男士護膚品調研報告書(編輯修改稿)
2024-08-29 21:25 本頁面
【文章內容簡介】 挖掘的廣闊市場。從2007年開始不斷出擊擴展新的市場，打起男士護膚品概念化的主意，面對國際品牌與本土品牌在女性護膚保養(yǎng)市場上激烈的競爭，曾經(jīng)被日化產(chǎn)業(yè)嚴重忽略的男士日化品的潛在巨大市場嶄露頭角，并不斷被各大品牌重磅推出。國際大品牌紛紛推出自己的男士護膚用品來搶占市場，如歐萊雅集團、妮維婭公司、法國的Nickel，國內的髙皙、高夫。其針對的主流顧客群基本是社會精英層。 （1）男士護膚品市場的現(xiàn)狀 從單一的潔面乳、香皂，到包含爽膚水、乳液、眼霜、剃須泡沫和須后乳的全套系列，國內終端市場在用了將近10年時間培育著男士護膚品的規(guī)模之后，男士護膚品正向規(guī)模化和品牌化前進。 （2）男士護膚品市場的發(fā)展 、防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、運動護理產(chǎn)品等。大多是以清潔、滋潤和保護為主的日常護膚品。許多知名品牌都具有系列化的針對男性皮膚特質和生活習慣的護膚品。 男士護膚美容品的分類越來越細致，用料更趨向天然，就連包裝也多半簡單、樸實。那些富含維他命、營養(yǎng)素、水楊酸，可以對皮膚起清潔、保護和滋潤作用，并在一定程度上改善膚質的產(chǎn)品將大受歡迎。使用簡單、易保存也是男士護膚品的趨勢之一。 ，男士護膚品市場會進入高速發(fā)展期，特別是網(wǎng)絡購物和移動電子商務的持續(xù)火爆更會加速這一進程，3G手機的普及會讓購物和消費更加積極和隨時隨地，而這更符合男性的消費行為——從某個關注點想到自己應該買什么產(chǎn)品，然后產(chǎn)生愛好，直接上網(wǎng)搜索獲得信息，購買之后又會通過巨大的人際網(wǎng)絡去口碑傳播，使更多的人關注這個話題，這樣一來整個市場就會迅速成熟，消費意識也會快速提升。 大學生市場特點： （1）市場份額大 我國高等教育在校生的人數(shù)約3000萬，如果大學生年平均消費每人6000元，年消費將高達1800多億，而由大學生本人衍生的相關家庭消費
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