手機(jī)號碼及身份證號碼，以便活動(dòng)聯(lián)系及購買意外傷害保險(xiǎn)。（4）長期沒有運(yùn)動(dòng)的朋友希望慎重考慮參加,運(yùn)動(dòng)可能比較劇烈,體弱多病者或身體不適者請量力而行。（5）登山時(shí)，速度一定要適宜，并注意中途休息。如果發(fā)現(xiàn)胸悶、頭暈、眼睛發(fā)黑，要馬上停下來休息。登山要量力而行，如發(fā)現(xiàn)體力不支或下降，難以承受時(shí)，不要勉強(qiáng)向前。 公關(guān)策略 活動(dòng)一：探索“三百萬年的記憶”——冰洞探秘邀請科考隊(duì)和專業(yè)探洞人士，前來蘆芽山萬年冰洞進(jìn)行科考和探險(xiǎn)，并聯(lián)合山西衛(wèi)視進(jìn)行跟蹤報(bào)道。在各大熱門網(wǎng)站發(fā)布消息，并隨時(shí)更新活動(dòng)的進(jìn)展。 活動(dòng)二：“環(huán)境知識(shí)大課堂”——保護(hù)生態(tài)環(huán)境知識(shí)講座 聯(lián)合山西省環(huán)保局，邀請環(huán)保專家在山西省內(nèi)選擇有代表性的15所中小學(xué)進(jìn)行講座，宣傳保護(hù)環(huán)境的重要性。 第三章 廣告策略 廣告訴求策略 訴求對象 1744歲的中青年，他們是旅游市場的主體構(gòu)成部分。 訴求方式 情感訴求。通過感性化的訴求方式，試圖營造一種符合中青年人追求新鮮、刺激的心理的情境，達(dá)到以“險(xiǎn)”誘人——以“境”動(dòng)人的目的。 訴求角度 “快樂‘險(xiǎn)’中游” 廣告表現(xiàn)策略 廣告主題 快樂“險(xiǎn)”中游。 “蘆芽山——快樂‘險(xiǎn)’中游”的主題宣傳口號，使游客既能在口號中感受到蘆芽山的探險(xiǎn)氛圍，又點(diǎn)出了蘆芽山旅游獨(dú)特的價(jià)值所在——快樂，可謂一舉兩得； “快樂‘險(xiǎn)’中游”來源于“富貴險(xiǎn)中求”，中國人有著一種冒險(xiǎn)和探索的精神，而尋求快樂是當(dāng)下最時(shí)尚也是永恒的主題。所以這樣來訴求既道出了蘆芽山的特色之處，又抓住了當(dāng)下消費(fèi)者的心理需求。 廣告創(chuàng)意 以“探險(xiǎn)